十元烟正加速消失！烟民抱怨买不到，背后是烟草业的主动调整

十元烟正加速消失！烟民抱怨买不到，背后是烟草业的主动调整
小区门口的便利店老板最近总被问得头疼——每天早上刚开门，就有熟客扒着柜台问：“有10块钱的烟吗？红塔山或者白沙都行。” 老板头也不抬地摆手：“早断货了，上周给烟草公司报单，人家说这价位的配额又减了，现在货架上最便宜的也得13块。” 旁边下棋的老李把烟蒂在石桌上摁灭，凑过来搭话：“可不是嘛，我上周跑了菜市场旁3个烟摊，才勉强买到一包10块的哈德门，老板说下次不一定有货了。” 这场景最近在不少地方都在上演，曾经随处可见的10元低价烟，正悄悄从货架上消失，不少老烟民揣着零钱转半天买不到，忍不住抱怨“抽烟都快抽不起了”，但很少有人知道，这背后藏着烟草行业一场主动的结构调整。
一、十元烟有多难买？货架空了，配额少了，常见款快没了
现在想找包10元烟，得比以前多跑好几家店。北京某社区烟酒店老板跟我算过：“2021年的时候，10元档的烟我每月能订20条，红塔山经典1956、白沙（硬）、哈德门（软）这三款最走量；到2023年，配额就剩8条了，今年更夸张，每月只能订3条，刚到货就被老顾客抢光，新客来问我都不敢说有。”
行业数据更能说明问题。根据中国烟草总公司发布的《中国烟草行业发展报告》，2020年我国10元及以下价位卷烟销量占比还有18.7%，到2023年这个比例已经降到6.2%，不少经典款要么减产，要么直接停售。比如之前在南方很火的10元档“红河（硬甲）”，2022年底就宣布停止生产；北方烟民常抽的“石家庄（软）”，也从10元档涨到了12元。烟民们明显感觉：以前随便进家店都能买到10元烟，现在得提前跟老板打招呼“留货”，有时候还得“搭着买”——比如想拿一包10元的，得再买一包贵的才行。

二、烟民为啥急？习惯难改，钱包受不住，“平价烟”成刚需
十元烟难买，最着急的是两类人：一类是抽了十几年的老烟民，另一类是对价格敏感的工薪族、退休老人。我家楼下的王师傅就是典型，他抽10元的红塔山快15年了，现在买不到，只能换13元的“利群（软蓝）”，算下来每月烟钱从300块涨到了390块。“不是抽不起贵的，是嘴里的味儿改不了，”王师傅掏出烟盒晃了晃，“贵的烟劲儿要么太冲，要么太淡，还是老款顺口，而且每月多花90块，一年就是一千多，对我们退休的来说，能省就省。”
还有不少工薪族也抱怨“压力大”。在工地干活的刘哥，之前每天抽两包10元的烟，现在只能换成11元的“白沙（精品）”，他算了笔账：“一天多花2块，一个月就多60块，我老婆总说‘烟钱都够给孩子买两本辅导书了’。” 对这些烟民来说，10元烟不是“可选品”，而是“刚需品”——他们对口感有固定偏好，对价格也有明确预算，一旦十元烟买不到，要么“硬着头皮”买贵的，要么就得“减量”，心里自然不痛快。
三、背后不是“断供”，是烟草业的主动调整，有三大原因
很多烟民觉得“十元烟消失是烟草公司想逼大家买贵的”，其实不完全对，这背后是烟草行业根据政策、成本、健康趋势做的主动调整，核心原因有三个，而且都有明确的行业导向。
第一个是“控烟政策要求”。我国作为《世界卫生组织烟草控制框架公约》缔约国，要逐步“降低烟草消费”，而减少低价烟供应是控烟的重要手段之一。根据国家烟草专卖局2021年发布的《关于构建全国统一大市场的实施意见》，明确提出要“优化卷烟产品结构，引导卷烟消费向中高端升级”，本质上是通过减少低价烟，让部分烟民因为“抽不起”而减少吸烟量，甚至戒烟。
第二个是“原材料成本涨了”。这几年烟叶、包装纸、物流的成本都在涨，比如云南的烤烟收购价，2020年每公斤是28元，2023年已经涨到了35元，涨幅超过25%。10元档的烟利润本来就低，成本一涨，烟草公司要么“亏本卖”，要么“涨价”，显然前者不现实，所以只能选择减产或停售。有行业内部人士透露：现在生产一包10元烟的利润，还不到生产一包20元烟的三分之一，企业自然更愿意把资源放在中高端产品上。
第三个是“行业转型升级”。这些年烟草行业一直在推动“高质量发展”，不再追求“销量多”，而是追求“结构优”。根据中国烟草总公司的数据，2023年我国卷烟行业的“单箱销售额”比2020年增长了23%，这背后就是“低价位烟减少，中高价位烟增加”的结果。简单说，烟草公司不是“不想卖”十元烟，而是从行业发展、政策要求、成本控制的角度出发，不得不做的调整。
其实十元烟的加速消失，本质上是“控烟趋势”和“行业升级”共同作用的结果。对烟民来说，可能需要一段时间适应，但从健康角度看，减少低价烟供应，也在变相减少吸烟量——毕竟“买不到”“太贵”，或许能成为一些人“戒烟”的契机。当然，对烟草行业来说，如何在“政策要求”和“烟民需求”之间找到平衡，可能还需要更多考量，但至少现在来看，十元烟“渐行渐远”，已经是不争的事实。