蓝氏“超能奶盾”新品爆火背后：产品力与品牌力的双重驱动

宠物经济持续升温的当下，年轻一代消费者已成为养宠主力，其消费心理与行为正深刻重塑宠物食品市场格局。近日，蓝氏 8 月上市的新品“超能奶盾”系列正在收获销量与口碑的双丰收。这背后，蓝氏精准捕捉宠物 “家庭成员” 定位转变催生的精细化喂养需求，以“高阶营养 生命富养”的创新理念开启宠物“高阶营养3.0时代”。

在业内人士看来，蓝氏“超能奶盾”优越的市场表现绝非偶然，而是精准契合市场需求变化的必然结果。蓝氏通过创新理念、调研用户需求与夯实生产实力构建的品牌支撑体系，不仅贴合了宠物食品行业高端化、功能化以及向 “价值增长”转变等趋势，也带动蓝氏成长为行业标杆品牌。

“生命富养”理念先行

创新理念引领行业

随着社会情感需求升级，宠物定位已从 “陪伴动物” 升级为 “核心家庭成员”，越来越多养宠人将其视为家人，决策中优先考虑宠物需求，这为宠物消费的升级奠定了基础。

同时，宠物消费在家庭总支出中权重正在提升，从单一 “基础喂养” 拓展至食品、医疗等多领域，宠物食品因消费者愿付溢价，成为增速较快的细分品类。这背后，消费者选宠物产品的逻辑从 “满足生存” 转向 “追求品质”，以猫粮为例，“利于长期健康”取代 “价格低、能吃饱”，成为核心决策因素。

针对猫来说，养宠人对猫粮需求更精细。如：阶段上，按幼猫、成猫不同生命周期甄选专属配方；场景上，围绕 “美毛”“肠胃调理” 等需求选功能性猫粮。这种市场需求倒逼了宠粮行业的升级。一些品牌方选择通过公开原料、公示检测报告实现 “原料透明”；还有品牌方在情感上推出分餐包装、宠物节日礼盒，让产品成为 “情感载体”。

另一方面，养宠人在选宠粮品牌时，也更看重理念契合，倡导 “天然喂养”“尊重宠物天性” 的品牌，因匹配消费者健康诉求，更易建立忠诚度。

在此背景下，吉家宠物集团旗下中高端宠物食品品牌蓝氏近期上市的“超能奶盾”系列正在成为行业突出案例。《消费钛度》获悉，8月中旬上新的“超能奶盾”在仅一个月内就销量千万。与此同时，“超能奶盾”也凭借着不计其数的顾客好评，好口碑在养猫群体中口口相传开来。

一款新上市的猫粮产品能在短时间内赢得销量与口碑双丰收，其背后契合市场需求的创新逻辑与品质坚守，值得深入关注。

《消费钛度》了解到，蓝氏“超能奶盾”系列主粮包含满足幼猫成长所需营养的“超能奶盾乳鸽奶糕”和专为成猫研制的“超能奶盾鲜肉低温烘焙粮”等，以“高阶营养 生命富养”的创新理念打入市场，旨在带领行业开启宠物“高阶营养3.0时代”，提出通过天性食材、科学配方与丰容体验三位一体系统性的科学喂养方案，全面提升宠物生命质量。

这意味着，这系列产品不仅锚定行业 “高阶营养” 升级方向，填补品质空白，也同时兼顾 “天性食材”与“科学配方”，呼应了“铲屎官”们的精细需求。与此同时，创新“三位一体”系统思维，也突破了行业单一产品局限。

科学配方与工艺赋能

铸就“超能奶盾”强大实力

值得注意的是，在竞争白热化的宠物食品市场，任何一款爆品的诞生必须以绝对产品力为基石。

事实上，“全生命周期营养覆盖” 虽已成为宠物行业共识，但多数品牌仍存在明显短板。基于此，蓝氏预判现有猫粮产品 “重成分、轻效果”“重阶段分类、轻动态适配” 的模式，进而锁定 “乳源营养的全阶段价值” 这一未被充分开发的领域，通过研究发现 “乳源在幼猫自护力、成猫肠道维护中的独特作用”，为填补空白找到核心突破口。

一方面，蓝氏 “超能奶盾” 系列打破传统分类逻辑，为不同阶段猫咪设计 “针对性解决方案”，如幼猫专属的 “超能奶盾乳鸽奶糕”，添加 4 重进口乳源营养，精准弥补离乳后的免疫空白；成猫“鲜肉低温烘焙粮”，则加入新疆酸奶 “黄金奶豆”，以发酵乳酸技术自然降解乳糖，通过 “排除 - 补充 - 重建 - 修复” 四维干预养护肠道等等。

另一方面，蓝氏深入挖掘乳源营养的潜力，以 “肉奶协同” 为核心配方逻辑—— 肉，提供基础营养；奶，天然活性物质来源，帮助机能改善；肉奶协同，提供更高阶的营养，实现 “1+1>2” 的营养效果。

同时，蓝氏“超能奶盾”还运用 “猫源性专利乳酸菌”“冻干包埋技术” 等创新手段，解决传统乳源添加的痛点：前者从健康猫咪粪便中提取益生菌，更适配猫咪肠道环境，提升蛋白质、脂肪消化率；后者帮助益生菌直达肠道，减少加工过程中失活，让乳源营养在各阶段都能高效发挥作用，填补了 “乳源营养精准利用” 的市场空白。

而从蓝氏提出的“高阶营养”、科学喂养理念层面看，蓝氏 “超能奶盾” 系列围绕三大维度升级宠物喂养标准，在天性食材维度，以 “回归宠物基因需求” 选择食材，精选新鲜乳鸽为核心肉材，提升营养吸收率并降低代谢负担；在科学配方维度，则按 “量化营养干预” 原则做动态管理，既分阶段适配营养，又有 “免疫黄金盾”“肠道黄金盾” 等专利护航；在丰容体验维度，不仅创新推出 “趣味甜甜圈”等产品形态，设置 “鲜肉撞奶” 干湿两吃模式，还联合中国农业大学开展研究，通过红外测温和观察进食表现，验证产品能提升宠物进食愉悦度。

品牌力深层支撑

奠定高端宠粮领军地位

在业内人士看来，就蓝氏“超能奶盾”而言，从定位到工艺的全链条优势，构成了其不可替代的市场竞争力，也为行业树立了 “阶段化精准营养” 的新标杆。这背后，离不开蓝氏品牌力所带来的深层支撑。

事实上，这家自创立以来便致力于为宠物提供天然健康食品的企业，自2009年正式登陆中国市场以来便成了中国宠物市场的重要玩家，其发展历程一直备受瞩目。在消费市场，蓝氏也收获了无数养宠人的信任。

2021 年，蓝氏推出了行业首个以乳鸽为主要食材的 “猎鸟乳鸽” 猫粮，粗蛋白质含量大于 42%，符合猫咪的天性，打破了部分消费者对国产猫粮淀粉含量较高、营养不足的刻板印象。该产品为彼时的蓝氏发展再次注入了鲜活力量，也为国内宠粮行业提供了新思路。

《消费钛度》获悉，自2021年起，蓝氏已连续三年实现近100%的增长。

而这背后，为在产品研发上 “更懂中国用户”，蓝氏以深度用户互动与数据驱动为核心，过去两年通过走访 100 个养宠家庭，同时结合 “21 天喂养体检活动” 公益项目，收集了涵盖不同品种、年龄、体重的 10 万份猫咪健康数据。经分析，精准发现都市环境下猫咪皮肤敏感、泌尿系统异常等问题的核心诱因是免疫问题与情绪压力，明确宠物天性需求与都市人宠共处的关键痛点，进而为 “高阶营养 生命富养” 品牌理念及 “超能奶盾” 系列产品研发提供依据，实现对消费需求的深度触达。

聚焦产品生产环节，蓝氏所属母公司吉家宠物集团旗下位于江苏新沂的苏宠工厂，早已成为支撑品牌发展的坚实基石与核心竞争力的关键一环，更是蓝氏产品品质的核心保障。这家占地 200 亩的工厂以MES智能制造系统为核心，集成过程控制系统、产品生命周期管理、质量管理系统、实验室信息管理系统、智慧物流管理系统、智慧仓储管理系统、一物一码溯源技术、智能立库等系统，打造全链路数字生态系统，实现了产品全链条可追溯，确保产品质量稳定性与一致性。待全部投产后预计年产 20 万吨宠物主粮、1000 吨宠物冻干食品。

综合上述分析，“超能奶盾” 能在激烈的市场竞争中占据一席之地，核心在于 “需求精准匹配 + 技术硬实力 + 品牌价值认同” 三大逻辑的共振，即：在需求端，精准锚定都市猫咪自护理与情绪痛点，从食材、配方、体验方面全方位匹配“全生命周期管理” 需求；技术端，以核心、专利技术筑牢根基，并联合高校科研验证产品效果；价值端，以 “高阶营养 生命富养” 理念契合养宠家庭价值观，叠加品质与服务承诺强化认同。

而这三大逻辑的共振，不仅是 “超能奶盾” 成功的底层支撑，更或将蓝氏的高端猫粮标杆地位推向新高度。

市场观点认为，蓝氏“超能奶盾”的爆火不仅是一个品牌的成功，也是行业转型的信号。中国宠物食品行业将从 “规模增长” 迈向 “价值增长”。