麦当劳×黑神话中秋联动，优酸乳×多邻国邪修劝学......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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vivo携手B站

拍了部《请回答1995》

在国庆到来前，vivo 携手 B 站推出 30 周年纪念短片《请回答 1995》，通过三代人的通信故事串联起中国 30 年的时代变迁。

短片以 1995 年 vivo 前身步步高成立为起点，通过固定电话到功能机再到智能手机的通信设备迭代，勾勒出一个普通家庭从 90 年代到 2025 年的生活图景。

其中巧妙植入了香港回归、刘翔夺冠、5G 普及等集体记忆，将个人情感与家国情怀交织，既呼应品牌起源，又唤起用户“对电话那头的牵挂”的共鸣。

短片全程使用 vivo X200 Ultra 拍摄，重点展示其「时光滤镜」功能。通过 AI 算法模拟柯达胶卷颗粒感，在保留 90 年代色调的同时优化了动态范围。

点评：这不像是广告，更像是一部用 vivo 手机拍摄的时代纪录片。vivo让手机成为了情感载体，展现了科技品牌硬实力与软表达的平衡。

麦当劳x黑神话悟空

中秋如“月”而至

2025 年中秋，麦当劳与国产 3A 游戏大作《黑神话：悟空》展开深度联动，以 “如月而至金拱门” 为主题，打造了一场融合东方美学与快餐文化的沉浸式营销盛宴。

麦当劳推出了一系列紧扣《黑神话：悟空》主题的限定美食，更特别设计 “八戒大食代” 多人套餐，附赠印有游戏角色的主题包装与联名周边。

值得一提的是，中秋番外短片《如月而至金拱门》将游戏中的东方美学融入品牌叙事，通过动画形式演绎了 “天命人” 与麦当劳三小福的中秋奇遇。

还有全国 14 个城市的 42 家麦当劳门店化身 “金拱门黑神话旗舰店”，以《黑神话：悟空》中的 “天命人”“猪八戒”“杨戬” 为主题进行空间改造，融入红色灯笼、角色立绘等元素，打造沉浸式消费场景。

点评：这次双方联名精准捕捉中秋 “团圆” 的情感需求，让传统文化以年轻化方式破圈，完美实现了内容与产品的深度绑定。

优酸乳x多邻国

开启高分邪修计划

近日，多邻国与优酸乳以学习时刻，酸甜相伴为主题，发起高分邪修计划的联名活动。

联名产品包装化身移动式学习卡片，正面印有劝学鸟多儿的趣味对话，这种兼具功能性与趣味性的设计，能让用户在饮用时自然完成碎片化学习。

线下则打造了多儿劝学研究所主题快闪店，在上海五角场设置巨型互动装置：

白天是乖巧站立的多儿与优酸乳吸管造型，夜晚则投射红色激光，模拟攻击英语不好的同学的玩梗画面，吸引路人错位打卡拍照。

同时，在全国 20 所高校发起晨读补给站活动，学生在操场、图书馆完成 30 分钟晨读后，可凭多邻国学习记录兑换联名款优酸乳。

点评：多邻国与优酸乳精准把握年轻人的学习代偿心理，用轻松趣味的方式降低学习门槛，让学习从苦差事变成了社交货币。

科颜氏携手星星人

一起收获多巴胺

科颜氏与泡泡玛特旗下人气 IP星星人发起跨界联名，以K 星环游巡梦之旅为主题，将实验室严谨精神与潮玩艺术基因碰撞，在美妆界掀起一场萌趣疗愈的多巴胺风暴。

联名礼盒K 星水光奇遇以水光为灵感，将科颜氏明星单品高保湿霜与金盏花水装入渐变星轨设计的航天舱造型盒体。

还有四款实用主义与艺术美学结合的限定周边，包括可背可挂的两用水光包、立体毛绒随身镜、烫金工艺化妆包以及星尘胶囊替换装。

品牌还在上海 TX 淮海打造占地 200㎡的K 星能量补给站快闪店，以宇宙飞船驾驶舱为原型设计沉浸式体验区。

消费者转动操作杆即可触发星空投影，通过 AR 眼镜扫描产品瓶身，可看到星星人在金盏花水中游泳的奇幻场景。

点评：科颜氏以 IP 情感价值为核心，通过萌趣疗愈的视觉语言与沉浸式体验，将品牌专业形象与年轻消费群体的情感需求精准对接，有效激活用户参与感。

卫龙官宣黄子弘凡

一键开启快乐

作为辣条行业的领军者，卫龙近年来持续推进品牌年轻化战略，通过跨界联名、产品创新等方式打破 “童年零食” 的固有认知。

近日卫龙选择与青年歌手黄子弘凡合作，正是瞄准其 “快乐传递者” 的形象特质，与卫龙 “陪伴年轻人度过日常” 的情感定位高度契合。

同步上新麻辣小龙虾味辣条，既还原小龙虾风味又避免呛喉负担，独立包装适配加班、追剧等多元场景。

黄子弘凡化身 “快乐体验官”，同步推出联名限定款礼盒。礼盒设计融入其个人 IP 元素，如舞台灯光、音符等视觉符号，强化 “快乐同频” 的情感联结。

点评：卫龙以明星 IP 激活品牌年轻化基因，用产品力巩固消费信任，最终实现从流量曝光到心智占领的转化。

蔚来亲自认证莫文蔚

从用户玩梗到双向奔赴

近日社交媒体上刮起了一股 “车尾标爆改” 热潮，蔚来用户自发创作的“蔚来富婆”、 “莫文蔚来了” 等车尾标更是引起网友狂欢，成为圈层内的热门梗。

蔚来敏锐捕捉到其中的情感联结，在杭州杭州 NIO Day 以 “Grow with the Light”为主题，正式官宣莫文蔚成为全新 ES8 首席体验官，将此前的用户玩梗落地为官方合作。

活动当天，莫文蔚不仅以 “首席体验官” 身份深度参与品牌互动，还以表演嘉宾身份献唱了三首经典曲目，用温柔歌声串联起品牌与用户的情感共鸣，让 “莫文蔚来了” 从趣味梗转化为有温度的品牌记忆点。

点评：蔚来从用户自发的 “莫文蔚来了” 梗切入，让合作更具原生感，也能激发原有玩梗用户的认同感，加上莫文蔚的优雅气质与实力派形象，传递出了品牌沉稳且有温度的特质。

被新华网点赞，比新国标严格

这个卫生巾品牌凭什么

在卫生巾行业深陷质量问题引发的信任危机、新国标落地仍难消女性消费者焦虑之际，七度空间以 “国标真实力，才敢真较真” 为核心，重建用户信任，获新华网点赞。

七度空间将女性对卫生巾 “安全、好用” 的需求，转化为可量化的 7 重健康、7 重安全、7 重透明工厂标准。

同时，针对医生、司机等久坐人群，推出加长款防漏设计，抑菌时长达 12 小时，解决高频更换难题，甚至将国标未提及的透气、防反渗等体验，均纳入品牌标准。

为强化信任，七度空间联动权威机构新华网开展 “探厂直播”，公开实验室与生产线，让 “严于国标” 可视化。并携手春雨医生发布《中国女性经期私处健康白皮书》，从产品延伸至女性健康关怀，彰显社会责任。

点评：七度空间这次营销精准击中 “选品焦虑” 痛点，以数据化标准打消顾虑，借权威背书增强公信力，更以人文设计传递温度，让品牌成为女性消费者的 “安心之选”。

让三星堆开口说话

京东市场部太有梗了

为推动三筒洗衣机新品快速渗透市场，京东家电家居以 “三” 为核心符号，创新 “三明治式营销法”，将产品卖点融入热点与生活场景。

在iPhone17 上市时，京东抓其 “三摄” 与三筒洗衣机 “三筒” 的关联，推出 “你有三摄，我有三筒” 海报，联动 Leader、美的等品牌机型。

针对华为三折叠手机，用三台洗衣机摆成折叠造型，配 “筒筒都全面” 文案，突出分区洗功能，同时植入 “国家补贴 8 折”“旧物换新” 权益，将产品卖点夹在热点中，自然传递 “多筒洗衣机，筒筒在京东” 主张。

随后，京东还改造了全国 “带三” 路牌，从东三省、北京三里屯到四川三星堆、杭州三潭印月，通过扩句加谐音构路牌内容。

如 “三星堆” 变为 “上京东买三筒洗衣机，一星期只需分三堆洗一次”，既贴合地域特色，又科普产品用法。

点评：京东用热点与场景包裹产品卖点，既降低用户认知成本，又消解了消费者对广告的抵触感，进而引发用户情感共鸣。

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