小米大家电首次进入欧洲市场，含空调、冰箱、洗衣机等

9月25日，小米集团大家电部总经理单联瑜在社交账号发文称，“今天，小米大家电正式登陆欧洲市场”。其配图显示，此次产品包括空调、冰箱、洗衣机等。

今年8月，小米德国首家官方直营店开启试营业，将在当地时间9月26日举行开业典礼。该店陈列了智能手机、穿戴设备、家居产品、电动滑板车等小米产品，也为大家电产品在欧洲市场的销售搭建了线下触点。

该直营店位于北莱茵-威斯特法伦州埃森市，而没有选择开在柏林、慕尼黑这样的传统大都市，从一定程度上说明了，小米在德国的扩张策略趋向谨慎，倾向于先积累经验。

对于小米大家电而言，首次进入欧洲市场无疑是一个标志性事件，但要真正站稳脚跟并不容易。长期以来，欧洲市场被西门子、米勒、飞利浦等行业高端品牌巨头占据，小米的高性价比特点在冲击高端市场方面面临一定挑战。此外，供应链和售后服务体系建设也需要其进行长期投入。

目前，小米大家电业务在国内发展较好。2025年第二季度，小米智能大家电的收入创历史新高，同比增长达66.2%。其中，空调产品出货量超540万台，同比增速超过60%；冰箱产品出货量超79万台，同比增速超过25%；洗衣机产品出货量超60万台，同比增速超过45%。

长江证券曾表示，小米集团大家电市占率迅速上升，除了顺应市场消费偏谨慎的低价策略外，还得益于三大因素。一是打造爆品。小米推出的空调等新品保持简洁的SKU(库存量单位)；利用雷军个人IP和集团其他产品引流，增加品牌曝光；设计更新颖的产品，吸引年轻消费者。二是差异化竞争。小米家电以高性价比和独特的AIoT生态系统为优势，通过智能互联技术提升产品体验。三是提升用户粘性。借鉴苹果的智能生态经验，小米通过打造高度协同的生态圈，提升用户粘性，增强市场竞争力。

长江证券认为，小米的崛起虽然给家电市场带来影响，但由于目前主要以低价格带为主，后续突破需要提升整体产品定位以及持续获得用户的认可。

除了大家电之外，小米汽车也计划进入欧洲市场。小米集团总裁卢伟冰曾透露，小米汽车业务正稳步推进，预计2026年下半年实现盈利，同时计划在2027年正式进入欧洲电动汽车市场。

财报显示，今年二季度，小米集团总收入为1159.6亿元，同比增长30.5%，连续3个季度突破千亿元；经调整净利润为108亿元，同比大增75.4%。