菇娘家引领大码贴身衣物步入“人本时代”，看见被忽视的“大”多数 | CBNData报告

在内衣市场步入存量博弈的深水区之际，细分差异化成为各类市场玩家的破局关键。大码贴身衣物作为结构性增量机会，也受到了市场两端的广泛关注。然而，一个不容忽视的结构性失衡正日益凸显：一方面，中国超重人口快速增长，消费者对大码贴身衣物的需求持续增长；另一方面，市场上约7成单品的尺码供给聚焦于服务“标准码”客群，大码市场未被完全满足。在此背景下，大码贴身衣物品牌菇娘家联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2025⼤码贴⾝⾐物趋势洞察⽩⽪书》，旨在还原市场现状、洞察消费者需求并挖掘细分品类趋势，为行业发展厘清脉络。

“伪大码”成为桎梏

市场呼唤新的增长引擎

消费者对大码贴身衣物的需求日益旺盛，这本该是行业逆势增长的超级引擎。然而，当前市场中许多 “大码”产品，仅仅是将小尺码放大，缺乏对大码人群独特体型、穿着习惯和内心需求的深刻理解，让消费者陷入“有尺码却无选择，有需求却无满足”的尴尬境地。

这种“伪大码”的普遍存在，不仅未能填补市场的空白，反而加剧了消费者的“尺码焦虑”，成为行业发展的一道桎梏。如何才能打破僵局，真正激活这片“大”有可为的市场？菇娘家作为大码贴身衣物市场的头部玩家，通过工艺、面料、版型和健康等方面升级，对“大码”提出的新的标准定义，旨在为大码消费者提供能加专业与舒适的贴身衣物穿着体验。

回归人本需求

读懂被忽视的“大”多数

新标准的背后是对人本需求的价值坚守，首要的一步便是看清这群被忽视的大码消费者的真实画像，读懂TA们的真实需求。

线上销售数据显示，18-34岁、高消费力女性对于大码贴身衣物的需求更高。而且调研结果表明，超五成大码身材是由骨架或遗传因素等先天条件决定，这也导致了这部分人群在现实生活中可能面临普遍的误解和偏见。相较于普通消费者，大码女性的内心诉求更需要被认真对待。

整体而言，我们看到大码女性需求正在经历“被动”到“主动”的转变，无论是认知种草、决策、购买还是体验阶段，她们都希望被理解，被尊重。

从认知环节入手，我们发现大码女性在寻找“更适合我的”美丽穿搭时，有自己独特的“信任标尺”，即一套以真实性为导向的“信息筛选机制”。无论是成为信息获取核心渠道的短视频与内容种草社媒平台，还是相较于明星/时尚KOL更受大码女性信任的素人/测评博主，真实性都是大码女性更为关注的因素。

进入决策阶段，大码女性的考量是多元且深刻的。一方面，商品本身必须解决身体痛点，她们也愿意为更强功能、更优材质的产品支付溢价；另一方面，品牌的口碑、包容性理念及社会主张则成为“情感决胜点”，这意味着产品不仅要舒适、有支撑，还要在款式、设计和价值主张上满足她们的诉求，让她们感到被看见、被尊重。

在购物阶段，大码女性普遍要求更高的服务保障，从线上消费的参数透明、退换货政策，到贴心的隐私发货，再到用体验加分的线下门店服务，整个购物过程的自在舒适，可以让大码女性实现真正的购物“零负担”。

而来到最终的穿着体验阶段，传统的“伪大码”往往让“将就”成为常态。消费者需要内衣能给予她们恰到好处的包裹、支撑，同时又轻盈无感，让身体和心灵都得到放松，这要求行业持续从版型、结构、面料等多方面进行精准化痛点升级与改良。

“真自在”期望下

挖掘不同细分品类产品趋势

在全方位扫描消费者的人本需求之后，行业如何回应这份“真自在”的期待成为另一大核心命题。线上消费数据显示，文胸、内裤仍是大码消费市场核心品类，吊带背心、袜子打底裤同样展现出较强增长潜力。而面料材质、版型设计、健康安全等三大维度的科技工艺升级与创新，为大码消费者带来更加自在舒适的穿着体验的同时，也为行业带来新的价值增长空间。

从承托到悦己

女士内衣成为呵护身心的全能选手

在核心品类女士内衣领域，大码女性的需求已超越基础功能，进而追求身心的双重呵护。身体功能层面，大码女性需要集功能、舒适、健康、美观为一体的全能内衣。

与此同时，精神层面她们渴望通过大码文胸适配多元穿搭，在更多场景中呈现自信本我，这意味着内衣不再是简单的打底，更是时尚穿搭的一部分，需要满足运动、休闲、通勤等多元场景诉求。以无肩带文胸需求为例，当前存在副乳外溢、承托性差等穿着痛点。头部品牌如菇娘家针对这一细分场景，通过3D硬模杯的稳固承托、侧夹胶骨带来的有力侧收和四重防滑设计，以科技之力解决用户穿搭困扰。

既要功能也要自在

打底裤亟需定制化大码解决方案

对于趋势品类打底裤而言，大码消费者的需求愈发明确。“收腹提臀、修饰腿型” 成为首要功能需求，然而市面上多数产品无法满足这一需求，塑形效果差、穿着有勒痕、卷边等穿着痛点普遍存在。头部品牌菇娘家针对大码体型深度研发，通过U档设计、分段微压的产品结构、四路编织*SCY交编加厚工艺及远红外发热功能，为大码女生提供定制化解决方案。

健康舒适双重诉求

驱动内裤品类加速升级

另一大核心品类内裤也迎来了健康与舒适升级的复合追求，这背后主要是当前消费者健康意识的觉醒。CBNData调研数据显示，影响舒适感的版型设计和关乎健康的养护功能，以及共同决定健康和舒适的面料材质构成了大码消费者在选购内裤时的TOP3关注点。在此背景下，头部品牌菇娘家基于技术创新与工艺升级，让大码内裤回归舒适与健康，通过健康抑菌面料应用、黄金分码和立体版型等设计，解决传统大码内裤裆部位置不正、臀部包裹性差、腰口过勒等穿着痛点。

总结展望

回望整体贴身衣物市场的历程，如果说1.0时代是“功能至上”，2.0时代是“舒适体感”，那么当下的3.0时代，则是立足于人本需求，为多元身材消费者提供专属设计、创造“真自在”体验的 “人本回归”时代。

在这一新时代，以菇娘家为代表的专业大码品牌，以“精准回应”开启多元身材的“真自在”。这不仅是产品创新，更是对消费者内心深处需求的尊重和满足。未来，我们相信随着更多品牌回归人本需求，大码贴身衣物市场将迎来真正的爆发，让每一位女性都能自信、舒适、自在地展现自我。

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关于第一财经商业数据中心

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