北京
9月26日，新茶饮品牌甜啦啦与国产校园喜剧动画IP《茶啊二中》正式达成联名合作，推出全新升级的“老红糖风味系列”饮品。此次合作以“青春怀旧+健康升级”为核心，旨在通过情感共鸣与产品创新，触达Z世代消费群体，重塑老红糖品类的年轻化认知。
甜啦啦联名《茶啊二中》上新老红糖风味系列饮品。
《茶啊二中》作为全网粉丝超5000万的校园动画IP，其受众与甜啦啦主力消费群体高度重合。此次联名不仅是品牌与IP的内容共创，更是甜啦啦对年轻消费场景的深度挖掘。产品方面，甜啦啦推出老红糖系列产品“老红糖风味珍珠奶茶”和“老红糖风味珍珠牛乳”，售价8元。茶底与奶底搭配Q弹珍珠，冷热皆宜，既满足秋冬热饮需求，也拓宽了冰饮场景，打破传统红糖饮品局限。
甜啦啦联名《茶啊二中》公交车车体喷绘。
据了解，为配合联名上新，甜啦啦围绕“开学季”与“国庆”双节点，打造了一系列沉浸式营销动作。品牌推出以“校园操场+青春热血”为主题的KV视觉，动画角色王强、刘若琳等身穿校服，携手新IP甜啦啦Beebo共同出镜，传递活力氛围；设计透卡、徽章、双杯纸袋等限量周边，通过单杯赠透卡、双杯赠徽章机制激发收藏与社交分享；全国50家主题门店打造沉浸式互动体验，结合吊旗、玻璃贴、公交广告等线下渠道实现强化曝光。
“我们与《茶啊二中》的联名跨界营销，基于双方对学生‘脆皮日常’的深刻洞察，成功将产品定位为陪伴学生考试、作业与社交时刻的‘刚需’饮品。”甜啦啦CMO杨上表示，“联名更是让品牌从提供产品的商家，转变为与Z世代深度共鸣的成长伙伴。”
从产品升级到IP共创，从怀旧情绪到社交裂变，甜啦啦正以更年轻、更懂年轻人的方式，解构国民时尚茶饮。此次联名不仅是市场策略的一次突破，更是其对年轻消费者情感需求的回应。通过与《茶啊二中》的合作，让一杯老红糖风味奶茶成为唤醒青春记忆的载体，推动新茶饮行业高质量发展。(王甜甜文/图)
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