致敬自然还是破坏生态？始祖鸟未备案就放烟花，或被公益诉讼

一场烟花秀，把一个卖上万元冲锋衣的品牌送上了风口浪尖。

9月19日，海拔5500米的喜马拉雅山脉上，彩色烟花沿着山脊炸响，这场号称"致敬自然"的艺术表演，结果却让始祖鸟遭遇了品牌史上最大的信任危机，更让人意外的是，这场活动背后还藏着更多问题，连环保部门都说没收到备案。

说起始祖鸟，玩户外的朋友都知道，这是个把冲锋衣卖到上万块的"奢侈品"。

为了巩固高端形象，这几年他们一直在搞"向上致美"系列活动，第一季去了香格里拉，第二季到了南迦巴瓦，每次都是大手笔。

今年第三季，他们找来了给北京奥运会设计烟花的艺术家蔡国强，想在喜马拉雅山脉搞个大新闻。

9月19日下午，三幕彩色烟花在雪山上炸开，形成一条"巨龙"的造型，品牌方本想着这次能火出圈，结果确实火了，只不过是被骂火的。

视频一发出来,网友直接炸锅了，有人说这是"地球的带状疱疹"，有人骂这是"彩色的一坨"，连户外圈的铁杆粉丝都感觉被背叛了。

品牌方赶紧解释说用的是环保材料，还搞了什么"预防-监测-恢复"方案，但专家可不买账，人家直说了，高原那环境，材料降解能拖好久，噪音和烟雾对野生动物的影响谁说得清？青藏高原生态一旦被破坏，可能要几十年甚至上百年才能恢复过来。

更讽刺的是，始祖鸟一直宣传"无痕山林"理念，就是让大家户外活动时尽量别破坏环境，结果自己转头就在世界屋脊上放烟花，这不是自己打自己脸吗？

有网友翻出他们官网的品牌故事，上面写着"我们不仅要考虑产品，还要考虑对人类和地球的影响"，看到这话，大家更气了。

日喀则市生态环境局22日接受采访时说，这场烟花秀燃放前压根没向市级报告或备案，现在环保局所有人都在现场调查，已经请了第三方和专家来检测，得等数据出来才能下定论。

律师也出来说话了，自然之友的环境公益诉讼律师直接指出，这事明显违反了《青藏高原生态保护法》，里面规定得清清楚楚，要"坚持生态保护第一"。

《烟花爆竹安全管理条例》也明确禁止在山林、草原这些地方放烟花，法律专家表示，公益组织和检察机关可以对这种破坏生态的营销活动提起公益诉讼。

到了9月21日，始祖鸟和蔡国强工作室先后发了道歉声明，说要配合调查、愿意补救，但网友发现他们海内外的道歉信内容还不一样，这又引发了新一轮质疑，更狠的是，已经有消费者开始退货了，直接表示"不会再购买"。

日喀则市委、市政府也高度重视，成立了调查组第一时间赶到现场核查，表示后续会根据核查结果依法依规处理。

目前已有法律专家向江孜县生态环境局申请信息公开，要求公布环境评价报告、修复方案和监测数据。

一场本想提升品牌形象的艺术活动，最后演变成了一场品牌危机，这件事给所有企业提了个醒：营销再创新，也不能突破生态保护的底线。

真正的高端，不是把活动搞得多震撼，而是要懂得敬畏自然、尊重规则，希望相关调查能尽快有结果，也期待企业能从中吸取教训，让商业活动和生态保护真正实现和谐共存。