“天下苦网络流氓久矣”：罗永浩西贝事件复盘之一

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罗永浩西贝事件大概率到此为止不了了之，可以复盘了。

先说结论，罗永浩碰瓷式炒作，贾国龙自杀性回应，网民碎片化骂战，最后没有赢家，只有一地鸡毛，带来社会情绪的割裂。

网信办印发通知，在全国范围内部署为期2个月的“清朗▪整治恶意挑动负面情绪问题”专项行动，也许是时间上的巧合，也许是恰如其分的注脚。

今天先说关于罗永浩部分的。

起势：一条“精心设计”的微博

留意缘起的罗永浩第一条微博内容，要知道初代网红混迹江湖屹立不倒，并非浪得虚名，他说的每一句话都是有意图的，如果你按照自己发朋友圈的随便一写来定义，我只能说你是图样图森破。

“好久没吃西贝了，今天下飞机跟同事吃了一顿，发现几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。 希望国家尽早推动立法，强制饭馆注明是否用了预制菜。”

我们一句一句分析，并非是咬文嚼字，这是争议打响的第一枪，类似战斗檄文，绝非是随口吐槽。

“好久没吃西贝了”，表达的意思，不是刻意去吃的，所以才会有人觉得罗吐槽西贝是随意和凑巧碰上了。但是这种隐性暗示同时是悖论，证明老罗对西贝消费的体感并非陌生，为何这一次开炮了？要么是这个门店不符合西贝整体连锁标准，让老罗感觉和以前在西贝体验不同，要么是觉得这次就餐有炒作的价值。当然，这是我对网红以及网红经济的揣测，老罗完全可以不认，斥之为胡说八道。

“今天下飞机跟同事吃了一顿”，提了一嘴下飞机，熟悉老罗的都知道。之前因为和郑刚的官司，老罗被法院判决限高，出行不可以坐飞机，现在交代下飞机等于广而告之，我不是老赖。网友查证之后才发现，他通过与相关方协商达成和解，限制消费令已解除。轻描淡写一句话，扳回“真还传”讲信用的人设。

当然了，之后9月17日，他作为实际控制人的锤子（成都）科技公司借款纠纷案件败诉未执行，公司及法定代表人被限高，这是后话。

“发现几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了”，这句话有个逻辑陷阱，悄咪咪给受众预设前提：预制菜=不好（可能是不健康没营养或者什么）=应该便宜，所以他吐槽贵和恶心很自然了。当然，初代网红还是严谨地用了“几乎”两个字，文字经验老道，滴水不漏。这段话反映了他的心态是反对预制菜和预制菜卖得贵，这一点记住了，后面有对比。

“希望国家尽早推动立法，强制饭馆注明是否用了预制菜”，有一点自媒体文案水平的博主都懂的套路，文案的最后要上价值。老罗这句话可以做案例教学，立马从个人不满情绪上升到民生大局情怀，这不是我个人的小事，这是关于所有消费者的大事，所以之后有人称他是“餐饮黑幕的吹哨人”，“勇士”，“人民嘴替”，“国家和民族需要这样的人”，不难理解了吧。

升温：从个人吐槽到全民“维权”

第一条微博内容尚可以看作是个人消费者身份发言，但随着西贝贾国龙的回应，罗开始公开悬赏十万元征集西贝预制菜线索，转发其微博可以参加抽奖手机，开直播公开抨击西贝，以及支持群体起诉西贝提供法律支持，已经不是简单消费者身份，而是千万粉丝网络大V的身份了，用他自己的话说，是“意见领袖”（这段话的微博好像删除了），其话语权和影响力甚至高于西贝了。包括之后通过对比手法夸奖“老乡鸡”和“锅气湖南饭店”，涉嫌用拉踩手法进入对战模式，确认脱离纯粹消费者身份。

随着舆情发酵，老罗的微博发言风向随着节奏起舞，从“反对预制菜”（前段论证过），重点转向“知情权”，“嗯，我准备好了，这件事不管官司结果怎么样，我都相信客观上对中国预制菜领域的消费者知情权，甚至是相关的立法，做出一些实际的贡献”。发现没？再次拔人设、上价值，甚至说出“天下苦预制菜不透明久矣”这样的仿制金句。

这里又来一个预设前提的逻辑陷阱，消费者被预制菜坑得民不聊生。罗老师振臂一呼，解救苍生于倒悬，功德无量。真是这样吗？我的文章最后是不是也可以来一句，“天下苦网络黑社会久矣”，然后功德+1。

9月15日，罗再次强调“我不反对预制菜。。。甚至喜欢预制菜。。。我过去在直播间也卖过很多预制菜。我只是主张餐饮企业用预制菜，要给消费者知情权，不能冒充现做的新鲜菜肴”。

老罗好像反应过来了，不能反对预制菜，自己卖过，甚至当下卖的17元的方便面也不便宜，必须把话圆回来。

西贝明厨亮灶，有没有用预制菜冒充现做的新鲜菜肴？先撇开“预制菜”、“新鲜”两个概念定义，单从生活经验上，西贝门店有没以后欺骗你的故意？怎么个明示法？每一道上菜告知您一下还是怎么做？就像你在直播间卖方便面，是不是吆喝一遍就要说明一下，这是预制的，否则就是侵犯了消费者的知情权。

升华：悲情叙事与洗白人设

再往后随着舆情加剧，人民网微评，“不要站队，要站对”。

老罗主动声称这件事告一段落，临了还以所谓开玩笑的说法提了别跨省，9月17号18号的IP显示在香港和日本，之后17号-19号微博帖子全无，网民自动脑补关联内蒙古“鸿茅药酒”往事，关心老罗安危。

9月20号发博，“就算信不着某些地方政府，还是要相信中央政府的”。

9月22日发博。“回来了，我爱上海，这一次特别爱，本来是正常出差，但听到一些消息后，再想到某地劣迹斑斑的过去，确实有些犹豫，就多待了两天。期间跟相关部门做了一系列问询和确认，最终决定还是相信法治，相信法治”。

两条微博，既是对粉丝担忧呼声的回应，也顺便踩一脚某些地方，来抬高自己的英雄形象。这算不算带节奏的阴谋论？如果我说，918这样的特殊日子里，你跑到日本去算几个意思，这算不算阴谋论？想好回答，不要双标。

小结：历史回顾与流量收割

为什么说罗永浩是碰瓷性炒作？

纵观罗永浩的历次舆论战，从西门子冰箱到方舟子打假基金，从调侃俞敏洪到点评东方甄选，流程极其相似。

精准选择"高价值"目标：罗永浩从不碰"无名之辈"。他选择的对手通常具有极高的公众认知度和行业地位，如西门子、苹果、俞敏洪，以及这次的西贝。与巨头对抗，能瞬间将自身置于舆论中心的聚光灯下，借巨头的势能来为自己引流。

成熟的"冲突制造"流程：从个人体验切入，然后迅速将问题上升至行业黑幕、消费者权益等更大的公共议题上。通过公开悬赏征集证据鼓励网友参与，形成"全民侦探"的效应，持续给对手施压。

娴熟的舆论操控：运用"质疑动机+技术拆解+道德审判"三板斧。在与王自如的论战中，他先质疑对方公正性，再用技术细节打击对方专业度，最后进行道德层面的批判，以此摧毁对手心智和公众形象。

罗永浩最后将诉求归结为"消费者知情权"，这个看似无可指摘的要求背后，却隐藏着更多疑问。没有标准支撑的知情权，最终只会沦为情绪化的宣泄。如果仅仅告知"使用预制菜"而不说明具体标准和安全等级，这样的知情权又有何实质意义？这一点以后再展开讨论。

纵观其历次"碰瓷"事件，最终都实现了清晰的商业目的——或是为产品引流，或是提升直播间销量，或是强化个人IP价值。维权只是手段，流量变现才是终极目标。

交个朋友直播间在此事件期间观看人次和销售额均创下新高。第三方数据显示，9月11日至15日直播间累计吸引1200万人次观看，销售额最高预估达5000万元。这场"维权"行动最终成就了一场流量盛宴。

这场风波最令人担忧的是，它开创了一个危险的先例：任何一个网络大V都可以以"维权"为名，对企业发起精准打击。而企业则需要时刻提防这种可能随时到来的"碰瓷式"攻击。

也套用罗氏金句结尾，“天下苦网络流氓久矣”。

下篇预告，我们将围绕西贝贾国龙“自杀式”回应来梳理关于预制菜标准以及食品安全健康冷知识。

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