喜来登开始混中档圈了？

作者 |闻旅 小谢同学

喜来登现在也绷不住了，开始降价跟中档酒店抢饭吃了。

最近有网友发现，中山喜来登搞了个三天两晚套餐，才699块，算下来一晚上不到350，比同城的亚朵还便宜。不光这一家，佛山顺德喜来登487元起，惠州白鹭湖那家也才449起步，这价格放几年前谁敢信？

这不是个案。

南都鉴定评测实验室"酒店价格指数"课题组，对比8月1日-9月1日的OTA数据发现：北上广深这几家喜来登，平均房价从931块跌到了857，降了8%。

以上海8月20号5大OTA挂牌均价为例，亚朵均价713.5元，喜来登均价734.7元。

一个老牌五星酒店，混到和中档连锁拼价格，这画面也太魔幻了。

究竟是喜来登，还是福朋喜来登已经让消费者傻傻分不清了。

消费者也有点疑惑，这到底是"通天带"去低端局炸鱼？还是喜来登在高端局被人干掉段了？

说实话，了解喜来登的都知道，这品牌这几年给人的感觉就是价格像过山车。店与店之间的价差又极大。之前西安有家喜来登折算下来住一晚积分才三百多，而广州有家喜来登淡季都要一千二。

但你别看喜来登现在好像乱糟糟的，人家刚进中国那会儿，也是很有实力的。

1985年，北京长城喜来登开业，那是北京第一栋全玻璃外墙大楼，24层高，顶上还有个旋转餐厅，当时住一晚得花掉普通人几个月工资。

之后喜来登一路高歌，桂林漓江边、长沙、汕头，开一家火一家，那时候能挂上喜来登的招牌，就等于告诉别人：咱这儿有排面。

可如今，这金字招牌有点掉漆了。

社交媒体上不少人吐槽，有些喜来登设施老旧、墙皮掉渣、电梯吱呀响，早餐时段挤得像菜市场，服务也拉胯。

业主们也渐渐不买账，开始"去喜来登化"。

上海三至喜来登被拍卖后直接摘牌，澳门金沙中国把全球最大的喜来登招牌都给拆了，换成了"伦敦人"，湖北宜昌规划中的喜来登项目也悄悄从文件里消失了。

更扎心的是财务数据。

有公开信息显示，温州喜来登去年营收六千多万，结果净亏两千多万，亏掉一半，业主公司净资产变成负1.5亿。这哪还是香饽饽，分明是烫手山芋。

为啥混成这样？

外因内因都有。2016年万豪收了喜达屋之后，喜来登在三十多个品牌里找不着北，定位非常尴尬。

往上挤不进去奢华梯队，向下又干不过很多新潮牌。

2018年万豪搞了个"喜来登转型计划"，想让业主掏钱翻新，结果七成业主不干，觉得投了也白投，品牌救不回来。

导致现在的喜来登，故事讲不动，体验又跟不上。

而且年轻人订酒店都看评分看图看评价，你电梯老化、毛巾发霉，谁还认你"五星级"三个字？更惨的是，前几年文旅部暗访，好几家喜来登被点名甚至摘星。

快速开店也埋了雷。

2015到2019年，喜来登从67家干到快100家，管理层根本不够用，只好硬提拔、乱空降，培训又跟不上，服务质量全看运气。

再加上行业通病——高薪挖人、频繁跳槽、培训打水漂，喜来登也没逃过这个循环。

喜来登价格一降再降，直接和亚朵、水晶、全季短兵相接。

但这些本土品牌现在也不白给。智能客房、丝涟床垫、极简风设计，在四五百块这个价位段把年轻人吃得死死的。

以喜来登目前的表现，谁能成为这个价格段的绝对王者还真不好说。

但万豪也没闲着，2024年喜来登入华50周年，第100家店开业，集团还说要在大中华区再开40多家高端酒店，北京、重庆、长沙等地都已签了新项目。

不过现实很骨感，喜来登如果再不做出点改变，未来的竞争力，可能就剩"地段"了。

这剧本国外早就演过：美国阿纳海姆喜来登靠着迪士尼活下去，墨西哥城那家因为就在亡灵节游行的主路上，永远不缺客人。

在中国，可能以后大家选喜来登，不是因为它是喜来登，而是因为它刚好在那儿。