赛事密集 品牌入围 网球“中国赛季”迅速升温

中国日报9月26日电（记者 孙晓晨） 虽然长达八天的“十一”黄金周还未开启，位于北京奥林匹克公园北部的国家网球中心本周已经人流如织。 随着中国网球公开赛女子WTA1000和男子ATP500正赛的开启，职业网球赛季火速进入“中国时间”，开始为国庆长假的“巅峰时刻”进行预热。

“十一”黄金周开启之前2025中网观赛热潮已经开启

根据女子职业网球协会WTA的赛历安排，从本周的中网开始，将共有6站职业巡回赛级别（Tour level）的赛事在中国大陆和中国香港陆续开打，加上从本月初就开启的新增的5站“入门级”WTA125赛事，在将近两个月的时间内，单女子职业赛事在中国境内就有11站。再加上已经结束的杭州、成都两站男子ATP250赛事，以及中网后接踵而至的ATP1000男子最高级别的劳力士上海大师赛，整个中国赛季的赛事数量、级别和密集程度堪称豪华。

随着郑钦文巴黎奥运夺金，以及众多中国球员，特别是新一代男子选手，在职业巡回赛取得突破，网球正以其全年龄段的普适性、健康时尚的标签以及易于和餐饮、休闲、文旅等假日经济业态相结合的属性，成为迅速发展的中国体育竞赛表演业中的“一线选手”。

中国本土选手的突破表现为赛事吸引更多关注

根据国家体育总局官网的发布，2024年中国网球人口已达2381万人，占全球网球人口25.3%，产业规模达367.5亿元，增长14.4%。中网公开赛、上海大师赛、武网公开赛三大赛事的观众人数与门票收入均达到历史新高，比赛一票难求，周边产品畅销。中网组委会在去年赛事总结时公布，门票收入达到8000万，增长50%以上；综合消费超2500万，增长40%以上。职业网球赛事推广，已经实现从吸引更多目光到拉动更多消费的转变。

此番盛景不断吸引更多赛事推广者、赞助企业和地方政府入局，纷纷将网球赛事运营和相关业余推广活动列入体育营销和体育产业发展计划。

根据中网组委会在本月初的赛事发布会公布的消息，今年赛事又有至少三家新的企业签约加入赞助商矩阵，一场未打的时候赞助招商总额已经超越去年，“1家首席+3家钻石+8家白金”的赞助商核心席位接近满员，品牌合作规模与质量再攀高峰。

共建网球产业生态助力本土选手提升表现

除了新赞助商的加入，中网今年更重视拓展与已有商业伙伴的合作模式。在今年赛事开打前，中网在与运动时尚品牌FILA续约的官方发布会上表示，将借助品牌在专业产品上的优势，围绕赛事运营、球员推广、青训普及和社群维护等方面深化合作。

在升级为中网独家官方运动鞋服赞助商后，FILA也宣布将携手北京体育大学与北京服装学院，借助领域内两大专业院校的学术和研发资源，共建“科技+美学”的企学研闭环生态链。以大数据与设计美学为基础支撑，在各方资源支持下，覆盖从专业竞技到菁英生活的多元需求，以共同推动中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。依托此体系，FILA将成为国内运动行业唯一实现网球全龄段、全场景与全生态覆盖的品牌。

中国球员近几个赛季以来在职业巡回赛上的突破，特别是在中网和上海大师赛等本土高级别赛事的亮眼表现，也为他们赢得了众多体育赞助企业的青睐。去年惊喜打进中网男单四强的布云朝克特在今年回到赛事后，已经成为本周世界排名89位的“中国一哥”。球迷们惊喜地发现，这位00后新星也已经为自己赢得了新的赞助合同，正式成为FILA中国首位网球代言人。小布彰显出的新一代中国网球运动员的风格和独立态度，与FILA网球的品牌精神不谋而合，品牌将为其度身定制顶级比赛装备，助其征战包括四大满贯在内的全球赛事，FILA大中华区总裁江艳表示。

以布云朝克特为代表的中国男子球员不断在巡回赛取得突破

虽然在周五的单打首秀中两盘不敌世界排名第8的3号种子亚历克斯·德米纳尔（Alex De Minaur），回到中网赛场的小布依然赢得了观众的掌声和鼓励。FILA也特意邀请到品牌代言人易烊千玺为小布的比赛进行挑边，在工作日的下午场为小布吸引到更多粉丝来钻石球场为其助威。

赛后，小布在总结时认为自己在情绪控制上有更多可以进步的空间，同时也感谢了球迷和品牌的支持。

“其实我觉得第一盘来说的话还可以，在有压力的情况下第一盘的发挥我是可以接受的。那第二盘开始以后，我（局面迅速落后）更多的是跟压力变大，以及他打的好、状态也提升了都有一定的关系，导致我自己的情绪面对压力控制的不是很好，所以说下滑的比较严重，”小布在赛后发布会上表示。

过去六年，通过与FILA的深度合作，中网总经理李旭华认为双方的影响力都得到了进一步的提升。“2024年，中网共举办了469场精彩比赛，影响力触达全国5.28亿人次，与FILA KIDS合作举办的钻石杯已成为业内最具含金量的青少年网球挑战赛之一。未来，我们期待与FILA继续携手加强青训体系建设和社群赛事运营，共促网球生态延展，推动中国网球迈向新高度，”李旭华说。

国际组织看好中国网球市场持续潜力

对于中国网球市场的“井喷式”发展，女子职业网球协会WTA的首席品牌官（Chief Brand Officer）莎拉·斯旺森（Sarah Swanson）女士认为，职业网球在中国市场的潜力还有可继续挖掘的空间。虽然中国赛季的赛事数量在不断增加，她相信还会有更多潜在的合作伙伴和品牌入局，继续做大职业网球中国赛季的“蛋糕”。

“（中网）的赞助名额已（接近）售罄，这表明网球在这里的市场中具有非凡的价值。从营销和品牌的角度来看，中国赛季对我们非常重要。显然，对这项运动的投资是非常有成效的，”斯旺森在周五接受《中国日报》专访时表示。

“在中国新增的五场WTA 125赛事显示了（所有主办方和推广者）对市场的信心，这表明了目前中国市场的势头。你可以看到，越来越多的中国爱好者开始打网球。WTA125赛事为年轻球员提供了更多进入职业赛事的机会，使她们能够更进一步地发展，这是我们希望继续发展的趋势。”

面对赛事扎堆后可能面临的争抢媒体曝光、球迷关注和赞助预算的情况，斯旺森认为这是对做大市场非常有益的竞争。“我相信更多的比赛会为我们的球员创造更多的机会，也为赞助商提供更多的机会，我认为一点健康的竞争不是坏事，在中国有足够的合作伙伴希望参与网球，我们可以继续为他们创造机会。”

来源：中国日报