“热搜”上的非凡“十四五”｜消费潜力持续释放 体育产业高质量发展稳健向前

中国商报（记者 王怡菲）自“十四五”规划实施以来，我国体育事业呈现多点突破、全面开花的蓬勃发展景象，在群众体育、竞技体育等方面亮点纷呈。尤其是今年，各种体育赛事此起彼伏，“苏超”“村超”等群众体育赛事火爆出圈，掀起强劲的赛事经济热潮。

与此同时，体育消费潜力得到充分释放，体育产业不断提质升级、融合创新。在政策的有力引领下，体育产业实现高质量发展，为扩大内需注入了强劲动能。

“苏超”相关话题登上微博热搜榜。（图片截自微博）

多点开花

今年5月以来，“苏超”成了微博热搜榜上的常客。7月5日，南京对阵苏州，60396名球迷入场；8月17日，南京对阵盐城，上座人数高达60633人；9月6日，“苏超”第11轮南京对阵徐州一战，南京奥体更是涌入60817名球迷，在2个月内3次刷新全国业余足球赛事的上座纪录。

数据显示，“苏超”赛事在前十轮共计60场的比赛中，场均观赛人数达2.5万，线上直播观看人次超过13亿，显示出群众体育赛事的强大吸引力与影响力。

与此同时，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动的广泛开展极大地激发了大众的参与热情。“浙BA”等赛事活动也成功掀起消费热潮，有力带动区域经济发展。

“十四五”期间，全民健身工作为群众打造了更高质量的体育公共服务体系与丰富的产品供给。在运动场地设施方面，截至2024年，全国体育场地面积大幅跃升至42.3亿平方米，与“十三五”末相比，新增面积达到11.31亿平方米。

在青少年赛事方面，“十四五”期间，全国共举办各类“奔跑吧·少年”活动14.5万余场，参与活动的青少年达到1.51亿人次，基本实现了活动的年龄段、时段全覆盖，强化了广大青少年“健康第一”的理念。

值得一提的是，在竞技体育方面，“十四五”期间，我国先后成功举办了北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会等国际级赛事，这也是新中国历史上举办国际综合性运动会最为集中的一个时期。

国家体育总局局长高志丹表示，截至2024年年底，中国体育健儿在“十四五”时期共取得世界冠军519个，创世界纪录68次。北京冬奥会参赛取得历史最好成绩，巴黎奥运会创造境外参赛最好成绩，跻身奥运强国之列，充分彰显了新时代中国形象。

图为在浙江省嘉兴市科技馆，小朋友正在体验人工智能互动体育装置。（图片由CNSPHOTO提供）

转型提速

互动舞蹈、虚拟骑行与滑雪、激光射击……在2025年中国国际服务贸易交易会上，各类数智体育产品精彩纷呈。其中，“舞力全开”是腾讯推出的一款体感类移动游戏，腾讯公共事务体育负责人关彦斌表示：“我们自研开发了手游产品，不用任何外设，一部手机就能搞定‘全身舞动’的体感操作，方便大家进行简单高效的运动，也助力全民健身事业发展。”

随着体育产业的数字化转型提速，智能穿戴设备、线上健身平台、VR（虚拟现实）/AR（增强现实）观赛等产品和服务进一步普及，为消费者带来更加便捷和多元的体验，运动科技产品正成为引领体育消费潮流的新增长极。当前，“体育+”融合业态不断深化，不只是科技，体育与文旅、商务、教育等领域都展开深度融合。

据了解，“十四五”期间，我国体育消费市场不断升级，体育产业高质量发展步伐加快。从马拉松赛事持续掀起全民参与热潮，到冰雪运动在冬季消费市场强势破圈，体育消费规模持续扩大，结构不断升级，新兴业态加速兴起，成为推动经济增长的新亮点。

体育消费市场规模持续快速增长。在“健康中国”战略和全民健身热潮的推动下，体育消费从传统的体育服装、鞋帽、器材等商品消费，逐步扩展到赛事观赏、健身休闲、体育旅游等服务消费。今年上半年，限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%。

体育消费结构也在优化升级。赛事活动、体育培训、健身休闲成为消费新热点。7月6日至9月2日，“浙BA”共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超710万元，带动体育及相关消费超10亿元。飞盘、“新三板”、攀岩、滑雪、越野跑等小众潮流运动兴起，带动相关装备和培训市场的火热。

冰雪运动也越来越受欢迎。“在2024—2025雪季，松花湖度假区滑雪度假人次和收入达到新高，首年实现接待人次突破100万，经营收入同比增长15%。”吉林市万科松花湖度假区总经理赵兰菊表示。

扩容提质

值得关注的是，体育消费的热潮离不开“有形之手”的引导与发力。近日，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，商务部等九部门印发了《关于扩大服务消费的若干政策措施》，均对促进体育消费作出部署。

作为体育产业的核心内容，体育赛事以其强大的参与性、带动性和持续性，正成为各地提振经济、激活消费、构建高品质生活的重要手段。而如何让赛事“流量”转化为经济“增量”则考验着各方智慧。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，将加快编制“十五五”体育产业发展规划，对赛事经济发展进行统筹谋划和部署。深化体育赛事带动消费监测试点工作，全面反映赛事经济成效。

对于下一步如何推进商旅文体健融合发展，商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军表示，首先是“办活动”，搭建系列促消费平台，积极培育服务消费新热点；其次是“强创新”，建设多元化消费场景，把多业态、多功能、多领域集成，推动服务焕新、商品升级；最后是“优环境”，营造融合发展的良好氛围，培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“电影+”等融合消费新增长点。

值得一提的是，最近各地纷纷发放体育消费券，一波体育消费高潮即将到来。比如，四川省城市足球联赛揭幕战日前在双流体育中心打响，成都以“跟着赛事游成都”为主题，联动发放1500万元消费券，开展多元文艺活动；河南省将安排1300万元用于发放2025年体育消费券，发放品类调整为体育服务类和体育用品类双赛道，还计划于今年12月至2026年2月冰雪季期间，在全省范围内发放至少50万元冰雪运动消费券。

毫无疑问，随着政策红利的持续释放和各方协同发力的不断深化，我国体育产业将在高质量发展的道路上迈出更加坚实的步伐。