又一酒企加码即时零售 国台与酒小二携手合作

　　又有一家白酒企业加码即时零售渠道。

　　9月23日，酱酒头部企业国台与即时零售平台酒小二达成了新零售战略合作，根据相关合作协议，双方共同在新零售领域深入合作，共同探索酒类电商新模式和新路径，推动白酒行业创新发展。与此同时，针对本次战略合作，国台还发布专属定制产品“国台青酝”。

　　据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，在此次战略合作后，国台或将借助酒小二销售网络“直面”消费者。后者的前置仓覆盖18省500余市县。2024年，酒小二GMV（商品交易总额）超40亿元，前置仓数量突破2000个，配送员超1.2万人。业界认为，在即时零售模式的加持下，国台酒有望在消费端作出进一步拓展。

　　国台加码即时零售，既是当下酒水行业通过新渠道发力的缩影，更是酒企增加动销和了解消费者的重要尝试。

　　国台销售公司总经理汤旭表示，当前白酒行业正处于深刻变革期，经济环境波动、政策调控加码、消费信心弱复苏等因素叠加，促使酒企必须从“渠道驱动”转向“消费者驱动”。汤旭还强调：“我们不仅要酿好酒，更要让好酒更快、更准地触达消费者。”

　　据南都湾财社记者了解，包括国台在内，今年以来多家酒水企业主动拥抱即时零售。白酒方面，今年8月，贵州茅台就以旗下酱香系列酒产品与即时零售平台展开深度合作，将自营门店和合作终端，通过即时零售的配送机制打通“消费者最后一公里”；今年3月，贵州习酒与部分即时零售平台达成战略合作；而啤酒企业则是与即时零售合作更早，包括青岛啤酒、华润啤酒和燕京啤酒等，与多个即时零售平台建立起战略合作关系。

　　业界分析认为，作为一个活跃多年的线上消费模式和渠道，即时零售由于在酒水消费习惯改变的大环境中，为消费者提供一种“即买即饮”的便捷功能，同时有望为消费者创造新的需求。

　　更重要的是，这些即时零售平台在拓展用户的过程中，通过发放大额优惠券将产品价格“打”至新低，激发了消费者的消费欲望，使得产品终端动销增加。综合多因素来看，该渠道正在成为酒水流通中“不容小觑”的新势力。