山东
近期,一场在海拔5500米喜马拉雅山脉的烟花表演,让户外品牌始祖鸟陷入舆论漩涡。始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅山脉举办“升龙”烟花表演,引发舆论风暴。该区域生态脆弱,草毡层支撑高原食物网,而烟花燃放及前期准备或造成不可逆破坏。起初始祖鸟称材料可降解、合规且采取保护措施,但遭科普博主反驳,当地部门“无需环评”的回应亦引争议。
事件曝光后,虽有官方介入推动其与艺术家蔡国强致歉并配合生态补救,但此前品牌面对舆论批评的沉默与拖延,已显露态度偏差。随着舆论升级,始祖鸟9月21日致歉,却在中外平台表态不一,涉嫌“甩锅”中国团队。央媒发声批评后,其母公司安踏股价一度大跌6%。作为亚玛芬体育主力品牌,始祖鸟近年在华增长显著,但2025财年Q2增速下滑、利润率下降,还被萨洛蒙超越,此次事件更致消费者退货、信任流失,叠加品控、涨价等问题,品牌形象受损严重。
这场争议背后,是始祖鸟对“高端”的追逐与“户外”初心的背离。近年,其业绩增速放缓,2025年二季度技术服装部门营收同比增长23%,远低于此前季度。为提振业绩,品牌沉迷跨界营销:与Gucci联名遭疯抢、登陆上海时装周推城市系列、携手村上隆出限量款,每一次都以“艺术化、奢侈品化”破圈,却逐渐弱化专业户外属性。
此次模仿猛犸象阿尔卑斯活动的烟花秀,更是将偏差推向极致——猛犸象以摄影纪念登山壮举,恪守环保边界;始祖鸟却以烟花制造污染,只为炒作话题。要知道,1989年诞生的始祖鸟,曾凭全粘合防水拉链、军用级GORE-TEX冲锋衣成为“户外装备保时捷”,如今却从“珠峰外套”沦为“中产制服”。
始祖鸟事件也为户外行业敲响警钟。反观Patagonia,不仅捐赠公司、年捐销售额1%用于环保,还提供旧衣维修、用回收材料研发,获“地球卫士奖”。当前户外市场快速发展,却暴露部分品牌生态意识不足,如何平衡商业与生态共生,成为全行业亟待解决的课题。
当烟花在高原绽放,始祖鸟或许赢得了短暂话题,却在轰鸣声中,让敬畏自然的户外灵魂愈发遥远。
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