易烊千玺成理想汽车首位品牌代言人，李想曾称不会请明星代言；若拍传记希望易烊千玺演自己

9月26日上午，理想汽车官网微博发布消息称，演员易烊千玺成为理想汽车品牌代言人。此外，今日下午3点，该公司将举行理想i6产品发布会，并开启全国门店试驾。

理想汽车CEO李想曾在2024年年初发文称，不会请明星代言，“我们坚持认为车主是最好的代言人。”此次宣布易烊千玺成为首位品牌代言人，无疑打破了李想此前的“宣言”。

此前，在新浪出品节目《热浪之外》第二季中，主持人鲁豫问他，如果要拍摄一部关于理想汽车创始人的传记电影《李想传》，李想本人会希望谁来饰演自己呢？李想经过短暂沉思后给出了答案：“易烊千玺！”并称因为他认为易烊千玺是中国所有年轻男演员里，寥寥无几的演什么角色有什么角色味道的演员。

与其他造车新势力相比，理想汽车在品牌代言方面一直相对保守，更多依靠的是产品和创始人李想的个人IP。这次签约顶流明星，标志着其营销策略从产品驱动向“产品+品牌双驱动”进化，试图在品牌大众化层面实现跨越。

此前，9月16日，理想汽车宣布全新纯电SUV——理想i6将于9月26日上市。该车基于800V高压平台打造，定位为中大型5座SUV，提供单电机后驱和双电机四驱两种选择，CLTC纯电续航里程最高可达720km。此外，该车支持5C倍率快充，可以做到充电10分钟增加500km续航里程。

理想汽车数据显示，今年8月，理想汽车交付新车约为2.85万辆。截至2025年8月31日，理想汽车历史累计交付量约为139.71万辆。

8月28日，理想汽车公布的2025年第二季度财报显示，公司当季营收302.46亿元，同比下滑4.5%；净利润为10.97亿元，与去年同期的11亿元几乎持平。

营收出现同比下滑，主要原因在于第二季度车辆交付量虽有增长，但车辆平均售价有所降低。

财报中披露的三季度业绩指引也透露出短期压力：理想汽车预计，2025年第三季度车辆交付量为9万至9.5万辆，同比减少41.1%至37.8%。预计2025年第三季度收入总额为248亿至262亿元，同比减少42.1%至38.8%。

今年5月，理想汽车将2025年销量目标从年初的70万辆下调至64万辆。6月，理想汽车销量为3.63万辆，同比下降24.1%；7月销量更是降至3.07万辆，同比下降幅度高达39.74%，成为头部造车新势力中为数不多出现负增长的企业。

不过值得一提的是，理想汽车依旧维持住了行业头部的毛利率水平：二季度整体毛利率同比增长0.6个百分点至20.1%；车辆毛利率同比增长了0.7个百分点至19.4%。公司在手资金也较为充沛，截至二季度末，现金储备高达1069亿元。

在财报电话会上，公司首席财务官李铁透露，预计公司第三季度的汽车毛利率仍可保持在19%左右的高水平。

值得注意的是，上海市场监督管理局9月19日的公示信息显示，欣旺达（300207.SZ）旗下的欣旺达动力科技股份有限公司（下称“欣旺达动力”）与理想汽车（02015.HK）共同成立合资公司——山东理想汽车电池有限公司，双方出资比例各占50%。

据悉，合营企业将主要从事电动汽车用锂离子动力电池的生产、制造、销售等业务。

在业内看来，这一合作是理想汽车推进“自研自制”供应链战略的重要一步，背后或暗含对业绩压力的考量——毕竟电池成本占据整车成本的大部分，优化供应链或能支撑经营。

来 源: 界面新闻、大众日报、红星新闻 版权归原作 者所有

小编:路小畅 审 核 :舒 克 监制 :晨曦

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