在外网假道歉，甩锅给蔡国强和中国团队的始祖鸟，是中国中产花高价救活的

始祖鸟为炸山道歉，中文版本很诚肯，英文版本很心机。

微博账号“ARCTERYX始祖鸟”在9月21日发布中文版致歉信。信中说：“邀请第三方专业环保机构…我们承诺…展开及时有效的补救行动。我们将加快推进既定的藏地环境保护计划”。

活动结束3天后，现场仍有烟花残留物，紫铜片、电线、塑料桶扔了一地。由此可见，始祖鸟和蔡国强压根没有环保的意识，致歉信里提到的环保承诺可信度很低。

始祖鸟在ins上发布的英文版图片[1]，连标题都没有，更别提在标题里道歉了。用grok翻译全文：

最近在青藏高原的烟花表演与始祖鸟的价值观背道而驰。我们听到了你们的担忧，并与你们感同身受。 这一事件直接违背了我们对户外空间的承诺、我们的身份，以及我们希望为我们的员工和社区所代表的形象。我们对这一事件的发生深感失望，并全盘道歉。 我们正在直接与涉事的当地艺术家、我们的中国团队沟通，并将改变我们的工作方式，确保此类事件不再发生。我们的期望是，我们所做的一切都体现我们的环保理念，我们对不符合这一理念的行为零容忍。我们已经开始努力缓解此次事件对环境和社会的影响。 我们衷心感谢我们的社区对我们进行问责。

把炸山责任全部甩锅给“当地艺术家”蔡国强和“中国团队”，而始祖鸟的加拿大总部还在自吹环保，“我们所做的一切都体现我们的环保理念，我们对不符合这一理念的行为零容忍”。如果真的零容忍，压根就不会策划这次炸山活动。骗鬼呢？

始祖鸟对中国消费者傲慢，完全忘记了是谁给它饭吃，是谁在它被卖来卖去的时候救它，是谁掏出真金白银让它起死回生。

现在的始祖鸟是中产社交神器，卖得相当贵，轻奢。软壳衣2400元、4000元，抓绒衣2600元，冲锋衣5400元，跑鞋2400元，棉长袖秋衣1200元，帆布腰带400元。价格除以10或20，普通打工人才消费得起。

但在几年之前，始祖鸟还是个小瘪三，四处卖身。

始祖鸟（Arc'teryx）是一个加拿大品牌，主打户外运动服装，1989年在加拿大温哥华创立。直到现在，总部还在温哥华。

2002年，因为亏损，始祖鸟被阿迪达斯全资收购，收购后继续亏损。2005 年，始祖鸟被阿迪达斯卖给芬兰的亚玛芬体育（Amer Sports）公司。在亚玛芬体育公司手里，始祖鸟依旧是小众品牌，销量上不去，持续亏损。2018年，亚玛芬体育收入11亿欧元，亏损1.2亿欧元，面临倒闭，所有员工都要失业，没饭吃。

2019年3月，安踏牵头联合方源资本、腾讯及Anamered Investments 组成投资者财团，收购亚玛芬体育公司。总价46亿欧元，溢价43%。安踏出资15.43亿欧元，持股份额57.95%，成为亚玛芬体育的控股股东。方源资本持股21.4%，Anamered Investments持股20.65%，腾讯通过方源资本间接持股约5.6%。始祖鸟从此归了安踏。

始祖鸟亏损多年，安踏还要执意收购，安踏扭亏为盈的绝招是什么呢？

大幅涨价，让普通打工人买不起，然后卖给非专业的户外爱好者，中产小资。

专业户外运动爱好者，专业知识过硬，买衣服、装备看防水性、透汗性、保暖性、耐磨性、性价比，不会被品牌忽悠。但中产小资不一样，一年户外活动只很少的几次，还是在城市郊区转悠，不会去深山老林。中产看中的不是性价比，而是品牌的逼格。户外服装的主要作用是社交攀比，提供情绪价值。我的衣服5000元，你的衣服才200元，我不跟你一块玩，不是一个圈层，你不要硬融。

提升逼格有一套组合拳。

先拉起环保大旗，激发中产的圣母心。始祖鸟回收二手装备，翻新后再次出售；开发无PFAS（Per-and Poly fluoroalkyl Substances，全氟和多氟烷基物质，环境中不可降解）的防水膜；设定2030年减排目标，相比2022年，减少90%的运营温室气体排放（如总部、工厂和门店），减少42%的价值链排放（材料、产品制造、运输等）；每年发布气候报告（2019-2024），追踪减排和可持续进展；2021年，始祖鸟发起ReBIR可持续计划，号召不要轻易扔掉旧衣服，修复养护，回收再利用。

开豪华大店。始祖鸟门店从传统户外服装商圈，搬到一线城市核心商圈，专门挨着奢侈品牌，例如20024年初，上海南京西路2400平米的全球旗舰店“始祖鸟博物馆”，定位“运奢”。2024年11月，始祖鸟在松花湖雪场开启全球首家雪场限时体验空间，深入雪场腹地。

搞艺术活动。2022年4月24日，在北京国贸始祖鸟之家举办REBIRD可持续主题艺术展。2024年3月7日，始祖鸟官方微博账号发布纪录片《她山之路》。演员文淇、专业登山者罗静和设计师龙红紫娓出镜主演，讲述他们攀登高海拔山脉的过程。2024年7月，始祖鸟跑到喜马拉雅山脉、念青唐古拉山脉和横断山脉的交会处，在不可攀登的神山，南迦巴瓦的山脚，搞“向上致美”主题的第二季，见山敬山。

2025年9月19日傍晚，始祖鸟联手烟花爆炸专业户蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区炸山。此外，还有「向山之路」数字影展，新“申”主题快闪店，“向上致美”主题大秀，ReBIRD To Rebirth可持续艺术展，N多艺术活动。

跟名人联合活动。签下代言人国际超模刘雯，2020年在上海举办始祖鸟秋冬新品大秀。签下出名的高山向导，曹新越、何川，等等。

跟明星企业联名。例如英国滑板先锋品牌Palace Skateboards、高山酒店代表松赞集团、德国家电品牌美诺Miele、英国设计师工作室greater goods、可穿戴设备开发公司SKIP。

这套连招下来，始祖鸟爆火，成为中产三件套之一。始祖鸟的中国会员，在2018年收购之前只有1.4万人，2023年9月达到170万人，涨了121倍。收购前的2018年，始祖鸟营收约3-4亿美元，中国区贡献约1.76亿美元（占比40%-50%）。收购后的2024年，始祖鸟营收超20亿美元，中国区贡献13亿美元（占比65%），42%的增速远超全球的17.8%增速，利润2.4亿美元。

始祖鸟活过来了，发达了，忘记了谁是自己的衣食父母。高原生态，非常脆弱，草甸得生长几百年才能长到十几厘米的厚度，被始祖鸟和蔡国强一下子炸毁。始祖鸟吃中国的饭，砸中国的锅。

欠收拾，等着吧，有它的好看。

全文完，感谢阅读，欢迎点下关注，转评赞三连。

[1] https://www.instagram.com/p/DO1_HvED5-6/