巨星传奇豪砸 2430 万入股鸟巢，周杰伦也要来蹭热度

嘿，你说现在做生意，谁不想找个大靠山，蹭蹭热度呀？最近，和周杰伦关系紧密的 “巨星传奇” 就干了件让人惊掉下巴的事儿 —— 打算入股鸟巢！

这消息一传开，好多人都懵了：一家靠着周杰伦的名气吃饭的企业，咋就和鸟巢这样的国家级地标场馆挂上钩了呢？这里面到底藏着什么玄机？

巨星传奇为啥能拿下这生意？

要知道，能和鸟巢搭上关系，可不是光靠周杰伦的大名就行的。

巨星传奇这家公司，背景其实很清晰。2017 年，周杰伦的妈妈、经纪人还有几个老搭档一起创立了它。公司的核心业务，就是围绕周杰伦这个超级 IP 做文章。不仅举办演唱会、承接代言，连咖啡、蛋糕、音响这些周边产品也卖。后来还把刘畊宏拉进来，积累了不少流量。

这次出面入股的，是巨星传奇旗下一家专门搞 IP 运营的子公司。这家子公司之前打造过周杰伦的虚拟形象 “周同学”，还拍摄了《周游记》，也算是有点真本事。

这次他们买的是鸟巢运营公司 1.17% 的股份，花了大概 2430 万。虽然这点股份拿不到控制权，财务上也不能完全算自家的，但这身份可特殊了，毕竟在鸟巢股东里，这可是头一家民营企业。

这事儿能成，其实有几个关键因素。一是这次卖股份的公司正好在清算，着急处理资产，这就给了巨星传奇机会。二是双方确实能互补。鸟巢名气大、场地好，可平常除了举办大型赛事和演唱会，总感觉缺了点活力，年轻人也不怎么爱去。而周杰伦这边有流量、擅长搞内容，可以给鸟巢增添一些新鲜元素。再加上现在政策鼓励社会资本参与文化场馆运营，这事儿也算赶上了好时机。

入股背后藏着怎样的算盘？

别看只有 1.17% 的股份，懂行的人都明白，这可不是简单的投资。

先看看鸟巢的背景，它的运营公司注册资本将近 208 亿，股东大多是国企，以前民营企业想参与，根本没门。

上一次有大动作，还是 2016 年阿里体育投了 100 亿。这么一对比，巨星传奇花 2430 万就能入股，简直是以 “小钱” 撬动了大招牌。

消息传出后，资本市场反应迅速，巨星传奇的股价立马从下跌 4% 涨到上涨 1%，“鸟巢股东” 这个名头的影响力可见一斑。

而且，巨星传奇可不是来当 “活动主办方” 的，他们要做 “IP 合作伙伴”。比如说，帮在鸟巢开演唱会的艺人进行 IP 增值服务，为鸟巢自己的活动开发文创周边，甚至给赛事增加互动体验，这就相当于把线上的流量引导到线下场景，开辟了新的盈利渠道。

说白了，这波操作就是 “轻资产撬动重资产”：巨星传奇凭借自身的 IP 运营能力，换来了国家级场馆的入场资格。而鸟巢则借助他们的力量，解决了内容不足、年轻人吸引力不够的问题，双方各取所需，打得一手好算盘。

这事儿能不能成，关键看啥？

当然啦，现在只是签了协议，最终能不能成功还得看后续发展。最关键的，就是双方能不能真正融合到一起。

鸟巢毕竟是国家级场馆，规矩多、流程严格，巨星传奇能不能把自己那套 IP 运营模式融入其中，而不是只靠周杰伦的名气撑场面，这是个大问题。

还有一点，不能只依赖周杰伦一个人。目前公司的 IP 基本围绕周杰伦展开，要是后续没有新的 IP 出现，或者周杰伦的流量下降了，这合作还能不能持续下去？

如果能把 “鸟巢模式” 复制到其他场馆，那才算是真正成功了；要是只靠这一个合作，路可就走窄了。

结语

总的来说，周杰伦的公司入股鸟巢，是文娱圈和地标场馆的一次全新尝试，打破了以往 “国企主导、民企难以参与” 的局面，挺有创意的。

至于最后能做成什么样，是真的实现 “IP 赋能场馆”，还是只是一场资本的热闹秀，咱们先别急着下结论，继续关注就好。毕竟，能看到大家熟悉的周杰伦 IP 和鸟巢这样的大场面结合，本身就足够让人好奇了。

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