上海
今天，热搜上出现这么一个话题——网易曾承诺射雕运营150年，并一度登上ACG热度榜第四的位置。
事情大概柴油们都看到了，就是网易游戏花了10个亿打造的游戏巨作《神雕》停服了，而那些玩家可以说心中飘过一万只羊驼。
玩家为什么愤怒呢？因为这款游戏从公测到停服，满打满算运营了606天，也就是一年半多一个月，而在这606天中，《神雕》还回炉重造过一次。
更让玩家不能忍的是，这款游戏一开始宣传要让消费自由，还打出了150年长线运营的策略，称只想赚慢钱，号称颠覆了网络游戏的传统价值观念，重新定义网游价格。
看到“承诺”与实际行动，掐指一算，这款游戏的实际运营时长不足承诺的1%，玩家调侃：“武侠世界的150年，走得比现实更快”“一晃我都180岁了”
看到这样的字眼，小柴多少有些恍惚，毕竟小柴之前也在游戏圈混了不少年，真没见过哪款网络游戏生命力能超过三十年的，比如2000年上线的《石器时代》，寿命算够长了吧，至今也就25年，现在还有多少玩家呢？
还有大家熟知的《魔兽世界》，最早也是2004年上线，至今也就20年出头，网易自己的《大话西游》《梦幻西游》也才二十三四年。
那手游就更不用多说了，能连着赚个十年的钱，都是拔尖的……
于是小柴开始质疑，这张官方宣传截图，真是出自官方吗？于是去翻了这款游戏宣传时的新闻，好家伙，满屏满屏的类似宣传，比如“为武侠赛道破壁，放话运营150年，网易要重新给行业洗牌”“号称运营50年，只想赚慢钱”
也就是说，上述那张官方宣传截图是真的，而且比较专业的媒体记者在写稿的时候，理解下来也是这款游戏要运营150年的意思，那玩家作为接受信息的受众，自然觉得网易要在这款游戏上押上重注。
而的确，这样的文案，吃瓜群众获取到的信息，就是网易准备把这款游戏运营150年。
比如在这款游戏停服公告发出后，不少吃瓜群众表示，第一次感受到时间流逝这么快，150年，真的转瞬即逝，不知不觉，就从郭靖时代，活到了张无忌时代。
在相关话题的评论区，网易那是被骂的没眼看：“只要不捞钱就官服，猪场不一直这样”“再也不玩网易的游戏了”
类似的还有：“又是网易 现在看到想挣钱这仨字我就火大,原来这么早就用过了嘛,玩网易游戏...还是要有点承受能力的""网易公司能不能运营150年还都是个问题呢"
但事情真的是这样吗？并不是，小柴随后去仔细琢磨了下，这150年到底是啥意思，最终还是给小柴整明白了，这个所谓的“150年运营”，并不是说要运营150年，而是把射雕三部曲「150年的内容」给串联起来了。
换个简单的理解就是，这150年说的是剧情……
那么问题就来了，明明是剧情里的150年，为什么在官方醒目的介绍和宣传中，不说明是剧情，而是直接标注是150年长线运营，且直接对应上只想赚慢钱这样的字眼呢？
难道科技圈这些年流行的“字研”手法，也被带到游戏圈了？这种歪风邪气还是不要的好。
毕竟产品做得好了，可能没人在意，但一旦用户利益受损，“字研”式手法带来的反噬，对品牌的打击是非常大的。
而网易在策划这些宣传文案的时候，到底有没有动歪心思，咱们也不好说，但这种容易引发误解的文案，一样会对品牌口碑带来巨大的反噬。
比如这次停服事件，也不知道网易看没看到社交媒体上，网友们对网易的评价呢？“看到想赚钱感觉有一丝熟悉，翻了一下果然又是你，不如直接说：网易，想赚钱，但停服 .
同时，小柴还想插一句嘴，咱们的媒体老师们，在报道类似新闻的时候，也得走点心，毕竟现在很多企业在文案上花的功夫很多，媒体容易被带沟里。
媒体被带沟里，用户就会被带沟里。当然还有就是，对于一些正经的企业来说，媒体老师一旦会错了意，不仅会把用户带沟里，还容易把品牌也带沟里。
比如网易150年长线运营这件事，如果真是网易在写文案的时候，没考虑到有歧义，但媒体会错了意，最后网易被骂上热搜，岂不是挺无辜的。
比如有网友就表示：“其实是说游戏里的剧情150年，不是人类150年。和千和零商标一个意思，主要是用来误导 ……”
很明显的，网易有没有刻意通过这种文案去误导用户，不好说，但被误导的这种用户认知已经形成了，而对品牌来说，这样的标签一旦打上去，那对品牌的损害短时间难以修复。
事实上，对于《神雕》这款游戏，比玩家更愤怒的是网易自己，毕竟这款游戏号称投入了10个亿，但有数据显示，这款大作，iOS端总收入仅约6819万元（1.0版本4380万 + 2.0版本2439万），不足10亿研发成本的7%，真是血亏。
关于后续的运营收入，还有数据显示，截至2025年9月，射雕iOS端过去一年的预估收入仅约300万美元（折合人民币约2100万元），扣除公测爆发期后年均收入较低。
而要知道，这款游戏刚发布的时候，资本市场是给了其极高的期望的，比如当时，瑞银预估《射雕》新作首年收入达60亿人民币，首月收入8亿至10亿元人民币。
但现实很残酷，虽然其一度登上iOS畅销榜第15名，但很快就滑铁卢了，没多久就跌出了200名开外。据媒体报道的2024年6月的数据，当时《射雕》流水已经跌出了游戏流水榜单前100。
当时，也有媒体报道，从去年6月，这款游戏的在线人数就持续下滑。
当时，就有不少玩家吐槽网易所谓的150年运营，换个角度来看，就连其玩家，一开始都没觉得这150年说的是剧情，这就挺离谱的。
当然了，这款游戏也就运营了一年多，可能连剧情里的150年，都没更新完吧，这就挺让人唏嘘的。
正如有网友对该事件词作《满庭芳》所叹：“一诺百年，金戈曾许……网游浮世，诚信是根芽。” 这场戛然而止的江湖梦，终成中国游戏业过度营销与产品力脱节的缩影……
柴狗夫斯基©️
作者|小柴叁号
编辑｜谭松
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