上海
2025.09.22
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作者 |第一财经 揭书宜
近日，韩国女演员全智贤主演的电视剧《暴风圈》中多处涉华台词与相关画面在社交网络引起争议。不少中国网民批评该剧“刻意抹黑中国形象”，并掀起抵制浪潮。“海蓝之谜删除全智贤相关”“全智贤相关代言广告已被撤下”“全智贤暴风圈台词争议后续”等话题近日也冲上热搜。
由于该风波，已有一些品牌开始淡化与全智贤的合作。截至发稿，路易威登（LV）、海蓝之谜（La MER）、伯爵珠宝（Piaget）等品牌均已经在官方微博撤下了全智贤相关广告和宣传物料。
公开资料显示，全智贤本名王智贤，1981年10月30日出生于韩国首尔江南区，毕业于东国大学话剧影像学系，韩国影视女演员、模特。曾出演《触不到的恋人》《我的野蛮女友》《雪花秘扇》《来自星星的你》《蓝色大海的传说》等。由全智贤主演的《来自星星的你》2014年在中国上映，人气极高，在中国吸引了大量的粉丝。
值得一提的是，品牌删除有负面新闻的艺人广告或者暂停合作是比较常见的操作。
今年初，《来自星星的你》的男主角韩国演员金秀贤卷入与轻生的女演员金赛纶的交往风波，部分金秀贤代言的品牌也宣布暂停与其合作。美妆品牌Dinto暂停了其相关行程，此外还有不少品牌也被曝考虑暂停与金秀贤的合作。
产业时评人张书乐表示，代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响，但在公众视角上，品牌和代言人只是雇佣关系，只要及时解约，就代表了品牌的一种“自洁”，也就会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩，甚至反而增加了一次品牌露出的短暂窗口，通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余价值。因此，终止合作从品牌营销角度来说，是最好的危机公关选择，而且是必须越快越好，晚了就会让负面舆情和品牌价值取向挂钩。
微信编辑| 雨林
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