雷军一个动作，喜茶市场部笑裂了嘴

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

五十岁果然是闯的年纪，但雷军证明了这个年纪更是闯出花样的黄金期。

一边忙着搞事业，一边玩转自媒体，五十岁不光闯，还闯得风生水起。

这位小米掌门人最近又靠一条“听到喜欢的就睁眼”挑战视频，让网友集体笑喷。

视频里，雷军闭上双眼，听到奶茶、西瓜、豆汁等关键词时果断睁眼，活脱脱一个“吃货霸总”附体。

图源：@雷军

而镜头前那杯被他反复捧场的奶茶，也出尽了风头。

1

千亿总裁同款

这次泼天富贵轮到喜茶

咳咳，小馋猫雷总上线了。

雷军这哪是挑战“听到就睁眼”，他这分明是真饿了。

视频中，奶茶、西瓜、豆汁、鬼椒面、秋日特调，他听到的每一个都睁开眼了，并配上他那标志性的“老钱笑”。

网友调侃：“除了你还有哪个霸总会逗我笑。”

抖包袱的网友回应“马云”，有人补充“小的吧”。

还有“年薪百万”的梗，骂得真脏。。。

互联网顶流老总的评论区，就是欢乐多，遍地都是段子手。

言归正传，说回雷总的视频，这里面最抢镜的，还得是那杯奶茶。

就这短短50秒的视频，奶茶愣是出现了三次。

雷总喝完第一口，明显不过瘾，自己找补来了句“再喝一口”。

喝奶茶嘻嘻，奶豆汁就不嘻嘻了。

后面吃鬼椒面的时候，雷总这个湖北人居然被辣到了，又顺理成章喝了一口奶茶。

前面的西瓜和豆汁，在这杯奶茶面前，黯然失色，完全败下阵来。

这下网友坐不住了，千亿总裁同款到底是哪家神仙奶茶？

有人说看着熟悉，可就是想不起来。眼尖的网友立马解疑道，是喜茶！

评论区瞬间炸锅，有人喊话喜茶赶紧打钱，有人兴奋说终于和雷总有同款了。

那小本本记下来：原来雷总不止喜欢喝星巴克。

喜茶官号也机灵，火速认领说雷总喝的是秋天的第一杯多肉芒芒甘露。

一杯多肉芒芒甘露被雷总喝出了年度挚爱的架势。

对了，去年喜茶和FENDI联名那会儿，雷军也晒过一杯，这缘分还真不是头一回了。

图源：@雷军

这下好了，全网都惦记上这杯奶茶了。

喜茶，你这泼天的富贵又来了！

2

雷军带货的玄学

真实感是必杀技

雷军的带货哲学，总结起来就仨字。

不刻意！

之前，雷军在准备前往巴黎出差时，发布了一则收拾行李的小视频。视频里，他展示了自己随身携带的行李，其中包括了两罐辣酱。

尽管雷军并未提及品牌名称，但细心的网友很快发现，这两罐辣酱正是来自重庆的饭遭殃和虎邦。

就这么一个不经意的举动，让本来只在川渝地区混脸熟且处于濒临破产状态的品牌（饭遭殃）起死回生了，月销直接干到千万元级别。

开发布会穿件皮衣，同款搜索量直接起飞。就连随口提句凡客，都能让老品牌回光返照。

图注：小米发布会

护手霜抹得丝滑，辣酱塞进行李箱自然，喝喜茶更是像极了隔壁桌同事点下午茶。

这种“雷军摸过必成网红”的玄学，背后其实是精准的营销逻辑。用生活化场景消解商业气息，让带货变得像朋友安利。

你看他测试汽车电池防弹涂层，直接从天台扔西瓜，西瓜没事，网友疯了：“这瓜保熟吗？”

技术参数听不懂，但雷军亲自摔三次瓜的较真劲儿，谁看了不迷糊？

更绝的是，雷军深谙情绪价值生意。

他分享早餐爱吃的豆浆油条，开车时顺手涂护手霜，这些日常碎片反而比技术发布会更拉好感。

菲利普·科特勒老爷子早说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”

雷军简直把这句话当作业抄。用行为艺术制造话题，用生活化内容消解商业感。

更别说那些正经八百的小米周边手机汽车，哪个不是被他带得风生水起。

雷军给喜茶带货纯属无心插柳，但给自家小米17系列造势，那可就是精心布局的大棋了。

跳过16，直接改名小米17，光是这一步就不简单。

图源：小米手机

官方给出的说法是，这次小米17系列的升级幅度实在太大了，从性能、设计到用户体验都是跨越式的提升，常规的迭代命名小米16已经配不上了，必须用17才能彰显其地位。

换句话说，小米想告诉你，这手机好到连名字都得跳一级才能匹配。

但明眼人都看得出来，跳过16直接叫17，最直接的效果就是和苹果刚刚发布的iPhone 17系列在数字上平起平坐了。

这招在心理学上叫锚定效应。

当消费者看到小米17和iPhone 17时，会不自觉地把它们放在同一个代际上比较，无形中提升了小米的品牌身位。

图源：锋潮评测室

过去，小米数字系列总比同年的iPhone慢一代，比如iPhone 16都发布了，小米还在推15，心理上就感觉慢了一拍。

现在一步到位，直接消除了这种“落后感”，卢伟冰也直言这就是为了同代同级地直面iPhone。

当然，这种打破常规的操作本身就是一个巨大的话题引爆点。

你想啊，按照惯例该叫16的时候突然蹦出个17，大家肯定会好奇“为啥跳过16？”，讨论热度自然就上来了。

有博主就评价，这几乎没花额外成本，就获得了极高的曝光度。

这波操作，可以说是雷军和他主导的小米，在营销上的又一次精准出击。

3

茶饮界的明星宠儿

喜茶的人缘有多好？

喜茶能被明星频频翻牌，绝非运气。

之前韩国顶流Lisa在Ins晒法拉利方向盘照，角落里的喜茶三倍厚抹意外入镜，瞬间引爆全球抢购。

图源：Ins

海外门店排长队，抹茶系列售罄，店员哀嚎“做不完做不完根本做不完”。

Lisa的粉丝甚至调侃：“买不起法拉利，但Lisa同款喜茶必须全款拿下！”

其实喜茶早就摸透了明星带货的套路。不管是Lisa的无意露出，还是雷军的主动挑战，品牌要做的就是快速接招。

比如Lisa事件后，喜茶海外账号立刻推出定制杯，直接转化流量为销量。

这种借势不造势的打法，让喜茶成了明星同款界的天选之子。

其实翻翻明星路透，喜茶早就是各种剧组后台机场街拍的常客，但像这种国际巨星无意中带火的场面，确实算泼天的富贵。

难怪有人说喜茶是茶饮界的锦鲤，总能被名人明星随手捧上热搜。

茶饮这行当如今卷成什么样，大家心里都门清。

新牌子像雨后春笋似的往外冒，有的靠包装出圈，有的靠猎奇口味搏出位。

喜茶作为老前辈，能一直站在话题中心，还真不只是靠产品。

图源：@喜茶

它好像特别懂怎么把自己塞进流行文化里，有时候是联名大牌玩跨界，有时候是蹭上明星流量，这种灵活劲儿倒应了《双城记》里那句这是最好的时代，也是最坏的时代。

对会玩的人来说，处处是机会。

回过头看雷军那条视频，最妙的不是他刻意展示什么，而是那种真实反应带来的信任感。

观众早看腻了硬邦邦的广告，反而这种不经意间的流露更能戳中人。

就像你朋友给你安利好东西，不是照着稿子念，是真心实意觉得好。

喜茶能被这么多名人随手带火，说到底还是产品本身站得住脚，不然再大的流量也是白搭。

现在这年头，好东西自己会说话，要是再遇上几个像雷军这样的野生代言人，那真是想不火都难。

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