去年卖超500亿元，浦东直播产业成气候，吸引美腕等头部企业探索规范化发展

在9月26日的2025年浦东新区直播电商生态发展推进会上，记者获悉，浦东正在强化直播电商生态优势，着力把跨境直播等新业态新模式做成经济引擎。欧美斯集团、上海尚俊传播有限公司、丝路同戈（上海）科技有限公司等直播相关企业宣布落地浦东，饷云互联网科技有限公司、上海投创网络科技有限公司、上海佳农物流配送有限公司等也明确与本地高校、职校进行校企合作签约，形成人才输送的“绿色通道”。

直播销售额全市第二，浦东有条件成为直播产业高地

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛介绍，目前来看，直播电商是互联网从图文时代到视频时代商业化的必然结果。随着直播电商的发展，新型就业被不断创造，如直播选品师、氛围师、场控师等。个别直播相关岗位已被纳入国家新修订的“职业分类大典”。

当前，国家正在研究促进直播电商规范健康发展的相关文件，行业协会也在不断完善行业标准规范，都在为直播电商进入产业转型发展新阶段带来新的框架。

“上海处在直播电商份额第一梯队，证明上海对直播经济有良好的发展基础。”李鸣涛说。近年来，浦东新区直播电商发展态势良好， 2024年直播销售额超过500亿元，排名全市第二；主播人数3624人，直播场次超过43万场，在上海各区中均排名第一。同时，浦东还培育了万香、保周等一批各具特色的直播基地，集聚了以美腕、鲲驰等为代表的一批知名MCN机构，涌现了益海嘉里、战赞、迪卡侬等一批品牌店播企业，直播电商与实体经济深度融合发展。

李鸣涛建议，浦东应该进一步发挥开放平台优势，大力发展跨境直播业务。同时，紧抓AI+直播的发展契机，加大对AI新直播的投入。

自播成为行业“常态”，直播进入规范发展阶段

如今，直播电商已经与人们的日常生活密不可分。行业在经历早期的爆发式“高速增长”后，正在进入一个更加注重可持续的“稳健增长”新阶段。

美腕（上海）网络科技有限公司合伙人、副总经理蔚英辉认为，行业的可持续发展，必须建立在“规范”的基石之上。“规范”并非限制，而是为了更健康、更持久地“创新”。目前，美腕建立了一套科学、严谨、贯穿全程的质量保障体系，对商品进行多轮、多维度的严格筛查。不仅看资质、看报告，更深入到供应链源头，与品牌共同打磨产品，确保送到消费者手中的每一件商品都经得起考验。

为强化主播的专业支撑，美腕专门创设了“科学沟通”岗位，由具备生物、化学等专业背景的成员组成，将复杂的产品成分、功效原理，“翻译”成通俗易懂的语言，帮助主播更好地传达给消费者。

“直播发展到今天，早已不再是简单的叫卖，而是内容创作和价值传递的过程。”蔚英辉表示，企业希望通过深度专业的知识讲解、真实生动的场景化展示、坦诚有趣的互动交流，将购物体验升级为一种沉浸式享受的过程，为用户创造更深层的价值。“比如我们的李佳琦小课堂，不仅讲解产品功效，更普及美妆、健康、母婴等多领域的知识，帮助消费者理性决策，让他们会买也会用。这种消费者得实惠、品牌得增长、行业得升级的共赢，才是行业可持续发展、商业生态持续繁荣的高质量发展之路。”蔚英辉说。

2024年双十一期间，主要平台“店播”“自播”的占比超过60%。除了借助头部直播间的流量，自播也逐渐成为直播行业的一种主流玩法。

玛戈隆特，浦东瓷器企业。创始人赵春阳介绍，近年来，得益于直播产业的发展，玛戈隆特大力发展自播，在自播过程中，不仅卖产品，还传递瓷器文化。去年，公司自播营收已占到公司销售总额30%以上。与此同时，玛戈隆特还在浦东新区拿了50亩地，投资4800万元建设以自播为主的场景化直播基地，同时也是线下文旅空间。

会上，“浦东直播电商生态联盟”揭牌成立。上海市浦东新区电子商务行业协会、美腕(上海)网络科技有限公司、上海宝尊电子商务有限公司、上海悦逛科技有限公司、上海尚俊传播有限公司、上海万香国际创新港、玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司、浦东职业技术学院等发起单位代表共同启动生态联盟，并围绕强化品质管理、规范营销行为、加强人才培育、拥抱技术创新、树立行业标准、深化资源共享等六个方面向全行业发出联合倡议。

原标题：《去年卖超500亿元，浦东直播产业成气候，吸引美腕等头部企业探索规范化发展》

栏目主编：茅冠隽

来源：作者：解放日报 杜晨薇