广东旅博会撬动文旅大市场

来源：中国文化报

9月12日至14日，由广东省文化和旅游发展与保障中心（广东星海演艺集团）主办，岭南集团旗下广之旅承办的2025广东国际旅游产业博览会（简称“广东旅博会”）举办。本届博览会总展览面积4万平方米，设置四大主题展馆，举办了各类活动超70场，吸引了近50个国家和地区的参展机构、超过100个优质旅游目的地及500余家文旅企业参与，总入场观众超15万人次，成为广东文旅成果展示与交流合作的重要窗口。

国际馆规模进一步扩大成为本届展会突出亮点。共有28个国家和地区参展，中东及美洲地区参展机构数量显著增长，冰岛驻华大使馆、阿曼旅游部、挪威国家旅游局和捷克旅游局首次设立独立展台，“沙特寻秘启程”“发现俄罗斯”等国家旅游品牌也首次亮相。广东旅博会期间共举办30余场国际文化展演和旅游推介活动，44国驻穗总领事馆官员及国际文旅机构驻华代表到场参观，凸显了广东在推动国际文旅合作方面的广泛影响力。俄罗斯战略研究中心国际旅游发展中心主任奥列格·科丘格说：“广东旅博会为俄中文化和旅游业界搭建了高效对接平台，帮助我们精准连接大湾区消费市场，结识了许多潜在合作伙伴。”

本届广东旅博会首次设立入境旅游展区，系统呈现大湾区入境旅游发展新成果。边检及出入境部门现场解读签证与通关便利政策，机场、公交、客轮及邮轮母港展示智慧运输服务，多家头部文旅企业推出入境主题线路及岭南特色文创产品，并通过智能交互场景吸引国际观众体验。“旅游目的地合作伙伴”横琴粤澳深度合作区以“一签多行，畅游澳琴”为主题，打造“沉浸式琴澳体验馆”，组织12家企业联合参展，与澳门展区协同呈现“一程多站”旅游魅力。横琴粤澳深度合作区经济发展局局长吴创伟介绍，合作区正加强与澳门特区政府协作，推动“一会展两地”“团进团出”“一签多行”等机制落地。目前，“团进团出”政策已带动超7万人次跨境游览，55家旅行社获相关资质认定。

本届广东旅博会以“智汇文旅提质行动”为核心，突出科技赋能文旅产业。12家科技企业集中呈现创新应用，包括中国电信AI伴游助手、广东移动“粤游粤AI”应用、邦彦技术NuwaAI智能体数字人等，像素芝士景区旅拍解决方案、凡科酒旅服务解决方案等行业服务引发广泛关注。机器人英歌舞、古筝演奏、机械狗方阵等科技表演吸引众多观众驻足。邦彦技术相关负责人说：“广东旅博会不仅为我们提供了技术展示和品牌推广的舞台，也搭建了科技与文旅企业高效对接的桥梁。”

在广东文旅推介大会上，广东省文化和旅游厅、广东省工业和信息化厅联合发布了2025年广东“人工智能+文旅”应用场景典型案例和孵化项目名单，共15个案例项目和8个孵化项目入选，覆盖平台服务、文旅装备、数字创意、沉浸式体验、智能导览等领域，集中呈现AI与文旅融合的创新成果。主办方指出，这些项目体现了人工智能赋能文旅行业的多元路径，为培育新业态、提升游客体验、优化运营管理和增强文化传播提供了可复制、可推广的解决方案，拓展了广东“AI+文旅”的想象空间。

紧扣中秋节、国庆节消费节点，本届广东旅博会推出“以展促销”系列惠民活动，有效激活金秋文旅消费潜力。广东省文化和旅游厅发放广东金秋文旅消费券，初步统计消费拉动比例达1∶5，显著提振市场表现。展会期间，广之旅销售同比数据增长超30%，康辉旅游营业额同比提升20%，体现了广东旅博会对消费的有力带动。

广东旅博会还注重满足全年龄段文旅需求，积极构建全龄友好型文旅生态。文旅融合馆及消费体验馆特设银发绿色通道，优化长者参展体验；多家企业推出适老旅游产品，如铁青文旅推出华南首趟适老化旅游专列、康辉旅游推出银发族邮轮专属优惠、天天假期打造“康养+摄影+美食”复合产品、周游国旅上线多条长线康养线路……现场为父母挑选产品的张先生说：“有医疗保障的康养旅游产品解决了我们的后顾之忧。”

本届广东旅博会持续推动文旅与多领域跨界融合，彰显行业协同创新活力。广东文旅产业融合展区以“科技赋能文化，创意点亮旅程”为主题，集中呈现非遗传承、数字内容、虚拟体验、动漫IP、智能交互等领域内容；第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”受到观众喜爱，“我在湾区看全运”观赛旅游产品引发关注。一批重点合作项目现场签约，包括广东梅州蕉岭县“农文旅融合发展示范先导区”合作意向、广州塔与吉卜力工作室合作的“宫崎骏电影世界的奇境漫游”项目、中国大酒店“消失的名菜”登陆“鼓浪屿”号邮轮项目等。江西省南昌市旅行社行业协会组织15家单位前来采购，会长严志涛说：“广东旅博会汇聚全球资源，我们每年都来学习行业创新和产品策划经验，有效拓展了合作机会。”（本报记者 谭志红）