中西部第一大省，正在靠足球撬动“票根经济”

来源丨深蓝财经

撰文丨杨波

充满浓浓巴蜀味的“川超”终于开打！

四川人骨子里的乐观精神，在网上网下催生了不少话题，让川超在省内的关注度居高不下，热度甚至丝毫不亚于当初的“苏超”。

这场“川超”赛事，不仅是体育迷的盛会，其背后联动的文旅消费、对四川各地级市知名度与曝光度的提升，对于文旅、餐饮、住宿等消费的带动，其经济价值远远超过体育本身。川超背后，藏着“票根经济”的大生意。

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川超火爆开幕，话题度拉满

9月20日晚，酝酿已久的“川超”——2025/2026四川省城市足球联赛揭幕战，在成都双流体育中心正式开赛。赛前，川超举办了极具四川特色的开幕式，省内21个市州代表队依次亮相：自贡代表队牵着恐龙模型、雅安代表队带着大熊猫玩偶、广元用机器人装扮成“侍女”形象，乐山队员则手持钵钵鸡道具，地域特色扑面而来。

此外，四川足球名宿姚夏、熊猫界顶流“花花”、知名企业家曹世如纷纷亮相。知名歌手韩红还现场演绎了最新创作的歌曲《锦绣》，这首歌融入四川风土人情与“船工号子”等音乐元素，将现场气氛推向高潮。

值得关注的是，四川卫视、四川观察等强势官方媒体对开幕式进行了现场直播。仅新媒体端，四川观察全网粉丝量超1.5亿，仅抖音平台粉丝就超5000万，是全国融媒体领域的排头兵。有了官媒加持，川超的影响力进一步扩大。

直播刚开启，网友们就在直播间频繁互动、贡献热梗，其中热度最高的莫过于“干翻成都”。怎么理解这个梗呢？从球队实力来看，成都锦城队确实实力突出，这也成了省内其他球队希望战胜它的动力。

（成都文旅早早的借诸葛亮的话“反击”玩梗）

随后揭幕战打响，成都锦城队主场迎战实力相对较弱的遂宁舍得干队，最终以6比0大胜，拿下开门红。双流体育中心内，2万多名球迷现场见证了这场精彩赛事。

赛后，网友们随即贡献新梗：“海内存知己，天涯6比0？”（网友结合比分玩的谐音梗）。

更有意思的是，本次川超赛制分为东南西北4个赛区，成都抽签落至东区，将与遂宁、南充、达州、广安、巴中同区竞技。这几支川东球队若想小组出线，必然要直面成都锦城队这个强敌。于是网友继续玩梗：“遂O嘛，还是要看我巴中队，毕竟巴西都是弟弟”“川B到川Z，排队干川A”。

（这个...）

玩梗带来了更高的话题度与群众参与度，更利于赛事传播。成都队赢球后，成都文旅发布短视频调侃，结果把遂宁文旅整“破防了”；随后成都文旅又淡定地表示“依然是好兄弟”，互动趣味十足。

以川东赛区为例，各地区文旅部门接连“整活”，把网友的梗逐个搬上短视频，话题性拉满；同时各地文旅还相互“斗梗”，让网友看得乐不停。比如，达州文旅“干翻成都”；巴中文旅“不就是个小小的成都嘛”，这些操作本质上都是借流量提升赛事话题度，各地文旅的努力可见一斑。

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赛事经济背后，文旅唱主角

流量只是表象，川超的深层价值，在于以赛事经济激活地区文旅消费。

近年来，以体育赛事为核心的经济形态，正成为拉动城市旅游、餐饮、住宿、交通的新动力。“赛事经济”不仅能创造可观的直接收益，更能在产业链延伸、城市升级、文化传播等维度释放显著的乘数效应。

以本次揭幕战为例，成都双流区特意为球迷准备了3个现场互动区，并发放一系列数字文旅大礼包，球迷可享受双流区景区门票优惠、住宿折扣等多重福利。

成都市则计划在“川超”期间整合40条主题场景线路，涵盖徒步、赏花、露营、品美食等8大类，还将发放2025年度第二轮成都旅游住宿消费券，总额达1950万元。通过赛事搭建平台，成功激活了文旅实体消费新场景。

开幕战当天，百度“川超”指数直线上升。

再看遂宁的变化更明显。据巨量算数|（抖音）数据显示，9月20日（揭幕战当日），抖音平台上“遂宁”关键词搜索指数环比暴涨500%以上，关注度创下近六个月峰值。网友关注焦点虽集中在揭幕战比分上，但遂宁的城市曝光度与知名度也随之飙升。

作为四川的一个地级市，遂宁此前关注度不高，极少有机会获得如此集中的流量。是川超让这座城市“出圈”——单是遂宁队的队名“舍得干队”，就自带话题性：既用幽默谐音梗融入地域文化，又自然植入企业品牌，毫无违和感。

正如一位网友所说：“百年遂宁无人知，一朝遂O天下知。”

事实上，遂宁正着力打造继成都、重庆之后的演艺赛事“第三城”。今年以来，该市已举办演艺赛事活动32场，累计吸引游客超78万人次，直接带动消费超7.7亿元。为接住川超带来的流量，遂宁也做足了准备：蓬溪牛角沟红军第一村景区、中国死海等景点均推出了优惠活动。

如今，“为一场球，赴一座城”已成新风尚。游客异地观赛时，往往会形成“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”的消费模式。对地方而言，关键在于接住流量，实现“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的正向循环。

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文旅背后，又藏着票根经济大生意

今年爆火的苏超赛事中，常州就是典型的“赢家”——尽管常州队在苏超中依旧排名垫底，但当地一家路边烧烤店“东哈烧烤”却意外引爆舆论。当时“东哈烧烤”的广告位被安排在海澜之家、京东之间，意外成了“C位”；更难得的是，主办方并未因苏超爆火而与“东哈烧烤”毁约，始终坚守诚信。爆火后，“东哈烧烤”老板娘的一句“常州，容得下烧烤、容得下理想，容得下我们千千万万普通人”，更是感动了千万网友。

因此，网友们纷纷感叹：“常州虽输了比赛，却让整座城市赢了。”

这正是“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的真正魅力。

川超，其实可视为近年来四川积极发展“票根经济”的重要举措。所谓“票根经济”是一种以交通、文旅、演出等票务凭证为纽带,将其转化为后续消费场景优惠凭证,延伸消费链的联动经济模式。

近年来，四川文旅推出“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”活动，聚焦重大赛事、精品演艺、大型演唱会等活动，游客凭借相关活动门票，就能享受多种文旅产品优惠。其本质是延长消费链条，推动文、商、旅、体深度融合发展。

据四川省文旅数据显示，2025年上半年，全省累计接待游客6.82亿人次，游客总花费达9125.05亿元。

尽管目前川超仅开赛一场，但群众参与热情与话题热度依旧不减，各地市州文旅部门更是全力摇旗呐喊，为赛事宣传不遗余力。期待四川能借助川超这一契机，真正将赛场流量转化为经济增量，让这场巴蜀味的足球盛宴释放更多价值。

附：川超标语汇（图源网络）

（封面图片为AI生成）

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