朝日啤酒在华部分产品提价，最高每箱涨20元，称是艰难决定

文：吴容

连在“西餐界蜜雪冰城”萨莉亚都能买到的朝日啤酒，日前传来了新动向。

小食代从业内获悉，近日，朝日啤酒向国内渠道商发布通知称，由于各类成本上升对运营造成压力，自昨日（9月25日）起对面向经销商供应的两款进口啤酒（朝日超爽啤酒135ml*24罐、朝日超爽啤酒2L*6罐）进行提价，每箱分别上调5元和20元。

资料显示，朝日啤酒此前已在日本本土市场进行过多轮提价。下面，我们一起关注。

“较大压力”

小食代看到，这份9月10日发出、落款为朝日啤酒 (中国) 投资有限公司广州分公司（下称“朝日啤酒广州”）的价格调整通知显示，朝日啤酒广州向合作伙伴及客户（即经销商）表示，决定自2025年9月25日起，对两款进口产品的供应价格进行调整。

根据该通知，涉及调价的产品包括：朝日超爽啤酒135ml*24罐（输入），每箱单价上调5元；朝日超爽啤酒2L*6罐（输入），每箱单价上调20元。通知称，为了尽量降低此次价格调整给经销商带来的影响，9月24日前下单并付款的订单仍将按照原价格执行。

对于提价原因，上述通知解释称，“当前全球市场环境复杂多变，各类成本持续上升，给我们的运营带来了较大压力。”为此，通知表示，为确保能够持续提供高品质的朝日啤酒进口产品，并维持稳定的服务水平，经公司慎重研究，不得不做出对进口品项价格调整的艰难决定。

上述通知还强调，深知价格调整可能会给经销商带来一定的不便，但这是希望能实现更长远的发展。为了“帮助消化价格调整带来的影响，共同维护市场份额”，该通知还表示，公司将加大市场推广支持力度，如提供更多的促销物料、举办联合促销活动等。

不过，这波调价似乎尚未传导到终端。今天小食代向朝日啤酒网上旗舰店客服查询时，对方表示，“这边价格显示没有变化。”该客服还表示，网上旗舰店仅有两款日本进口的朝日啤酒在售，正是上述通知中所提及的135ml及2L的规格。店内其它产品为朝日啤酒位于深圳的工厂生产。

各类成本持续上扬，是朝日啤酒指出的本次价格调整的主要原因。小食代留意到，此前朝日啤酒已在日本市场对旗下多款产品实施过多次涨价，且均提及与成本压力相关。

2023年12月，朝日啤酒曾宣布，自2024年4月1日起提高旗下17个品牌的68种商品的价格，提价幅度为参考零售价的6%至62%，原因是麦芽、玉米等原材料、包装材料纸板、能源和运输成本等的上涨。去年10月22日，朝日啤酒再次宣布涨价计划，同样是因为成本压力，称从2025年4月1日起提高包括朝日超爽啤酒等226种产品的价格，涉及发泡酒、第三类啤酒、罐装烧酒等。

事实上，由于成本压力而涨价的并非只有朝日啤酒，而是日本食品行业近年来的普遍操作。

根据Teikoku Databank针对日本国内以食品公司为主的195间公司为对象实施的调查，今年4月涨价的食品达4225种，是2023年10月之后，睽违1年半左右涨价的食品超过4000种。从具体品类来看，排名第二的是罐装啤酒、咖啡等“酒类与饮料”品类，共1222种。

业内评论

那么，朝日啤酒本次价格调整，会对国内啤酒市场有何影响呢？

小食代了解到，对于日系同行来说，进口产品的成本压力并非朝日独有，麒麟、三得利等同行也在承受。

今天，一位来自山东的酒水经销商对小食代表示，参考几年前的案例，某日系啤酒品牌在中国涨价之后，其它日系品牌并未立刻跟进，而是隔了几个月才逐步调整价格，就是为了减少核心客群的流失。

“考虑到眼下啤酒市场消费复苏态势尚不稳固，日系竞品品牌应该不敢贸然行动涨价，而是会采取观望态度。”该经销商认为。不过，上述经销商预计，对于非日系进口品牌来说，不排除会获得一定分流机会，比如进口的百威啤酒、嘉士伯啤酒、教士啤酒及柏龙啤酒等。小食代留意到，在电商平台上，这些进口啤酒有的设有自营门店，有的则为经销商、代购在销售，330ml/罐的价格区间从6-10元不等。

“它们价格比朝日啤酒要低，如果跟进涨价，很难保持性价比，还不如维持当前价格，容易进一步获得份额。”上述经销商说。同时，他认为，“中小进口品牌也不太可能涨价，它们大多依赖餐饮渠道走量，涨价之后终端铺货率会往下掉。”

至于本地生产的啤酒，一位在广州的饮料酒水经销商表示，进口朝日超爽啤酒（135ml/罐）价格为8.12元，而国产啤酒（330ml/罐）核心价格带为4元-8元，青岛啤酒、华润啤酒等品牌的主力单品在这一范围，两者在价格和目标客群上差异明显。

上述经销商还表示，国产啤酒一般有固定的调价周期，比如1-3月是消费淡季，提价对销量冲击小；9月底即夏季旺季收尾后，衔接冬季火锅季等消费场景，也可能是补充调价的窗口。“但从当前市场环境来看，面对消费者谨慎的消费情绪，此时涨价容易让终端产生抵触，导致丢单。”他说。

谁在追捧？

回溯朝日啤酒的发展历程，其成立于1889年。1987年，朝日啤酒推出标志性产品 “Super Dry”，凭借清爽的口感很快获得市场认可。千禧年间朝日啤酒跻身 “日本国民啤酒” 行列，成为日本消费者餐桌上的常客。

日前，小食代在日本大阪市面留意到，无论是街头巷尾的餐饮店还是便利店，都能看到朝日啤酒的身影。在大阪核心商圈道顿崛显眼位置，也能看到朝日啤酒的广告在循环播放。不止日本市场，目前朝日啤酒的版图已延伸至全球50多个国家和地区，成为国际啤酒市场中的日系代表品牌。

朝日啤酒于1994年进入中国市场，通过合资模式布局，在北京、烟台等地设立合资公司。1999年，其又与青岛啤酒建立深圳合资公司，主要生产朝日旗下的代表产品SuperDry等，并利用青岛啤酒的本土销售渠道，带动朝日啤酒的销售。

2017年，朝日啤酒出清了手上的青岛啤酒股份，将所持19.99%的青岛啤酒股份中的约17.99%卖给了复星股份，剩余约1.99%股份转让给了青岛啤酒大股东青啤集团及其子公司。

时任朝日集团CEO泉谷直木当时表示，超过七成的中国啤酒市场被3至4家公司占据，且市场增长开始放缓，朝日啤酒要想进一步扩大市场份额十分困难，因此做出撤股决定。收缩中国市场的同时，朝日啤酒选择在欧洲市场发力，并解决内部债务问题。

不过来到2023年，朝日啤酒再次将目光投向中国市场。朝日集团首席执行官胜木敦志表示，随着国际品牌和精酿啤酒的进入，中国的高端市场正大幅增长，Super Dry最大的销售额来自中国，且每年都在以两位数的速度增长，因此公司希望继续投资该市场。他还表示，他们最初进入中国市场时，因为当时缺乏高端产品，且朝日啤酒价格的竞争力不足，最终选择撤出。“但现在，我们能够为中国市场制定正确的战略。”他说。

事实上，朝日啤酒在中国也有一定的粉丝基础。凭借酷炫的瓶身设计与清爽的口感，它收获了一批忠实消费者。

“比如，对它所代表的文化感兴趣的消费群体，追赶潮流与个性化的年轻人，有追求口感品质并热衷于下班喝一杯的白领。在社交媒体上，也能不时看到中国消费者从日本托运整箱朝日啤酒回国。”上述广州的经销商表示，拥有粉丝基础也是朝日啤酒选择重回中国市场的重要原因。

但不可否认的是，当前中国啤酒市场的行业集中度较为集中。

根据某第三方数据机构提供给小食代的数据，目前在中国啤酒市场上，华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒以及嘉士伯啤酒合计市场份额达到75%，而朝日啤酒的市场份额尚未进入前十。

若想在竞争激烈的中国市场实现突破，朝日啤酒还需在产品本土化、渠道和营销等方面持续发力。