杜莎夫人，在中国待不下去？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

数字媒体时代，

年轻人对蜡像馆名人祛魅。

9月4日，北京杜莎夫人蜡像馆发布公告称，将从2025年10月1日起永久关闭。

至于闭馆原因，官方解释称是由于租约到期以及品牌战略的规划调整所致。

4个月前，重庆杜莎夫人蜡像馆近乎悄悄地结束了9年的运营。

目前杜莎夫人蜡像馆在国内还剩3家。

中国并非关停杜莎夫人蜡像馆的特例。

年初，英国默林娱乐还关闭了在土耳其的所有景点，包括伊斯坦布尔的杜莎夫人蜡像馆。

去年，旧金山杜莎夫人蜡像馆宣布永久关闭。

曾经红极一时的蜡像馆在全球退潮，不难看出，线下拍照型体验业态正在进行一场悄然的结构性洗牌。

公开资料显示，杜莎夫人蜡像馆（Madame Tussaud's）是位于英国伦敦的一家蜡像馆。

其在阿姆斯特丹、曼谷、柏林、黑潭（英国）、拉斯维加斯、纽约、东京、好莱坞、悉尼、华盛顿、维也纳、北京、上海、重庆、武汉、香港都有分馆。

中国的香港分馆于2000年开放，上海分馆于2006年开放，武汉分馆于2013年开放，北京分馆于2014年开放，重庆分馆于2016年开放。

据悉，北京杜莎夫人蜡像馆于2014年5月31日在前门大街正式开放，建筑面积3000平方米。

是大中华区第四家、前门传统商业街首个国际化娱乐体验场馆。

馆内设“体育巨星”主题区，陈列李娜、姚明、贝克汉姆、科比等体育名人蜡像，以及邓超、尚雯婕等娱乐明星蜡像。

有意思的是，宣布闭馆的同时，北京杜莎夫人蜡像馆还宣布启动“周深深”的北京限时巡展，展览时间为9月4日至9月29日。

据官方公告，北京杜莎夫人蜡像馆闭馆后，大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆。

少数蜡像也会“荣休”妥善保存。

游客们可以前往上海杜莎夫人蜡像馆、香港杜莎夫人蜡像馆及武汉杜莎夫人蜡像馆继续游览参观。

杜莎夫人蜡像馆一直依靠明星效应来拉拢年轻粉丝，这些年更是频繁举办各类明星联名活动。

只不过往往只能在活动期间拉动一时客流高峰，很难将这些粉丝进一步转化为自己的忠实游客，甚至提高复游率。

蜡像馆，还是一门好生意吗？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴、北京商报记者程靓分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

蜡像馆，作为一种艺术展览形态，已经逐步和时代脱节。

当代消费者，依托各种数字媒体，已经能足不出户就遍览全球风云。

如此，年轻人自然也就对蜡像馆中各种历史名人、文娱明星的形象不再有神秘感。

这种精神祛魅的状态，让观赏形式单一、管理成本较高、制作需要授权的蜡像馆，变得不合时宜。

但蜡像依然有存在价值，它可以成为文旅的一个节点，融入到更多文旅场景之中。

如果，能进一步跳出蜡像的材质局限？

如果加入更多易于管理、塑形以及能融入声光电或数字媒体互动功能的材料，又会如何？

或许，迭代升级后，蜡像就不再是集中展览这一种僵化的体验。