济南的胖锦鲤，从趵突泉游到我家了

在“圆润”这个赛道上，趵突泉“猪鲤”向来难逢对手。

许多游客慕名来到济南趵突泉，除了赏“天下第一泉”外，还格外关注“猪鲤”的减肥进展。

其实，济南城区泉水密布，得天独厚的生长环境让锦鲤随处可见，这些灵动的小家伙早成了泉城的“代言人”，而如今，它们正式拥有了“身份”。

济南最新发布了文创IP“泉锦鲤”，将趵突泉、荷花等地理标志元素和锦鲤形象相融合，不仅承载着“鲤鱼跃龙门”的东方吉祥寓意，更彰显了“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因。让人眼前一亮的是，“泉锦鲤”可随四季流转切换形态，适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线上线下多场景。

为了让锦鲤“游”到你家，济南也是煞费苦心。

图片来源：济南宣传

全民共创，济南请你登场

谁能想到这样的一条“泉锦鲤”，还进到了博物馆里。

“泉锦鲤”发布当天，济南就把“泉锦鲤001”文创赠予了山东博物馆。刚刚过去的暑假，山东博物馆人气爆棚，而“泉锦鲤”更是吸引众多游客驻足欣赏，可谓“出道即顶流”。这件现代创意与泉城符号相融的作品，与千年馆藏并肩，开启了一场跨越时空的对话。

其实，文创产品早已成为讲述城市故事的“流动名片”。在济南的各大景区，印着“趵突腾空”的冰箱贴、绘有“佛山倒影”的明信片、镌刻李清照词句的书签……这些文创正以轻松有趣的方式，把泉城文化“揣进游客的口袋，带回远方的家”。

借着“泉锦鲤”上新的热度，济南索性搭了个更大的舞台——启动“泉在济南2025文创设计大赛”。大赛以“一年四季·泉在济南”为主题，围绕城景、泉水、人文、趣味等元素展开创作，也鼓励对“泉锦鲤”进行创意衍生。

这可不是专业人士的专属，只要你爱济南、懂设计，不论是企业机构、高校、景区，还是独立设计师、非遗传承人、院校师生，都能线上投稿。

济南这场文创大赛的显然不止于选出几个亮眼设计，剥开“创意竞赛”的外衣，它本质上是在解决传统文化传播的核心矛盾：如何让千年文脉从老故事、景区里 “走出来”，变成年轻人愿意主动分享的社交符号。

尤其值得关注的是其倡导的“全民共创”机制。当赛事把参与范围划定到个人身上，实际上是在打破文创产业的“专业壁垒”。当市民的泉边速写、孩童笔下的锦鲤形象都可能成为爆款，意味着每个人都成了城市的“文化创作者”。这种参与感带来的不仅是产品多样性，更是文化认同的深度绑定。

图片来源：济南宣传

各式各样的“泉锦鲤”文创产品。

据了解，今年7月济南已经成立了文化创意产业创新联合体。其学术顾问团队汇聚了清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全球知名高校的专家学者。联合体的正式成立，打破了文创产业“单打独斗”的模式，为济南文创产业发展注入强大动力。

不难看出，济南此番意图在于突破传统IP营销的“流量思维”，真正构建一个可持续的文化生态系统，既整合企业、高校、博物馆等资源，又推动泉水文化禀赋转化为一种国际影响力。

山泉湖河城，处处是灵感

在济南，龙山文化、名士文化与泉水文化交织共生，形成了一座创意富矿。如今，这座千年古城正尝试将这些资源具象化，一步步构建属于自己的“文化新经济”叙事。

世人皆知济南“七十二名泉”之说，趵突泉的翻滚跳跃、黑虎泉的呼呼喷涌，正悄然化作文创的活水。不少景区推出了“泉水盲盒”系列，更将章丘铁锅、龙山黑陶等非遗技艺转化为潮玩产品。

趵突泉

济南生活的一众历史名人，也为文创开发提供人文底蕴。如李清照系列矿泉水，瓶身印有“常记溪亭日暮”“知否知否”的词句，让人喝水如读词，品泉亦品文化。

在济南，油旋不止是美食，更承载着一份地道乡情。如今，它甚至“跨界”变身公交卡。卡面上，金黄酥脆的螺旋纹路层层分明，有市民调侃，“刷卡时总忍不住想咬一口”，这种小设计巧妙连接了日常出行与城市味道。

图片来源：济南宣传

文创的温度在于把那些藏在山水里、写在诗行里、浸在烟火里的济南气质，揉进生活的细节里。当一座城市的文化开始被批量“带走”、被频繁看到，它才真正意义上实现了传播与传承。

不少人觉得“文创就是景区纪念品”，其实远不止于此。文创的真正价值，在于对文化资源与旅游资源的梳理挖掘、创造性转化，提升城市整体形象和价值。

在2025济南时装周开幕式大秀上，“泉锦鲤”系列童装T恤，将城市符号融入日常穿着，既创新传承了文化，也让济南的时尚产业拥有了独特的地域标识和文化厚度。

精彩展示的背后，藏着济南更深层的考量。如今济南正将时尚产业视为城市发展的关键板块，全力打造兼具地域特色与国际视野的现代化商圈。此次合作不仅是“泉在济南”城市IP的深度探索，也为济南时尚产业注入新活力，加速其向“北方时尚之都”迈进。

这种“小创意撬动大产业”的逻辑，其实是让城市IP在现代商业生态中实现自我造血，通过“创意竞赛+产业孵化”双轨并行，重塑城市经济的文化底色。

一泓清泉水滋养百业兴

近年来，不论是超然楼、猫猫寺、经三路的“出圈”，还是“泉锦鲤”的“出道”，都为这座历史文化名城增添了更多现代魅力，也带来了“泼天的流量”。

超然楼亮灯

流量的背后，是一座城市长期以来积累的文化势能。很早以前，济南就围绕“一年四季·泉在济南”城市IP，形成“春踏青、夏戏泉、秋赏景、冬游雪”四季文旅新场景。

今年春季，济南成功举办第四届泉城花朝节，除“火出圈”的十二花神巡游外，更推出汉服大赛、帐篷文化节、“花间宴”等多元活动；夏季则策划“2025盛夏狂欢季”，推出山水消夏、暑期研学等7大主题300余项活动，让每位访客都读懂“四季皆可游”的深意。

据携程《2025年暑期出游市场报告》显示，济南凭借“泉文化+周边游”的独特优势，成功跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十榜单”。

事实上，济南城市IP早已超过了文旅范畴，通过跨界融合不断释放产业动能。平阴玫瑰产业借势城市IP流量实现破圈，带动特色产品销售增长120%，推动“美丽经济”加速变现；在山东国际会展中心打造的IEF国际电竞节，带动周边消费3500万，“二安诗词”等文化符号植入数字竞技场景，实现传统文化与年轻消费的深度绑定。

城市IP是文化软实力的核心载体，更是城市发展的多维引擎。对于济南来说，它激活了文化创造与表达活力，使城市文化魅力持续向外辐射；有效拉动了文旅消费与产业创新，为经济注入崭新活力；更以亲切可感的形式融入百姓日常生活，回应民众对美好生活的期待。

“泉”是济南独一无二的灵魂。当文化与创意在此交汇，它便不再只是穿城而过的景致，而是真正融入生活的肌理，成为每个人触手可及的幸福。

作者：肖皖璇

编辑：马敏