百年涂料品牌玩跨界！福乐阁“涂料+咖啡”店落子江阴

慧正资讯，2025年9月23日，丹麦百年涂料品牌福乐阁（Flügger）全球第二家咖啡概念店在江阴盛大开业。作为北欧久负盛名的建筑涂料制造商，福乐阁此次将“涂料+咖啡”的创新模式引入江阴，不仅为本地消费者打造出“沉浸式北欧家装体验”与“咖啡社交场景”相结合的双重空间，也以跨界融合的新形态，为传统家居建材行业的零售转型探索可行路径。开业典礼上，福乐阁中国区首席行政官黄灿星、福乐阁供应链总监黄延、江阴市装饰装修协会会长赵建洪、福乐阁咖啡江阴总经理薛斌等嘉宾共同出席，见证这一兼具品牌里程碑与行业示范意义的时刻。

百年品牌跨界：

从涂料到“咖啡+”，传递北欧生活美学

创立于1783年的福乐阁集团，历经240余年发展，已经成为了一家专业研发、生产和销售水性建筑涂料、木器涂料、装饰辅材、专业工具等产品的上市公司。其产品凭借“丹麦原装进口、零溶剂添加、当天涂刷当天入住”的环保特性，以及融合北欧极光、森林、海浪等自然元素的色彩体系，在全球市场积累了良好的口碑。2024年6月，福乐阁在上海开设全球首家咖啡概念店，打破传统涂料门店的功能边界；此次落子江阴，是品牌将“涂料 + 咖啡”模式是向市场验证需求的关键一步，也是对“北欧生活方式本土化”的进一步探索。

福乐阁首席行政官黄灿星在开业致辞中表示：“咖啡是全球通用的语言，天然具有链接更广泛人群的魅力，能助于我们开拓和培育潜在消费人群。对福乐阁而言，不仅仅是一次尝试，更是商业模式的进化。”

福乐阁中国区首席行政官黄灿星

门店整体以燕麦色为主调，墙面均采用福乐阁艺术涂料涂刷，呈现出细腻的肌理质感。咖啡的醇厚香气与简约的北欧设计相融，营造出温暖而开放的氛围。与传统涂料店以货架陈列为主的布局不同，该空间明确划分为咖啡品鉴区与涂料展示体验区，既满足社交休闲需求，也让顾客在实际场景中感受涂料的应用效果。

“我们希望通过咖啡馆的社交属性，让商务洽谈、设计交流与家装咨询等多种活动能在轻松氛围中同步开展。”福乐阁咖啡江阴总经理薛斌在开业致辞中表示。

福乐阁江阴总经理薛斌

江阴市装饰装修协会会长赵建洪对这一创新模式给予高度评价：“当涂料的功能美学与咖啡的城市温度相结合，江阴人的家居生活被赋予了新的诠释。”他指出，在这家概念店内，消费者可边品咖啡边翻阅涂料样板，设计师能于灵感碰撞中敲定方案，家长可带孩子在安全环保的样板间中体验色彩，这种 “打破边界” 的场景融合，不仅刷新了传统涂料零售的形态，更为装饰行业提供了跨界融合的新样本。

江阴市装饰装修协会会长赵建洪

为进一步增强开业活动的互动性与体验感，现场还设置了品牌故事分享等互动环节，吸引了嘉宾踊跃参与。通过有奖互动，生动传达了品牌“200多年专注将北欧自然元素研磨成墙面生命力”的核心理念，令观众在趣味中深化了对品牌的理解。

从消费者到代理商：

12年结缘，将哥本哈根色彩带到长江之畔

“12年前，我因自家装修与福乐阁结缘；如今，我将全球第二家‘涂料+咖啡’概念店带到江阴。” 开业典礼后，福乐阁咖啡江阴店总经理薛斌向《慧正资讯》讲述了他与福乐阁的故事。2013年，为打造理想中的美式家居，薛斌夫妇通过上海篱笆网了解到福乐阁，使用后被其环保属性与色彩表现所吸引，随后主动联系上海总部，成为江阴地区的代理商。从用户到合作伙伴的身份转变，体现了薛斌对品牌价值的深度认同，也成为他推动新模式落地江阴的内在动力。

谈及引入该模式的初衷，薛斌坦言，当前房地产市场低迷，传统建材门店普遍面临“获客难、引流难”的痛点，而“咖啡+涂料”的组合正是破解这一困境的创新方案。通过高频的咖啡消费吸引客流，进而转化低频的涂料需求，形成可持续的商业闭环。他指出：“咖啡作为‘副业’，扮演着锦上添花的角色——它本身或许不是盈利核心，却是连接用户、传递体验的重要纽带。”

他进一步解释道，咖啡业务虽不追求直接盈利，却是构建客户长期关系的关键载体——门店会向涂料客户赠送咖啡券，鼓励其带朋友到店体验，形成“客户裂变”；同时，设计师可在此举办沙龙，业主能带孩子参与色彩互动，这些场景都为涂料业务带来潜在客流。

这一创新逻辑，也为当前面临“流量焦虑”的家居建材行业提供了新思路。薛斌认为，未来家居建材门店的生存关键在于“融合运营”：“不一定都要做咖啡，也可以是茶艺、布艺、瓷器等，核心是通过高频消费场景带动低频产品销售，关键是要找到与品牌调性契合的融合点。”在他看来，福乐阁的探索并非孤例，而是行业从“单一产品销售”向“整体生活方式输出”转型的缩影。 当消费者为“度过一段北欧风格休闲时光”而进店，而非单纯“购买涂料”，品牌与用户之间的联结将更加牢固。

实践也验证了这一模式的可行性。试营业一个月以来，门店的客流量和签单率均超预期。薛斌分析指出，选择街边店而非传统卖场，有效降低了租金成本；而咖啡业态的引入，则构建了“低成本引流—高体验转化”的良性循环。

关于盈利预期，薛斌持乐观态度：“在当前消费环境下，即便咖啡业务本身不直接创造大幅利润，但只要能为涂料业务带来更多流量与转化机会，整体运营就是成功的。”他透露，后续门店将定期举办“咖啡品鉴+色彩课堂”活动，邀请专业咖啡师与色彩讲师联袂分享，让顾客在兴趣引导中自然接纳产品信息，摒弃传统硬性推销。

总部赋能+本土化创新：

共筑“涂料+咖啡”模式落地江阴

福乐阁咖啡江阴店的成功落地，离不开品牌总部与区域代理的共同努力。薛斌介绍，从项目启动初期，福乐阁团队便提供了系统支持。中国区首席行政官黄灿星亲临门店指导考察，助力项目高效推进。薛斌本人也曾八次赴上海总部门店交流学习，逐步打磨出适合江阴本地市场的运营方案。“总部与代理目标一致、沟通顺畅，是项目顺利推进的关键。”薛斌总结道。

作为福乐阁全球第二家咖啡概念店，江阴店并非对上海模式的简单复制。薛斌强调，在总部提供的框架基础上，团队进行了多项本土化创新。例如，针对江阴市民的饮食偏好，研发了黑芝麻拿铁、红枣拿铁等特色饮品，以贴近本地市场。薛斌表示：“江阴咖啡市场竞争激烈，唯有持续创新，才能保持吸引力。”

值得一提的是，门店所选用的咖啡豆均来自埃塞俄比亚、巴西等优质产区，与福乐阁涂料“丹麦原装进口”的品质标准一脉相承。薛斌坚信：“一杯咖啡我们都如此用心，消费者自然会对我们的涂料产品产生信任。”这种以细节传递品质的理念，成为连接咖啡与涂料两大业务的隐性桥梁。

对薛斌而言，江阴店不仅是一次新业务的开启，更是十二年品牌情缘的延续；对福乐阁来说，这是“涂料+咖啡”模式区域化拓展的重要试点；而对整个家居建材行业，这场跨界融合或许正预示着一个新趋势——当门店不再是单纯的销售场所，而是进阶为融合体验、社交与生活美学的“城市客厅”，传统行业便迎来了焕新的可能。正如薛斌所说：“我们希望在江阴不仅多一家店，更能增添一处有温度、有美学的生活角落，让福乐阁的环保涂料与香醇咖啡，成为江阴人美好生活的一部分。”