小米三线作战，雷军十年豪赌

文/瑞财经 曾树佳

大屏幕上，黑色的海平面，一座灯塔亮着光。而在整个背景的最中央，“大反思”三个大白字，格外显眼。

雷军穿着白色内搭、灰色休闲西装，与台上的色调融为一体。跟往年一样，他夹着麦克风，手拿PPT翻页笔，就开始了演讲。

自2020年以来，这已经是他连续六次登上年度演讲的舞台。

以往，其主题多为“梦想”“相信美好”“勇气”等较为感性的词汇，而这一次，他演讲的主题是“改变”，主要是讲述小米玄戒芯片、小米汽车背后的故事。

雷军演讲的节点，正是小米进入多线作战的时间线，除了对标特斯拉的小米汽车，对标苹果的芯片，它的手机业务，也跟iPhone硬刚上了。

在此十天前，雷军直接在社交媒体上，喊话正面迎战iPhone，小米手机也决定跳过数字16序列，直接推出小米17。

雷军设立目标，喜欢以十年做周期。

2021年，小米造车和重启造芯以来，把其前10年攒下的家底全押上了。而如今，雷军更是透露：“小米造芯至少干十年，至少投入500亿元。”

这像是又一个十年“赌约”。

做芯片九死一生

演讲故事的开头，一般都从回忆说起。

雷军说，小米十周年之际，自己的内心曾充满焦虑，因为小米所处的行业中，苹果、三星、华为如同几座无法逾越的大山，团队中很多人都觉得累了，想停下来歇一歇。同样，雷军自己也觉得很累。

更让人疲惫的是，网上充斥着对小米的各种质疑、批评，甚至是攻击，许多人对小米有很多固有的偏见。

因此，雷军一度陷入了严重的内耗，但这也是他改变的开始。

他说自己挣扎了许久，才下定决心直面所有问题，找到破局的道路，逆天改命。起初，他也不知道怎么面对这么多问题，幸运的是他小时候学过围棋，学会了复盘。

一番铺垫之后，雷军说出了小米做芯片的心路历程。

2014年，小米成立小米松果电子，开始了自研SOC芯片。2017年，小米的第一代终端的SOC正式发布，搭载在小米5c上，当年卖了五六十几万台。

但芯片自研的难度较大，隔年，小米就做了一个艰难的决定，停掉了SOC芯片的研发。“团队继续做一些小芯片，算是保留一点点火种吧。”雷军说。

此后的2021年，小米重启造芯，但上百亿的投入，压力巨大。

那时候，团队里出现了一些质疑的声音：继续干芯片会不会把公司拖垮？雷军明确回答，小米造芯绝对不会动摇。

2025年5月，小米正式推出了自研的SoC芯片小米玄戒O1及玄戒 T1 手表芯片。其中，玄戒O1芯片搭载在小米15 S pro和小米Pad 7 Utra上；玄戒 T1 手表芯片搭载在小米S4智能手表上。

关于芯片的未来战略，雷军表示，玄戒代表了小米造芯的承诺，是小米对该项目的认真态度。

他坦言，“自研SOC有多难，绝对是九死一生。”但也承诺小米造芯至少干十年，至少投入500亿元。

重启造芯的那一年12月，小米SU7 Ultra也正式立项，对标保时捷和特斯拉，打造全球最强的纯电性能车。

然而，2022年春节刚过，小米相关团队连续开了21天会议，忍痛把Ultra项目先砍掉。直到当年5月，SU7项目已经取得了突破进展，压力没有几个月前那么大，才决定咬牙重启Ultra项目。

提到小米YU7与特斯拉Model Y的对比，雷军表示，今年年初，内部买了三台特斯拉Model Y拆解，确实是一辆好车。“

在演讲开始前夕，雷军毫不避讳地说：“小米造车和重启造芯，几乎是同时做的决策，把小米前10年攒下的家底全押上了，同时供家里两个孩子上大学压力巨大。”

多线作战

雷军是个亲力亲为的人。

创业之初，当面对供应链危机时，他曾亲赴日本说服夏普供应屏幕，化解小米1量产难题；2015年销量下滑后，他又亲自接管手机部，日开23场会议重启研发。

2021年，雷军还曾带队走访10座城市、进行了85场行业访谈，最终确立全资造车的发展路径，并承诺十年投入100亿美元。

当被网友问及“这几年既做汽车，又做手机和芯片，忙得过来吗”时，雷军没有说自己有多忙，而是回答到，这些事情不是他一个人做的，公司每个业务都有非常优秀及非常专业的团体。

眼下的小米，可谓是多线作战。除了汽车对标特斯拉车、芯片对标苹果之外，其手机业务，也已决定硬刚iPhone。

在年度演讲的十天前，雷军直接在社交媒体上，喊话“产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！”

雷军口中的“跨代”，指的是小米手机跳过数字16序列，直接推出小米17。

小米这种打破常规的迭代逻辑，只为了与iPhone17对上，它试图在“同代同级”竞争对比中，凸显小米的高端化战略。

小米集团总裁卢伟冰也宣称，小米手机在站稳了4000元到6000元价位段之后，未来五年最重要的目标，是实现6000元以上超高端市场的全面突破，从产品对标到服务对标，更要全面兼容苹果生态。

从新机的价格上看，小米确实在贯彻这一策略。

据悉，小米17标准版起售价4499元，小米17 Pro起售价为4999元，小米17 Pro Max起售价为5999元。

雷军在演讲后接受访谈时披露，小米新五年的规划是2000亿的研发投入。

但他坦言，小米跟苹果的竞争，可能还是一个漫长和痛苦的过程，小米还是要全心全意向苹果学习，一步一步把每一个细节做好。