爱奇艺龚宇：破局长短之变、AI之变，将情绪价值延伸到线下业务

“让梦想绽放、让快乐简单”是爱奇艺的企业使命。在成立15年之后，爱奇艺如何应对用户迭代、AI技术发展日新月异等时代激变，持续践行企业使命？

对龚宇而言，这个问题的答案始终是“提供情绪价值”。但是与以前不同，爱奇艺以不断创新的“变”应万变，有了更多的路径和手段。

一场由“AI技术”和“把IP延伸到线下体验”双轮驱动的创新已经开启。

以下为龚宇的主题演讲实录：

2025爱奇艺iJOY秋季悦享会

龚宇演讲实录

尊敬的各位来宾，大家好！

今天我演讲的题目和去年一样——“万物皆流、无物常驻”，想用这样的“不变”来代表我们其实时时刻刻都处在变化中。

爱奇艺的企业使命是“让梦想绽放，让快乐简单”。作为一家提供情绪价值的公司，我们“让梦想绽放”的抓手是创意, “让快乐简单”的手段是科技创新。

在过去的15年里，爱奇艺的核心业务是在线上，即用影剧漫综作品为用户提供情绪价值。另一方面，我们也洞察到，随着物质生活的极大丰富，用户对情绪价值的需求愈发地多元化，这也促使我们加快探索提供更多元的服务和产品。

模式之变：

把“情绪价值”延伸到线下

爱奇艺从七八年前就开始尝试通过把VR、MR、AR等技术与影视娱乐IP结合，开发一些单独的线下项目。从去年底到现在，爱奇艺在策略上明确：线下业务未来就是爱奇艺的核心业务之一。 线下业务指的是 “体验业务”，也可以叫“情绪价值业务”。这个业务分为两部分：IP衍生品和乐园。

在IP衍生品上，区别于目前各地多用文旅和历史故事IP进行开发，爱奇艺擅长的是影视IP 衍生品的开发。《爱你》剧集同款香包上线一个月销量超5万件，《我的阿勒泰》的热播带动剧中的小卖部成为文旅打卡“新地标”……除了在制作过程中前置考虑IP衍生商品的开发和植入，爱奇艺也尝试自己做了一些内容衍生品。从部分卡牌开始，未来可能扩展到其他的品类。这部分主要是通过授权与合作伙伴一起，让IP带来的“情绪价值”覆盖大众生活“衣食住行”的多元场景。为此，我们在影视内容开发和拍摄的整个流程中前置策划，通过AI、数字扫描等技术，让道具、布景等以数字资产的形式被保留下来，为以后的IP衍生品开发积累素材。

乐园业务是提供情绪价值的重要载体。区别于传统乐园的占地大、投资大，爱奇艺要做的是小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。这种探索放眼全球也还没有影视娱乐公司能做到。爱奇艺的抓手和15年前进军影视业一样，仍然是依靠科技创新，主要通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，再结合传统乐园声光电、触感体验等，在更小的物理空间中为用户提供同等甚至更为逼真、刺激的体验。这将与现在全球已有的主题乐园形成错位竞争。

在商业模式上，爱奇艺主要负责技术、内容、运营，合作方则以土地、设备等固定资产投资为主，双方分享门票和餐饮、衍生品等二次消费带来的收入。目前落地扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，力争今年底和明年开业。第三家乐园也已选址北京王府井喜悦购物中心。

AI之变：

AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临

面对短视频、微剧的影响和冲击，我在去年此时提出“长短之变”，进军微剧业务。一年以来，我们在长视频内容上义无反顾地持续加大投入，努力做出更多更好的影视作品；微剧初步实现目标：作为剧影漫综之外的一个新品类，竖屏微剧的占有率和增长速度不可忽视，同时通过第一窗口期会员观看、第二窗口期免费的商业模式，在商业上让竖屏微剧更健康，工业化程度更高、资金占有的时间更短，整个制作过程更标准化。简单讲，未来我们还将继续稳步加大投入，让内容领域获得更多的资金跟人力资源，把作品做得更多更好。

当然，影视行业正在发生的颠覆性变化不至于长短，更在AI。

从2023年初ChatGPT4发布不久，爱奇艺就在行业中率先引入和使用AI。最开始我们对AI 的应用主要集中在企业内部，用于在运营上“提质增效”。例如，宣发海报几乎全部实现AI参与，不仅能横图秒变竖图，更能短时间内批量产出海报；通过爱奇艺智能制作系统，显著提升剧本评估、选角效率以及帮助广告效果提高30%。从去年开始，我们开始将AI用在提供给消费者的服务中。今年4月的爱奇艺世界·大会上，我们发布了桃豆智能体和“跳看”功能。前者已经是用户的AI“观剧搭子”，后者通过大语言模型进行视频分析，帮助用户跳过不喜欢的内容，同时让他不错过精彩段落。截至目前，“跳看”功能上线后平台用户的总时长和内容的续看率都在提升。

现在每个月都有新的大模型在出现，但是幸好全世界还没有一个大模型能取代人类，甚至是做到了方方面面都是最优秀的。这给后面的人更多的想象力和机会。

过去影视内容传统分类是UGC（普通用户生产内容），PUGC内容（专业机构或专业人士生产内容）和PPC内容（专业制作内容）。当它们都加上AI之后，未来将会变成怎样？

就在这一两个月，我们看到了新出现的一些大语言模型已经克服了之前生成视频时那些严重的缺陷。我想未来这个边界会越来越不清楚，可能一个超级个体（智能体）在大语言模型的加持下，就是特别聪明，特别有艺术性。这个未来的超级个体可能明天、明年，再晚后年会做出商业长片来，而且内容的艺术性、商业性可能跟专业的电影公司或者影视工作室没有差别。AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。我们联合鲍德熹老师一起推出 “鲍德熹·爱奇艺AI剧场”，面向全球征集创意，正恰逢其时。我判断，如果特别的乐观可能今年年底前就会出现有人参与、但是AI主导的商业长片，最晚后年也会出现。

万物皆流、无物常驻。但对爱奇艺而言，万变不离其宗的是基本商业模式和我们提供的情绪价值。谢谢大家听我的分享，希望我们有更多的合作！