向千亿目标冲刺的微短剧，正上演“双城争霸”

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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2025年，微短剧行业持续发力。经历前两年的爆发式增长，行业已告别“大水漫灌”的野蛮生长阶段，进入提质增效的新时期。

迈向精品化与大众化的微短剧，正以前所未有的活力重塑视听产业格局。数据显示，2024年微短剧市场规模达504.4亿元，首次超越国内电影票房总额；2025年预计将增长至634.3亿元。市场规模持续扩大，加之“低门槛、高回报”的产业模式，迅速点燃了城市间的竞争热潮。

近两年，国内多个城市争相打造“微短剧之都”，从资金支持、资源配置，到基地建设、企业孵化与人才培养，全方位展开布局，希望借助微短剧东风，为城市经济发展注入新动力。

其中，西安与郑州的竞争尤为引人注目。西安凭借产业链效率和文化资源领先，郑州则以场景集群和政策力度紧随其后，其他城市也通过差异化场景切入市场。当前，“微短剧之都”的竞争已进入产业生态位争夺的新阶段。谁能够以更低成本提供全链条服务，为精品内容创造更优孵化环境，谁就将在千亿赛道中抢占先机。

微短剧之都，含金量持续攀升

随着微短剧行业实现跨越式发展，制作公司扩大签约、长视频平台争抢人才、互联网科技企业纷纷入局已不鲜见。与此同时，高速增长与巨大市场潜力也吸引各地方政府积极参与。

微短剧市场一经出现，郑州、西安、临汾、横店、青岛、沈阳等地几乎同步提出争做“微短剧第一城”的口号，不时有城市高调宣布打造“中国微短剧之都”。这一曾被视为“快消品”的赛道，正以燎原之势重塑中国城市的产业格局。

“微短剧之都”为何对地方政府有如此大的吸引力？

首先，微短剧“低投入、高回报、强联动”的特点，为众多二三线城市提供了分享千亿级市场的机会。

传统影视产业对基础设施、专业人才和资金投入要求极高，使不少非一线城市望而却步。微短剧则打破了这一壁垒，其投入少、周期短、制作轻、门槛低等特点，与传统影视形成鲜明对比，让更多城市能够通过盘活现有资源切入这一赛道。

例如，西安秦岭脚下的原风雷仪表厂区改造为年代微短剧拍摄基地；郑州城乡接合部的一些小区，也因场景独特成为微短剧界的“小横店”。相比长剧对场景和拍摄集群的高要求，微短剧的准入门槛更低，任何城市都有可能通过盘活存量资源迅速入局。

其次，随着微短剧市场规模持续扩张，其产业链不断延伸完善，覆盖剧本创作、拍摄制作、演员经纪、后期特效、发行推广等环节。每一环节都蕴含商机，可带动企业集聚与就业增长。

以郑州为例，官方数据显示，目前全市微短剧相关企业800余家，较去年增长25.4%；从业人员2.4万人，增长26.6%。8月票房达6.72亿元，创历史新高。日均80个剧组在郑州拍摄，年活跃剧组4800余个，相关企业纳税总额1.8亿元，头部企业单家纳税超5000万元。在2025·郑州微短剧高质量发展大会上，官方提出目标：到2027年全市微短剧市场规模达300亿元，带动50万人就业。这一领域已成为推动城市经济发展的关键发力点。

此外，微短剧产业形成的“内容—流量—消费”闭环，能够联动文旅、餐饮、住宿、电商等多个领域，集聚效应日益显著，为二三线城市带来产业转型新机遇。

第三，微短剧对城市文化与文旅的带动作用明显。在城市竞争日益激烈的背景下，微短剧IP成为许多城市引流的关键。其与文旅产业的融合，已从简单的取景展示，迈向故事、情感与地域文化的深度结合，将城市风貌、历史积淀与文化精髓嵌入剧情内核。

例如，今年5月在红果短剧上线的《花梦令》，将湖北蕲春的中医药文化融入悬疑权谋主线，女主以医术破局、改良丹药的设定，以及当地文旅地标的场景植入，既提升了剧作品质，也带动了“追剧打卡”旅游热。

这些成功案例让更多城市看到打造微短剧产业集群的可能性与潜力。随着微短剧影响力持续扩大，上下游产业链日益繁荣，新的商业模式不断涌现，“微短剧之都”的含金量仍在提升，将吸引更多城市加入这一庞大市场的竞争。

西安与郑州，谁更胜一筹？

微短剧行业素有“男频看西安、郑州，女频看成都、重庆”的说法。在众多新兴城市中，西安与郑州优势最为突出，竞争也最为激烈。

西安的微短剧崛起源于信息流广告产业的积累。早期本地企业如星光映美、丰行文化等，通过将网文剧情改编为引流短片，积累了短平快的内容生产与投放经验，与微短剧“强冲突、快节奏”的模式高度契合。

凭借先发优势，西安迅速在行业中站稳脚跟。产业规模方面，据西安官方媒体披露，2024年西安微短剧公司数量突破600家，持续全国领先。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，全国每100部微短剧中约有60部出自西安，爆款剧占比高达80%。在2025年7月底举办的“CMG首届中国微短剧盛典”上，西安凭借产业规模与内容创新优势，荣获“年度微短剧上镜城市”称号。

产能方面，依托深厚文化底蕴与成熟影视生态，西安已形成十里沣河、造梦工厂等五大短剧拍摄基地，日均接待剧组超10个，单基地月产作品150部。在成熟产业链与AIGC、虚拟拍摄等技术赋能下，西安微短剧平均制作周期仅25天，成本仅为横店的一半。

目前，西安已构建覆盖版权、平台、分销、制作、代理、买量等环节的完整产业链，上下游企业协作紧密，形成良好产业生态。西安以“历史文化+工业效率”筑牢基本盘，显著提升整体竞争力与抗风险能力。

郑州则凭借“政策红利+人才洼地”实现弯道超车。其崛起得益于区位与成本优势：作为全国高铁枢纽，2小时交通圈覆盖4亿人口，剧组跨区域调度效率高；1300万常住人口中包含大量大学生与务工群体，人力成本低于西安及其他一线城市。据当地媒体报道，郑州微短剧群演日均工资仅为横店的三分之一。

此外，郑州通过改造烂尾楼、家装城、写字楼、产业园区等存量空间，建设了一批拍摄基地，进一步降低拍摄成本。截至目前，郑州日均开机微短剧约100部，占全国产量近四成。“低成本+高周转”模式对追求短平快的微短剧制作方吸引力巨大。

可以看出，西安与郑州的微短剧产业各具优势，也面临不同挑战。郑州发展迅速，但在产业链完善度、头部平台数量、从业者长效沟通机制等方面仍有提升空间。西安产业规模与产业链成熟度领先，但成本与效率优势不及郑州，后续产能可能面临追赶压力。

未来，两地均需应对同质化竞争挑战。若能打破行政壁垒，在竞争中相互借鉴，形成“西安打造精品、郑州创造流量”的互补格局，中国有望诞生首个具有全球影响力的短剧产业集群。

整合行业资源，

聚焦多元精品短剧

近两年，在用户规模与市场产值快速攀升的同时，微短剧行业正面临从规模扩张向质量提升的关键转型。精品化与生态化不仅是行业共识，也是其从“野蛮生长”走向“成熟业态”的必然要求。

进入新发展阶段，行业正从精品化、体系化、精细化等多维度提升内容品质，展开更多探索。这是一场考验耐力的长跑，需政策与市场形成合力：既需要如郑州这样的微短剧制作基地，从园区建设、人才激励、技术创新等方面为精品化指明方向；也需创作者与平台方兼顾市场效益与社会责任，为优质内容持续涌现创造有利条件。

在2025·郑州微短剧高质量发展大会上，红果短剧相关负责人表示，将启动第四次内容品质升级，助力创作者深耕精品。2024年末，红果推出“果燃计划”，通过联合投资、保底分账等模式激励创作。今年初，该计划升级为覆盖全行业的精品微短剧合作平台，整合行业资源共创精品。

在此计划支持下，2025年红果推出了《法官的荣耀》《好一个乖乖女》《重寻星光》《花梦令》等代表性作品。其中，以改革开放为背景、聚焦女性创业与友情的《弄潮》于8月上线，凭借新颖视角与精良制作引发关注，播放量突破3亿，相关话题阅读量超2000万，成为口碑与流量双赢的代表作。

据红果相关负责人向文娱价值官透露，今年第四季度，红果还将推出一批年代创业、励志主题微短剧。而用户喜爱的悬疑、现实题材及传统文化类等类型的作品，也在增多。微短剧的题材类型、视角、人设与价值内核也日趋多元化，不断刷着新行业对内容精品化的认知，为行业增量挖掘更大的发展空间。

除了平台扶持，郑州等“微短剧之都”也从多维度扶持创作者，推动内容提质升级。郑州就提出，未来将从剧本孵化、精品创作、人才培养等方面加大支持，力争到2027年推出100部左右具有引领作用、创新价值并能展示“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌的微短剧精品。

多方合力之下，当前的精品短剧正从过去的“单点突破”进入“全面涌现、体系化生长”的新阶段。基于精品化创新的微短剧行业，将进一步突破同质化内卷，开辟增长新蓝海，延伸IP经济链条，推动千亿产业行稳致远。

《短剧观察局》栏目由文娱价值官与南财号平台联合出品，将围绕短剧行业热点、商业变现模式、爆款流量密码、监管政策、大咖观点、企业出海等主题进行持续报道。查看原文，可阅读更多南财号文章。

本文为文娱价值官原创作品。

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