“2025中国白酒全球巡礼”首站英国启幕，国际化走深走实

• 本次活动并非简单的产品出口，而是包含了对当地产业生态的深度调研与交流，这是一种“从市场学习市场”的务实姿态，有助于行业精准把握国际规则，提升产品与营销的本地化适应能力。

• 这不仅是行业自强不息的表现，更是积极响应国家文化自信战略、让中国制造向中国创造、中国品牌转变的生动实践。

文｜付双祺

9月23日，由中国酒类流通协会组织的“2025中国白酒全球巡礼系列活动”首站在英国伦敦启动。洋河、舍得作为中国名酒代表参礼并进行重点推介，英中贸易协会、英国中华总商会等当地机构代表，以及国内外部分实力酒商、配套服务企业代表出席活动。

云酒头条了解到，上述系列活动旨在积极响应国家文化“走出去”战略，通过深入调研和研究国际酒类消费市场动态，了解国际酒类产业发展动态与产业政策，进一步推动酒业国际化进程。

在酒业面临国内市场增速放缓、竞争日趋“内卷化”的关键节点，全球巡礼活动的启动是一项极具前瞻性与战略意义的行业行动。其价值不仅在于当下的市场开拓，更在于为产业的长远发展注入新动能。

中英酒业未来是一片蓝海

“无论是在东方的宴席，还是在西方的酒吧，一杯美酒总能让人敞开心扉，畅叙情谊。”

中国酒类流通协会会长秦书尧在致辞中向与会嘉宾介绍了白酒的风味特点和中国酒类市场情况。

秦书尧表示，白酒承载着深厚的文化底蕴，蕴含着“天人合一”的酿造哲学，是粮食、水源、气候、微生物、土壤和人共同酿造的产物，追求的是时光沉淀的和谐与平衡。

▎秦书尧

在我国，不同的风土人情孕育了十二大白酒香型，以及各美其美、美美与共的细分香型。

“今天，与我们一同在现场的洋河、舍得，就是中国名白酒的典型代表。”秦书尧强调。

数据显示，中国白酒已经成为世界范围产销量最大的烈酒品类之一。2024年，中国白酒累计实现产量414.5万千升，销售收入为822.3亿英镑，行业利润为259亿英镑。在包括英国在内的全球市场，越来越多人品饮和爱上白酒，并把白酒写进鸡尾酒酒单。

我国同时是世界最大的酒类市场之一，年销售规模超1000亿英镑。不仅仅是白酒，啤酒、葡萄酒、黄酒、果露酒，以及威士忌、白兰地等品类在我国都有着庞大的消费市场。英国的美酒在我国也有着庞大的市场，2024年，仅苏格兰威士忌出口至中国市场金额就达到1.61亿英镑，大约3000万瓶，市场前景广阔。

▎秦书尧向中国白酒国际化传播大使（英国）颁发证书

“展望未来，我们看到的是一片广阔的蓝海。”秦书尧表示，中国拥有世界上最庞大的白酒产业和消费市场，英国则拥有辐射全球的贸易网络和悠久深厚的酒类消费文化，两国酒产业交流互鉴和合作共赢的机会广阔。

“我们期待与英国的酒类经销商、零售商、餐饮界及投资界的朋友们深入合作，共同探索中国白酒的国际化路径，也向英国同仁们学习先进发展经验。同时，我们愿共享市场机遇，共建合作渠道，欢迎更多的英国美酒品牌走进中国，带给更多的中国消费者。”

最后，秦书尧还向与会当地嘉宾发出诚挚邀请，欢迎他们到中国走一走、看一看，为推动中英文化交流和中英酒业健康、可持续发展贡献力量。

▎Antoaneta Becker

英中贸易协会客户经济部总监Antoaneta Becker曾有在中国学习和工作的经历。她在致辞中说，这些经历让自己对白酒的感受不只停留在味觉上，更深深体会到它作为一种文化符号的意义。

“在无数次商务宴请和家庭聚会中，我见证了白酒如何让人们围坐在一起，推杯换盏之间，彼此心门敞开，情谊油然而生。”

Antoaneta Becker称，英国拥有悠久而自豪的蒸馏与酿造传统，从享誉全球的苏格兰威士忌，到蓬勃发展的精酿啤酒、金酒与葡萄酒市场，构成了多元而充满活力的格局。近年来，她欣喜地看到白酒逐渐在英国崭露头角，不仅出现在超市货架上，更频繁走进酒吧的鸡尾酒单。

“这是令人振奋的发展，我们也期待未来有更多白酒品牌像洋河、舍得一样，把中国的美酒带给更多英国消费者，让他们领略到白酒的丰富与多彩。”Antoaneta Becker说。

她也坚信，让更多中国白酒进入英国市场，让更多英国烈酒走进中国家庭，不仅能实现互利共赢，更能增进两国人民之间的文化理解与情感认同。“英中贸易协会一直致力于搭建两国经贸、友谊与合作的桥梁，满怀信心地展望中英在酒业以及更广阔领域中的合作前景。”

据悉，在本次系列活动期间，中国酒类流通协会还将先后到访英国中华总商会、英中贸易协会、格兰凯恩水晶工作坊、格兰昆奇酒厂、Johny Walker王子街体验馆等机构，并走进商超等终端，围绕当地酒类市场展开深度调研及交流。除洋河、舍得酒业外，包括宝真酒业、金品源、酬信酒业、东韵京淳、柏星龙、知与行、八方传媒、云酒传媒等酒类相关企业的代表也将共同参加。

洋河持续加大出海力度

洋河一直积极推动白酒国际化进程，引领行业更好地参与国际市场竞争。

近年来，通过丰富多彩的品牌活动，洋河融入海外各类民间活动与世界各国人民的生活方式，推动白酒文化与当地文化的融合相通、互鉴交流，在国际舞台上大放异彩。

据了解，如今洋河产品已经远销亚洲、欧洲、非洲等六大洲的80个国家和地区、上百家国内外免税店，成为中国白酒飘香全球的引领品牌。在实现国际市场收入持续增长的同时，洋河在全球化浪潮中稳健前行的步伐，也直接推动了白酒国际市场地位的提升。

▎张学谦

活动现场，江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁张学谦介绍，洋河在品质上致力于绵柔口感，同时强调低度化、利口化、风味化；在品牌形象上着力打造年轻化、时尚化、国际化。

“这次在中国酒类流通协会组织下来到英国，期待在不断的交流学习中，将英国乃至欧洲的烈酒文化、形象、品味借鉴吸收，借用到中国白酒的品牌发展中。”

张学谦还表示，近年来中国国力不断增强，品牌出海步子和力度越来越大，泡泡玛特、波司登等非酒类品牌纷纷在海外布局，中国白酒要学习和借鉴这些品牌的成功之处，用文化、价格、品味来实现产业在海外的扩展。

“我们一定会更加努力，做好自己的文化出海、品牌出海。希望借助这次活动，更多酒类品牌不断走向海外，用更好的方式进入、融入当地市场。”张学谦说道。

舍得产品已进入40余国市场

现场，舍得酒业欧洲市场负责人刘爱茹系统阐述了企业以文化赋能品牌、以生态夯实品质、以老酒连接世界的全球化发展路径。

近年来，舍得酒业依托“舍得”与“沱牌”双品牌战略，形成差异化布局：舍得系列以东方哲学中的“舍得智慧”为精神内核，将文化符号融入产品设计，构建起独特的品牌辨识度；沱牌系列则承载国民记忆。

舍得酒业位于四川世界黄金酿酒带，率先提出“生态酿酒”理念，打造650万平方米生态工业园，通过纯粮固态发酵、非遗工艺与六粮配比，确保酒体醇厚绵柔。其特有的自然环境与绿色生产体系，成为参与国际竞争的重要优势。

▎刘爱茹

刘爱茹介绍，舍得在国际化方面成果显著。其践行“每一瓶都是老酒”的承诺，以“真年份”价值与威士忌、干邑等国际烈酒同台竞技，产品已进入40余国市场。

同时，通过智慧讲堂、跨界合作等创新形式，舍得持续推动中华酒文化海外传播，并邀请国际消费者走进“中国白酒之乡”，在沉浸式体验中感知东方哲学与匠心情怀。

“舍得酒业希望能够通过各位国际传播大使们，让舍得老酒更广泛地走进英国，乃至全球的餐厅、酒吧，让更多来自世界各地的朋友品味舍得老酒，了解舍得文化，爱上舍得品牌。”刘爱茹表示。

在云酒头条看来，中国白酒的国际化长期面临文化差异、消费习惯、政策法规等壁垒。本次活动并非简单的产品出口，而是包含了对当地产业生态的深度调研与交流，这是一种“从市场学习市场”的务实姿态，有助于行业精准把握国际规则，提升产品与营销的本地化适应能力。

这不仅是行业自强不息的表现，更是积极响应国家文化自信战略、让中国制造向中国创造、中国品牌转变的生动实践。