腾讯元宝，想要再造一个“微信”

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

元宝，已经“入侵”微信生态的各个角落。

就在上周五，腾讯元宝AI，宣布其现已全量上线公众号和视频号评论区。用户在公众号、视频号评论区使用时，只需在文章评论区输入@符号，选择官方"元宝"即可召唤AI助手，输入想提问的问题后，元宝便能作出相应回答。

用户可以让元宝帮你总结公众号文章核心观点，解答视频中的专业问题，甚至把它当作随身百科全书的智能顾问。

这意味着，微信生态池中的内容场景，已然全量接入了元宝，向后者开放。

而在更早的时候，微信先是在搜一搜场景中，直接挂上元宝的服务入口，更是随后直接开放了功能，让用户可以将元宝添加为好友，以Chatbot的形式内嵌至用户的聊天页面。

足见在AI时代，微信正在不竭余力地为元宝输血，从而尽可能地将元宝推向更广泛更普遍的人群中。

当然，也不只是微信。整个腾讯，全部动了以来。

3月，元宝宣布与腾讯文档正式打通，5月，元宝先是与腾讯新闻完成功能对接，后与微信读书、起点读书实现打通......

肉眼可见，包括微信在内，几乎腾讯系所有的主流TO C应用，都向元宝开放了自身核心场景，目的只有一个，那就是快速催熟元宝的做大。

这就是腾讯当前的第一要务。

无论是PC时代的QQ，还是移动互联网时代的微信，腾讯都牢牢把握住TO C应用的王者地位，且遥遥领先，地位未曾被撼动过。

也正是凭借于此，尤其是依托微信，腾讯不仅完成了PC到移动互联网的顺利过渡，甚至是再造了一个腾讯。

现在到了AI时代，腾讯必须要再复制一个类似微信的超级TO C应用，从而确保其在AI时代的地位。

几乎所有的腾讯TO C应用，都在拼命传功于元宝、输血于元宝，便是如此。

问题是，这种大力出奇迹的路径，与微信的自然增长逻辑南辕北辙。元宝，想要再造一个“微信”，愿景很好，但远没有这么简单。

被托举的元宝

以前是“三分钟看完一部电影”，现在就连“三分钟”都不需要了，可能只需要“三秒钟”，仅需要在视频号评论区中@元宝，后者就能直接用AI给出视频内容的总结。

比如以一名天津本地大V窦也为例，其置顶的一篇介绍天津北安桥发展变迁，以及知识典故的视频，用户@一下元宝，便可以快速得到该大V所解说的内容总结。

事实上这段时间，如果你经常刷视频号、公众号，就很容易看到，元宝的身影出没。

这当然与此前元宝全量上线公众号和视频号评论区有关。

但不止于此。

9月24日，元宝在微信的布局，再一次上新了。

据了解，根据官方发布，目前元宝打通了微信小店，用户如果让元宝推荐书籍的话，后者不仅可以生成书单，同时可以直接给出微信小店入口。用户不用在App间来回复制粘贴，可以一键直达购买。

而这也直接意味着，元宝在微信上的功能，也从聊天互动，逐步延伸至交易服务。元宝，已经不满足于在微信仅仅是个AI Chatbot了，而是想要更进一步。

毕竟，当下的元宝，正在被集团全力托举。

正如当前的阿里，正在全力AII IN外卖一样，当前的腾讯，正在全力AII IN 元宝。

很难想象，一个奉行内部赛马，崇尚产品自然增长的腾讯，会在元宝一上线时，便先是疯狂投流买量，以快速将元宝铺向市场，后是打通一应资源，将各业务线的核心场景，均向元宝开放导流。

微信、腾讯会议、腾讯文档、腾讯视频、QQ音乐等十多款腾讯核心应用，都在此列。

成果，当然有。

据了解，用户每日向腾讯元宝发起的提问量，已经达到了年初一整个月的提问总量。这是腾讯官方目前对外披露的数据。同时在官方的口径中，元宝上线一年多，也已经成为了国内日活跃用户排名前三的AI原生应用。

只是，代价也不小。

一方面，很多腾讯既有应用，或为此还放弃了自身AI生态的构建可能。

以微信为例，在此前的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平曾多次提及，希望为微信打造AI智能体。与其他通用型智能体相比，微信生态内的智能体可以连接社交、公众号、视频号、小程序等独特组件，获取各种信息及整合交易能力，这也将成为极具差异化的产品优势。

但现在看来，无论是微信内置的AI Chatbot应用，还是后续可能的AI智能体，这都交给了元宝来做，让元宝去承接微信的AI生态。

另一方面，元宝的用户规模，并没有想象中那么成功。

根据QuestMobile 此前发布的 2025年8月AI应用行业月度报告显示，腾讯元宝目前月活规模环比增长22.4%，排在第三位，仅次于豆包、DeepSeek之后。

从名次上看，元宝在C端的表现，还是很不错的。但事实上，从用户规模量级上来看，即便身处第三的元宝，与豆包、DeepSeek并不处在同一个量级，只能算作是第二梯队，且与领先阵营，至少存在5000万月活左右的差距。

即便被集团全力托举，但现在的元宝，还很难说气候已成。

必须要赢的战场

只是，腾讯已经无法回头。

一个市场共识是，AI时代，已经大势所趋。

正如移动互联网时代，大厂们都在争抢入口，争抢船票一样，到了AI时代，同样如此，一旦缺乏AI超级应用，很可能就要被时代淘汰。

腾讯当然有着清醒的自知之明。

事实上进入到2025年后，基于DeepSeek-R1的爆火，腾讯一改此前对于AI不慌不忙的态度，转而激进起来。

腾讯旗下一应应用，短时间内快速拥抱DeepSeek，实现AI转型；元宝进入疯狂买量阶段，并开始接入到多个产品的应用场景中，一副时不我待的态势。

投入更是夸张。

以元宝为例，有数据显示，整个二月份腾讯花在元宝买量上的金额达2.81亿元。

当然，此轮全面拥抱AI的浪潮中，腾讯也尝到了甜头。

业绩方面，腾讯最新发布的Q2财报显示，当季营收1845亿元，同比增长15%；经营盈利692.5亿元，同比增长18%。这其中，AI成为了业绩增长的引擎之一。比如，就在二季度，AI驱动腾讯的营销服务收入增长20%。

资本市场层面，腾讯正在讲的AI故事，也成功的帮助腾讯重回6万亿港元市值。

过去三年来，腾讯股价一直深陷下行通道，市值出现了大幅缩水。但随着全面拥抱AI，今年以来，腾讯股价累计上涨了约60%，市值得到了很大程度的修复。

可见，无论从对业绩的助力，以及对未来发展的预期上，AI对于腾讯而言，都是一场必须要赢的战场。

尤其是在TO C领域。

一个事实是，腾讯虽然拥有强大的产品基因，但AI产品的逻辑，核心在于技术。

在过往的认知中，腾讯在AI技术上的表现，在大厂中并不显眼。这也是为什么腾讯在跟进大模型上，是大厂中拥抱DeepSeek最积极的根本原因。

也由于此，这注定了在AI TO C应用上，腾讯必须要抛弃过往的内部赛马，抛弃过往的自然增长逻辑，转而将集团所有资源，押注到元宝这一个产品上。

要知道，TO C应用正是腾讯这座大厦的关键基石。

一个QQ，成就了腾讯的社交帝国，一个微信，再造了一个新腾讯，现在，就看元宝了。

即便元宝仍然需要全力持续托举，但腾讯硬着头皮，也得上。

Lanmeih/今日话题

你在使用元宝吗？

咱们评论区聊聊~