二次元角色叶修，凭什么“入职”瑞士国家旅游局？

或许蝴蝶蓝本人也没想到，自己在2014年为《全职高手》设定的“叶修于2025年率领国家队出征苏黎世”竟会在未来跨越次元限制，引得无数年轻人飞往瑞士打卡。

叶修“入职”瑞士国家旅游局

据每日经济新闻报道，飞猪数据显示，中国游客在2025年暑期的瑞士订单量同比增长超50%。除此以外，去哪儿数据也同样指出2025年暑期的苏黎世酒店预订量猛增近三成。

有趣的是，该时期催动瑞士旅游曲线高涨的核心原因，并不是那些藏于博物馆的异国文物，或是当地独有的建筑风格、人文风情。而是中国网文IP的代表性角色——叶修。

据了解，继动漫剧集创作、杨洋扮演叶修本人拍摄电视剧、原著入选大英图书馆藏品等大事件后，阅文集团针对《全职高手》原著中“2025年，叶修参加苏黎世世邀赛”的设定，便开始同瑞士国家旅游局接触、商谈合作事宜。

对阅文集团而言，能够让《全职高手》的粉丝在现实中亲眼见证“2025年，叶修战队苏黎世夺冠”的情景，无疑会进一步加深粉丝和作品间的情感连接，进而实现《全职高手》IP运营的长青化、可持续化。

对瑞士旅游局而言，与《全职高手》的合作也为当地文旅事业提供了撬动中国游客的杠杆，依托“IP+文旅”的生态结合创新，帮助瑞士走进更多年轻人的旅游计划里。

在这样的双赢基调下，2025年5月，瑞士国家旅游局也在新闻发布会中正式邀请叶修担任“瑞士旅游探路员”一职。另在和阅文集团的深度合作中，双方还依据《全职高手》剧情、少女峰等当地特色景点，针对性策划了“全职高手瑞士主题打卡路线”，以此助力游客沉浸式感受原著中的瑞士风貌。

这也就意味着，叶修“入职”瑞士国家旅游局一事，不仅会成为粉丝群体中的现象级大事件，还会成为中国IP出海、IP+文旅经济的全新尝试。

从出圈到出海的《全职高手》

从时间轴上看，《全职高手》诞生于2011年，完结于2014年。彼时作为互联网主力军的90后、00后群体，则刚好是它的核心受众。

时间来到2025年。

上述群体不仅早已长大成人，步入职场的他们还拥有了可观的消费能力。

如今年5月29日（作者为叶修设定的生日），在香港铜锣湾、上海外滩、广州小蛮腰等地举办的叶修庆生应援活动，在杭州拉开帷幕的叶修生日会巡回活动均吸引了大量年轻人前来参与。除此以外，OPPO、淘宝、中国邮政等多个品牌，也在叶修生日期间推出了一系列联名活动，进而收获了大量年轻消费者的好评与青睐、刺激了相关产品的销量。

把注意力放回叶修＆瑞士的梦幻联动上。

在原著中的“世邀赛”当天，超500名身穿COS服的《全职高手》粉丝齐聚苏黎世火车站，以此来庆祝小说世界线和现实世界线相交的特殊时刻。而这条由二次元爱好者们组成的特殊风景线，也在一定程度上让《全职高手》的文化影响力跨越了国界。就像诗人卞之琳所说的那般“你站在桥上看风景，看风景的人也在楼上看着你”。

换言之，这些粉丝不仅是文旅活动的消费者，更是中国IP的传播者。他们分享在社交媒体上的照片、视频，不仅吸引了大量未能到场的粉丝、围观网友，也让本地居民对中国IP、中国文化的表达有了全新认知，有力证明了优质内容在不同文化背景下的适应力、吸引力，为后续的国产IP跨国合作提供了新思路。

IP运营即将进入2.0版本

早在2024年，阅文集团就和新加坡旅游局、瑞士国家旅游局、大英图书馆等海外机构达成了合作关系。除上面提到的“叶修瑞士之旅”外，阅文集团还在新加坡举办了“阅文全球华语IP盛典”。

随着中文优质内容的破圈、国内二创生态的高度成熟，阅文方面也同索尼影业、迪士尼等国际化企业展开了合作。在将国内的优质影视作品、小说、漫画内容传递到国外的同时，深度激活了自己的全球化运营之旅。

针对此事，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠曾表示：网络文学的未来不会止步于出海，而是会在各个维度上搭建自己的全球化运营体系，即全球阅读、全球创作、全球开发。换言之，阅文的发展目标并非单个IP、单个作品的出海成功，而是在内容出海、建立国际合作、搭建海外生态之余夯实自身的全球IP产业链，实现中国IP模式的全球化运营。

在数据层面，截止到2024年11月，阅文旗下的海外门户WebNovel就已经向全球用户提供了约6000部中文翻译作品、680000部当地原创作品。而在大量高质作品+44.9万名海外原创作家的持续更新下，WebNovel也积累了约3亿的用户访问量。

在这样的背景下，阅文不仅能在中文作品得到国际用户青睐后，向其推广动画、漫画、真人电视剧等二创作品。还可以深度发掘海外的优质内容，并将国内的二创经验套用在海外作品身上，试着去实现中国IP二创、IP长青化运营的海外复刻。

如此看来。

叶修的出海，除此前提到的圆梦国内粉丝、探索IP+文旅经济以外。它或许还会成为中国IP运营模式的国际化试验场，助力阅文及网络文学生态完善“内容翻译-平台搭建-资源联动-再次创作”的国际化运营蓝图。

参考：

每日经济新闻：叶修“入职”瑞士：旅游订单猛涨50%，必胜客、OPPO争相入局！中国IP迈向“全球共创”新阶段

极目新闻：打破次元壁！叶修“入职”瑞士国家旅游局，“全职粉”组团前往少女峰打卡

钱江晚报：叶修生日快乐！《全职高手》完结11周年，粉丝赶来杭州为老叶庆生

福布斯中国：阅文集团：构建全球IP产业链