科技创新 破卷出海——ECI2025年度创新巡讲（深圳站）成功举办

2025年9月25日，ECI2025年度创新巡讲（深圳站）圆满收官。本次活动由ECI AWARDS国际数字创新奖组委会主办，深圳市数字创意产业协会联合主办；获得SAP、澳门大湾区时报、香港文创产业发展研究院等单位支持；由ECI@MarTech专家委员会、ECI@Global品牌全球化专家委员会协办，ECI@华南区专家委员会承办。大会以“科技创新，破卷出海”为主题，推动品牌出海与国际化落地。

活动开场，主持人ECI Awards执行秘书长 冯思延女士介绍本次ECI创新巡讲【深圳站】围绕“科技创新，破卷出海”，汇聚了行业内的顶尖专家、企业代表，将围绕品牌全球化、海外营销、技术创新等核心话题展开深入探讨，同时表达了组委会希望帮助企业挖掘和推广全球范围内的创新实践。

随后深圳市数字创意产业协会皮取兵执行会长进行了致辞。致辞聚焦深圳数字创意产业生态与湾区联动，肯定ECI以国际化资源与专业评审赋能企业出海的价值，期待通过政产学研用协同，串联平台、品牌与技术服务商，助推更多中国创新在全球市场实现品牌化与长期化增长。

随即在与会嘉宾的共同见证下，深圳市数字创意产业协会与ECI正式签署战略合作协议。双方将面向数字经济与创新出海，围绕“三位一体”合作框架推进落地：共建香港数字博览会、联合打造国际数字艺术 ArTech 创新大奖、联办国际数字艺术 ArTech 创新高峰论坛,共同推动“国际数字巴赛尔”IP及系列活动的全球推广，促进产业升级与内地—香港协同发展。

在主题分享环节，IECIA 全球发起人兼ECI 艾奇奖执行主席贾丽军博士以《“生而全球化”——ECI创新出海，生态赋能计划》为题发表演讲，详细介绍了ECI艾奇奖做为一个国际数字创新赋能平台，如何通过“奖项案例库、出海榜单、定制培训、企业参访、出国考察、国际专家咨询和海外落地服务”等多元生态系统服务方式，为中国企业提供海外本土化策略与资源对接，推动中国品牌在全球市场实现可持续发展。同时他表示ECI全球化创新峰会即将在马来西亚启幕，峰会将会提供丰富的资源和专业的视角为创新企业在东南亚提供广阔的发展空间。

SAP大中华区CRM云解决方案首席专家 闵勇强调“AI并不意味着不再需要人，而是让营销回到‘四个合适’——在合适的时间，以合适的内容，通过合适的渠道，触达合适的客户。核心在MarTech的务实落地：”围绕DTC的本质——以个性化互动构建关系——他提出从“流量漏斗”转向“客户飞轮”的方法论：用轻量CDP与客户互动平台打通独立站、APP、门店、社媒，沉淀第一方数据；借助AI打标签与RFM分群，设计Welcome/弃购/生日等自动化旅程，通过Email/SMS/Push等全渠道提升复购、客单与CLV/CRV。他强调，MarTech的价值不在堆叠工具，而在围绕清晰的业务目标与人群细分，形成可复用的策略资产与持续复利。

华为终端云广告体验研究部方敬尧部长表示华为的全球化并非一蹴而就，而是从“卖货全球化”走向“品牌全球化”的长期进化：1999年因势而动开拓海外，2012年前后以贴牌形态布局，2015年启动“营销变革”，将卖货型组织升级为品牌型组织。华为以全面in-house与组件化中台为抓手，构建“产品、传播、体验、品牌”四大核心能力，统一110个国家、55种语言的触点体验；通过数据中台与BI体系（如“考虑度”指标），实现预算与节奏的精细化决策。围绕消费者旅程，华为在官网/电商/门店等场景中持续优化“从动能到势能”的转化：用可视化旅程、统一视觉与高效内容生产，支撑全球多品类协同与高端溢价的长期积累。正如演讲所强调的：全球化是一种组织能力与长期心态，体验的一致性与数据的可度量，决定了品牌的天花板。

SHEIN平台高级商家管理徐鸿飞从商家视角拆解SHEIN的全球化运营：以小单快反供应链为底座，叠加半托管与多站点矩阵，帮助品牌在多区域快速试错、低成本起量；通过产业带共建、招商政策与达人生态联动，形成“选品—上新—履约—复购”的闭环。平台侧以数据洞察驱动选品与定价节奏，结合仓配网络、内容分发与合规指引，降低跨境经营的不确定性。其核心转变是从“广域获客”走向“长效经营”：用会员精细化、千人千面的活动编排与复购激活，沉淀用户资产与品牌心智，让商家在全球市场实现可预期、可复利的增长。

大漠大智控技术海外市场部业务负责人张菊芳展示了无人机编队在文旅夜游、品牌发布与城市地标中的整合方案：以稳定的集群控制与创意编排为核心，串联“前期脚本—算法排阵—软硬件冗余—现场指挥—合规报批—安全预案”的全链条能力，让光影叙事与品牌主张在三维空间中沉浸呈现。海外落地方面，团队通过标准化作业与本地化协同，确保不同法规与空域条件下的顺畅执行；同时叠加社媒内容与二次传播，把一场演出转化为目的地营销与新品声量的复合杠杆。其本质是以技术把控确定性、以创意放大情绪张力，为城市与企业提供可规模化复制的“空中艺术盛宴”。

东宁市委副书记张戈介绍了东宁市依托区位与产业基础，围绕数字经济、科技创新与文化内容的融合发展路径：以龙头项目带动产业链协同，链接资本、平台与园区，推动科技成果转化与文旅IP打造；并面向企业开放多维合作与政策支持，欢迎创新资源落地，构建互利共赢的产业生态与对外开放窗口。

ECI始终致力于打造跨行业、跨地域的创新生态，通过奖项激励、资源对接、专项赛道与工具支持，持续赋能中国品牌在全球市场实现稳健跃迁与可持续增长。我们期待与更多创新者同行，共同迎接“生而全球化”的新时代。