聚焦禹唐体育营销大会｜往届年度评选案例展示：盼盼食品借巴黎奥运会整合营销赋能品牌价值

在2024年禹唐体育营销大会年度评选中，“盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度大赛营销案例”奖项。

2025年禹唐体育营销大会将于10月22日在北京举行。作为大会核心板块之一，2025体育营销年度评选将在会上公布结果并颁奖，相关内容征集正在进行。

近期，禹唐体育将对往届禹唐体育营销大会年度评选的部分获奖案例进行展示，有意向参与2025体育营销年度评选的品牌方和项目方，请按文末步骤报名参评。

在2024年禹唐体育营销大会年度评选中，“盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度大赛营销案例”奖项。

奥运会历来是全球品牌争夺的营销制高点，盼盼食品凭借其精准而系统的策略，成功脱颖而出。作为2024年奥运会中国体育代表团的官方赞助商，盼盼食品以冠军品质为国家队提供了卓越的奥运保供产品和服务。此外，盼盼食品还通过代言人张雨霏、葛曼棋和王思雨，进一步扩大品牌声量，强化关注度。

1.

品质背书

奥运会意味着高标准。对于一家食品企业而言，参与奥运会同样意味着巨大的责任。作为2024年奥运会中国体育代表团的官方赞助商，盼盼食品在奥运会开幕前数月就开启专项行动，为奥运决战做准备。

据悉，自2024年6月起，盼盼食品就调动多个生产基地启动专项生产计划，为中国体育代表团训练营、保障营以及“中国之家”的运动员提供茶歇。当地时间7月24日，巴黎奥运会“中国之家”在法国巴黎所罗门罗斯柴尔德公馆开门迎宾。

至8月11日奥运会闭幕，盼盼为中国健儿提供的茶歇保障涵盖烘焙糕点、坚果、饼干、膨化及冻干面等多个品类、总计 22 种产品、46 种口味。口味丰富、营养均衡的食品在俘获奥运健儿味蕾的同时，还获得了奥组委工作人员的一致认可。

在这一过程中，盼盼食品既展现了自己强大的产品研发创新能力，还显示出企业长久以来对品质的严格要求和供应链掌控能力。正是这样的品质使其能够通过奥运会这样的顶级体育大赛的严苛考验，成为中国体育健儿征战赛场的坚强后盾。

从北京冬奥会到世界杯上的中国女足，从成都大运会、杭州亚运会再到巴黎奥运会，盼盼食品的身影一直活跃在全球各顶尖体育赛事上。通过稳健而持续的体育营销步伐，盼盼食品正在以国际顶尖赛事为链接，展现中国商业力量的活力与创造力，助力民族品牌走向国际舞台中央。

2.

以文化为载体

在巴黎奥运会开幕前夕，盼盼食品以“盼盼冠军’食’力 闪耀巴黎”为主题，在巴黎埃菲尔铁塔下，设置了“盼盼之家”巴黎体验店。体验店内，除了有盼盼的各种常规食品外，还有为庆祝中法建交60周年推出的处处彰显中法友谊的限定礼盒，有体验中国书法、泉州簪花制作等中国味十足的文化活动，有富有中国特色的传统折扇、手提袋等各类纪念品。

凭借独特的展区设计和丰富的互动体验，该活动吸引了游泳运动员刘湘、中法网红KOL，以及大量中外美食爱好者前来围观打卡、试吃新品美食，为巴黎奥运会营造了浓厚的中国元素。盼盼 X 梅尼耶“冠军的早餐”大师款卷心系列在巴黎街头迅速走红，成为一道亮丽的风景线。

此外，在“盼盼之家”精心打造的现场，萌趣卡通吐司形象与品牌吉祥物PP熊成为特色打卡点。游客与观众在沉浸于法式浪漫氛围的同时，深刻体验到盼盼食品所传递的独特品牌理念。

盼盼在巴黎掀起了一阵中国美食文化旋风，其经典产品法式小面包升级为“盼盼卷心小面包”，受到海内外消费者的热捧。不少国外友人主动帮盼盼做宣传，将自己的试吃、试玩经历，分享到社交媒体，让盼盼体验馆成为了巴黎奥运期间炙手可热的传播中国文化的大使，展示中国烘焙实力的窗口。

3.

体系化营销战略布局

盼盼的营销策略远不止于简单的赞助与曝光。他们深入探索与运动员、体育赛事的多元化合作模式，通过利用独特的体育资源，创新出各种新消费场景。在临近奥运会开幕时，盼盼食品以三位参加奥运会的品牌代言人——张雨霏、葛曼棋和王思雨为引爆点，一方面祝福中国健儿取得佳绩，同时将消费者的视野拉进奥运会，并关注到盼盼食品主推的新产品。

事实上，在巴黎奥运会之前，盼盼食品就邀请张雨霏参观盼盼食品的晋江5G智能工厂，了解产品的研发制作过程，同时还和网友们分享自己健康的生活方式。这也是盼盼食品对外进行的一次公开展示，既源于对品质的强大自信，也彰显了企业对于健康饮食的极致追求。

在赛事进行期间，盼盼食品充分发挥社交媒体短平快的特点，实时跟进中国代表团的表现，及时进行内容发酵。几位代言人的比赛表现自然是最值得关注的，每当她们拿出好的表现，盼盼食品就会借机推广全新产品，同时发起线上活动，吸引消费者参与并赢取大奖。

在品牌的整体大赛营销战略中，代言人与社交媒体的结合往往成为流量引爆器。盼盼食品通过提前布局、营销铺垫、抓准时间点、快速决策与执行等几个步骤，精准引爆话题流量，让盼盼食品与体育精神、健康品质的联系占领消费者心智。这一策略与品牌打造的线下快闪店以及线上社交媒体的“自来水”传播形成一套组合拳，让盼盼食品在奥运期间脱颖而出，收获口碑与影响力的双丰收。

4.

禹唐评价

无论奥运营销还是其他大赛营销，品牌方不能只关注赛事进行的一段时间，而要提前布局，做好营销铺垫，为赛事话题引爆做好资源和素材准备。这也得益于盼盼食品系统且持续的体育营销战略。多年体育营销深耕不仅深入传达了盼盼的品牌价值与理念，更使品牌得以巧妙利用体育盛会的巨大影响力，从而获得更佳的营销效果。

通过奥运会这样的大赛营销，盼盼不仅增加了品牌的国民度和信任度，还与消费者产生了更深层次的情感联结，使“国民烘焙大品牌”的形象一再被强化。这一战略的推出印证了盼盼食品顺应新时代消费趋势，全产业链发力，带动烘焙行业高品质发展的决心。

通过将品牌理念与体育精神深入融合，盼盼食品在体育营销领域构建了良性循环。消费者对盼盼产品的“健康”与“品质”有了更深的理解，进而提升了自身对食品健康品质的追求，这使得他们更倾向于选择盼盼这样的健康美味休闲食品。在这样的市场选择中，盼盼得以脱颖而出，进一步夯实了其作为国民品牌的地位。

王牌单品创新和全域整合营销是盼盼食品的两把战略利刃，这使其在繁杂的品牌奥运营销战中脱颖而出，同时为其在消费旺季的销售转化深度赋能，实现1+1＞2的效果。

5.

参与2025禹唐体育营销大会

2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2025禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

2026禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

本次推介会采用定向邀请的形式，向报名参会的品牌方开放，对本次2026体育营销项目推介会有参会兴趣的品牌客户，请扫描二维码填写表单，完成预报名。禹唐体育将及时跟进推介会详细的举办信息，并在未来时间中，向完成预报名的企业客户陆续更新参加本次推介会的体育IP资源，供企业客户对2026年有价值的体育营销资源提前进行了解和梳理。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。