“421”战略格局——王府井集团书写70年发展历程

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千龙网讯 作为王府井集团 70 周年庆中备受瞩目的庆典环节之一，9月23日，经过四个月的试营业，北京友谊商店“涅槃重生”正式开园。王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平将王府井集团的70年发展历程精辟概括为“421”战略格局。

“王府井”这三个字，是深刻在中国人心中不可复制的烙印。从单店到全国连锁，从传统百货到多业态协同发展，王府井集团的发展，更深深镌刻着北京市乃至国内经济腾飞与商业迭代的时代印记。

四十年筑基、二十年连锁、十年革新。尚喜平讲述的“421”战略格局清晰地描绘了王府井集团的发展脉络：从1955年至1995年，集团以百货大楼为根基，深耕单店模式，成功响应了从计划经济向市场经济转型的消费需求；1995年至2015年，王府井开启全国连锁扩张，实现了从北京走向全国的规模化腾飞；2015年至今，集团进入多业态协同发展阶段，重点布局奥特莱斯与购物中心业态。特别是在2020年获得免税牌照后，王府井确立了“有税+免税”双轮驱动的战略新局，全面迈向高质量、复合型发展的新阶段。

据介绍，备受关注的“王府井湾里WELL TOWN”项目是王府井面向未来的旗舰工程，强化“首店经济”与特色店铺布局，打造“奥莱经典+体验特色”的多元品牌矩阵。该项目突破传统奥莱的规划，超40%面积为体验型项目，预计在今年12月份开业。

近年来，集团陆续在北京、佛山、苏州、拉萨、临汾等重点城市开设了“王府井喜悦”等一批标杆项目；今年成功拓展哈尔滨、武汉、长沙等市内免税重要市场；一批老店升级改造后焕发新活力，如年轻人热衷的消费新地标北京友谊商店、24小时多元生态引力场的西安永宁门店、“品质社区生活空间”的双安商场等。

与此同时，集团强化自营能力，打造差异化市场竞争力，目前已经培育以 “睿锦尚品”和“法雅体育”两条主线，并与茅台集团、哈姆雷斯品牌达成战略合作。

自2018年加入首旅集团以来，王府井积极融入大首旅生态，推进异业资源整合，共同参与多项城市更新与新城建设项目，实现“商业+文旅+酒店”深度融合。

傍晚，伴随着乐队演绎的《友谊地久天长》悠扬旋律，北京友谊商店主楼及花园的灯光点亮了。这也象征着友谊商店正式跨进涅槃重生的新篇章。尚喜平表示，友谊商店作为北京独具一格的花园院落式建筑形态，涵盖了餐饮、休闲娱乐、新生活方式、潮流文化、健康医美等多重业态。焕新后的友谊商店以100%首店及定制店阵容，构建“城市自在生活圈”的沉浸式场景。