走进正式回归的优衣库重庆首店，感受 16 年的变与不变

2003 年观音桥北城天街开业，它成为重庆主城第一座现代化购物中心，亮相伊始就成为重庆的时尚潮流地标。在很多重庆人的成长记忆里，北城天街都有着一席之地。在开业 20 年后，北城天街在 2023 年启动了从硬件到品牌的全面升级。今年 4 月 18 日，北城天街 B 馆率先揭幕，而 9 月 26 日，A 馆、X 馆及星座广场部分也将在完成全面改造后焕新亮相。

我们也借这一机会，和 4 位重庆的同学聊了聊他们与北城天街的故事。

彭彭，记者 这些年，重庆的变化可谓翻天覆地，作为重庆商业地标之一的北城天街也在时光的长河中不断蜕变，承载着无数重庆人的记忆与情怀！16 年前我还是个青涩的学生，第一次踏入北城天街充满了好奇，好潮、好时尚是第一印象，尤其印象深刻是去逛优衣库门店，简约的装修风格、舒适的服装面料，让我瞬间就喜欢上了这个品牌，当年为了买一件优衣库的衣服还得攒着零花钱呢！ 16 年过去，我也三十好几了，北城天街依然是我和家人购物的首选之地。曾经我可能更注重衣服的款式和潮流感，而现在我更看重品质、舒适度。优衣库也一直紧跟时代步伐，推出了越来越多高品质、多功能的服装，满足了我和家人在不同生活场景下的穿着需求。 雨中之蚊，科技博主 那些年，因为爱去 UME 看电影，常常去逛北城天街。后来北城天街进驻了优衣库，价格很适合还是少年的我。而逐渐成为优衣库粉丝是因为 UT，这一粉就是很多年。 现在的我家庭美满，仍然会带着妻女时常逛逛北城天街，会给女儿讲述爸爸妈妈在这里的一些往事，也会给女儿买 UT（尤其迪士尼的系列！）。而我嘛，不再是那个张狂少年了，AIRism 成了我低调的最爱。希望我的家庭能一直这样安定幸福，而这样的家庭，总会有几件优衣库的对吧。 李大宝 Jeremy，媒体人 北城天街是龙湖商业在重庆的第一座天街，是一座已经超 20 年的项目了，前年起就陆续开启了有史以来最大规模的焕新改造。最近 A 馆揭幕后很惊喜的看到了优衣库的巨大 logo，原来优衣库也将从原位置搬到新位置。 想起来 16 年前第一次逛优衣库就是在北城天街店，当时对服饰品类之间的差异还没什么概念，但优衣库经典基础款的多品类覆盖就抓住了我的心，并且伴随我到了现在，无论是日常逛街购买买外套、针织衫这类换季必备的单品、还是像 U 系列、C 系列联名款上市，还是有突发情况需要立马换上一身符合时宜的着装，优衣库都是我的不二选择。 刘婷，广告设计师 16 年前第一次逛北城天街，还是学生的我在优衣库试了件基础款 T 恤，“简约百搭”是我对它的印象。她没有紧跟潮流的紧迫，但是确实衣柜里最试穿的一件。也记得当时北城天街刚成气候，周边还带着些待开发的青涩。 如今天街早成了重庆的潮流地标，高楼霓虹。这些年不断尝试多种风格的新衣，而今我变得不再执着于“拥有新衣”，反而更爱优衣库法兰绒衬衫、舒芙蕾针织等的亲子装、HEATTECH 保暖内衣，看重舒适与实用；消费从求变变成按需，就像这座城市从青涩走向繁华，我也从懵懂少年长成能为家人遮风的支柱。

2009 年是优衣库在中国市场战略转型和加速扩张的关键阶段。那一年优衣库拥抱电商，在淘宝开设线上旗舰店，同一年，优衣库豪气租下上海南京西路原通利大厦的新闻引发关注，随后第二年，品牌在这里开出了第 4 家全球旗舰店，也是当时全球最大店。而同样是在 2009 年，优衣库在北城天街开出重庆首店，迈出了拥抱西南地区的第一步。

这家店是许多重庆人认识、接触、爱上优衣库的第一扇窗。16 年的时间足够的长，长到可以用“相伴成长”来形容。

如今跟随北城天街的升级改造，优衣库的铺位也从原来南区室内挪到了商场门头的位置，醒目地成为了门面担当，可以说是 C 位中的 C 位。各方对这家“重庆一号店”的重视不言而喻。

现在的优衣库位于北城天街 A 馆 3 楼，超过 1000 平方米的空间接近老店的 1.5 倍，不仅面积扩大，店铺整体的格局也更加开阔，当中陈列了更加丰富的产品，同时考虑到周围家庭和潮人客群居多，店铺也着重放大了相关品类。

重庆独家 + 山城特色，主推商品很懂你

16 年的陪伴不是空谈，彼此的默契与了解随时光与日俱增，在这家升级回归的“重庆一号店”的货架上，我们能非常直观地感受到优衣库对重庆的了解。

在陈列最显眼的位置，是匹配北城天街潮流氛围的专属单品。

北城天街的“重庆一号店”成为全城唯一一家集齐新一季全系列的店铺——除了庆祝店铺焕新开业，也是充分考虑到了商圈消费者的喜好与需求。北城天街向来是年轻人追捧的潮流聚集地，客群的潮流敏感度足够高，对设计师联名有着十足的热情。

新一季 U 系列由艺术总监 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 领衔的优衣库巴黎研发中心打造，系列以靛蓝为核心色调，辅以深罗勒绿、意大利李子紫等富有韵味的静谧色调，并采用了美利奴羊毛、尼龙、功能性面料等材质，鼓励大家自由叠穿。这也和重庆山水叠错的城市肌理遥相呼应。

暖暖面包服、廓形单排扣大衣等有防水科技加持，可以轻松应对突如其来的小雨；哈灵顿风 PUFFTECH 空气棉服等单品兼顾机能性与时髦外观，让重庆湿冷的冬日也能温暖又有型。

除了坐拥全城唯一的完整 U 系列新品，“重庆一号店”还有主推更多潮流单品，比如新一季的巴恩风外套，它采用工装风箱型轮廓，翻领拼接了灯芯绒材质，极简又纯正，女款特别设计了时髦的短款版型，它有多种色彩可选，还包括了牛仔色，这是潮人衣橱不可或缺的经典装备。

重庆的秋天气温波动大，衣服适合叠穿，而针织衫自然是叠穿核心的组成部分。优衣库的针织系列在本季时髦升级，它不再是单纯的基本款，更是个性与审美表达的载体。舒芙蕾、精纺美利奴、羊绒、罗纹 4 大系列都有着各自独特的触感和外观，在配色和款式设计上都有超缤纷的看点，可以融入多样的造型中，也能让每个人找到自己最舒适的状态。

爬坡是 8D 山城的日常，大家常开玩笑说的“来重庆别带裙子”，也不是完全没有道理。优衣库的牛仔裤系列一直以来“神裤”叠出，新一季继续带来经过细节打磨的“弯刀牛仔裤”、“宽松直筒牛仔裤”等新品，不挑腿型，又好搭配。

除了在 2025 秋冬新品中，用心挑选了适配重庆脾性的单品，这里还有优衣库新人文“服趣联城”城市乐不同系列推出的重庆限定创意图案供游客朋友选购。国庆来重庆旅游少不了逛观音桥，正好可以在优衣库带走几件城市专属 UTme！ 作为纪念。

优衣库与山城的双向奔赴

优衣库“重庆一号店”的焕新回归，“感恩”和“陪伴”成为开业活动的关键词。店铺为大家准备了“到店专属礼”：活动期间来到现场就可获赠定制感谢卡，而扫码参加“16 年时光邮箱”活动，给自己或优衣库写封信，还有机会赢取千元好礼。

此外，10 月 5 日前，到店消费、会员单笔实付满 300 元还有机会参与抽奖，赢取“任我行”实体卡、重庆专属城市字母包、限量款绒绒冰箱贴等礼物，而新注册会员及企微新粉丝还能领取满 300 减 20 元的专属立减券……总之，福利多多。

毕竟已经在重庆深耕了 16 年，首店焕新之际，优衣库也特别希望能为这座城市多做一些什么来感谢大家，回馈社区。日前优衣库参与了 2025 年重庆“残健同行，乐享运动”残疾人健身周活动，为残障运动员定制了 120 件运动衣，留下了温情又温暖的时刻。

而说起来，服装不仅是功能的介质，也是成长与记忆的载体。服装悄无声息地记录下你我 16 年的成长，从年少时抢到钟爱 IP 联名 UT 时的兴奋，到和伴侣穿上同款 UT 情侣装，再到为人父母后挑选亲子装……回过头看，我们长大了，但很多美好从未改变。

16 年，足以让一座城市焕新容颜，也让一个品牌深耕生长。优衣库北城天街店的这次焕新不仅是店铺的升级，也是相伴 16 年彼此变得更好的证明。

与重庆 16 年的陪伴共生，优衣库自然地浸入城市肌理，与山城和生活其中的人们共同成长，陪伴的初心不变，与此同时，大家也都在好好成长。