复出信号！大小杨哥霸屏了

作者 | 李大为 来源 |互联网品牌官

农历秋分这天，三只羊网络的官微更新了一条展示助农成果的文章，没多少华丽文字，却被四张照片抢了风头——全是大小杨哥的合影。这和过去近一年的情况大不一样，之前官微里他俩要么很少露面，要么藏在多人合影里，像这样的双人照几乎见不到。

就在这之前几天，三只羊旗下的嘴哥、乔妹、老K突然开启了直播，没有预告，没有造势，一场低调到极致的“试水”，悄悄拉开了复出的序幕。 进了直播间的观众都能感觉到不对劲。

往日里爱耍宝、用方言逗乐的嘴哥，那天全程说的是普通话，介绍牙刷、垃圾袋这些日用品时，翻来覆去强调“按需购买，理性消费”。乔妹倒是从容些，瘦了一圈的她上镜更清爽，只是没了以前的才艺表演，从头到尾就盯着产品讲解。

▲ 图源：抖音

老K也收了段子手的性子，一门心思说产品好坏。 三个直播间都关了打赏功能，播了整整一小时就准时下播，不带一丝拖沓。卖的货全是“小杨臻选”自营的，这个4月份刚上线的APP，商品详情页里能查原料溯源和第三方检测报告，成了这次复播的核心载体。

数据没让人失望：嘴哥直播间在线人数很快破了10万，整场有247万人观看，卖了1万到2.5万单，销售额在25万到50万之间，一款牙刷更是秒就卖光了。乔妹那边最高3万人在线，老K也稳住了1万的基本盘，点赞量都不低。

能看出来，就算沉寂了这么久，喜欢他们的人还是不少。但粉丝更关心的是，小杨哥去哪了？有人去问小杨臻选的客服，得到的回应是“没接到复出通知”。其实也能理解，2024年香港美诚月饼那事儿的教训太深刻了，光是罚没款就交了6894.95万元，涉案产品赔付了2777.85万元，罚款加赔付近1亿元的代价，换谁都得收敛。

在农历秋分“丰收节”，三只羊网络官方账号发布文章展示助农成果。值得注意的是，和以往的更新不同，这次文章中四张配图都是大小杨哥的合影。

▲ 图源：三只羊网络

事实上，在停播的近一年里，官方账号文章中大小杨哥出现的频率并不高，而且通常都是和其他人大合影，极少有今天这种双人照。

选在国庆、中秋前复播显然是有意为之，这时候大家消费需求旺，既能快速看出市场反应，也有点“节日回归”的意思。有人猜，三只羊是想“去中心化”，不再把宝全压在大小杨哥身上——毕竟2024年停播时，旗下两千多个主播都受了影响，超级IP一旦出问题，整个公司都得跟着扛。

三只羊的谨慎，反而让人想起最近几年越来越常见的怪事儿：那些被封的“劣迹网红”，总能换个法子回来。最典型的就是小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”，以前因为带货时披头散发、表情夸张被中消协点名，在国内混不下去了，转头去了TikTok东南亚市场。没想到把国内的搞怪风格搬过去居然火了，单月涨粉20万，一场直播打赏就超过10万美元，还登顶过越南直播榜第一。

大众的记忆太短暂了，互联网上的愤怒来得快，去得也更快，过几个月，风波就成了段子，再看到这些网红，反而会带着“看热闹”的心态凑过去。还有个很现实的点，现在年轻人愿意为“情绪价值”买单，买郭老师的奶茶，喝的不是味道，是当年的回忆；去那艺娜的演唱会，听的不是唱功，是图个开心。有时候会觉得挺矛盾的，一边骂着“割韭菜”，一边又忍不住为这些买单。

▲ 图源：三只羊网络

当然，官方一直不支持劣迹网红复出。人民网以前就批评过，说这种“改头换面”是愚弄公众。就在9月23号，市场监管总局还开了发布会，说《直播电商监督管理办法》很快就要出台，要严厉打击虚假营销、假冒伪劣，还提到要建主播信用档案，实现跨平台联合封禁。

但架不住不同平台、线上线下之间有缝隙，这些人总能找到钻空子的地方。说回三只羊，这次复播更像一场“摸底考”。统一服装、克制说话、只卖自营产品，甚至直播话术都要提前48小时交监管部门审核，每一步都在说“我们在守规矩”。他们推小杨臻选APP，其实是想减少对抖音的依赖，自己把控供应链，毕竟之前合作的品牌压减了80%，就是为了提高品控门槛。

但能不能真正回来，光靠一场直播的流量没用，关键是能不能重新赢回信任。以前靠热闹、靠人设吸引粉丝，现在得靠产品和服务，这可不是一朝一夕能做到的。直播电商这行，早就不是野蛮生长的年代了，那些只靠流量折腾的人，迟早会被淘汰。真正能站得住的，还是得尊重消费者，守得住规矩。

三只羊接下来怎么走，小杨哥什么时候会露面，其实不只是他们一家的事儿，更像是整个行业的一块“试金石”。整改之后到底能不能被认可，合规之后到底能不能活下去，都得看接下来的日子。而那些还在找缝隙复出的劣迹网红，或许也该明白，靠换赛道、卖情怀赚来的钱，终究站不稳脚跟。

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