激情赛事“艇进”商业空间，百联集团玩转“赛事经济”

自7月起，百联集团联动市体育局开展“艇进酷夏”全周期营销，打造覆盖“观赛、消费、体验”的一站式“商业+体育”消费链路。依托全球赛艇运动的顶级竞技平台，百联集团持续构筑“文旅商体展”融合新生态，进一步放大国际赛事的综合联动效应，实现“赛场热度”向“消费增量”的精准转化。

从商品优惠、互动体验双维度串联起“观赛+消费+微度假”的文旅商体展全生态之旅，让“赛艇多样体验”渗透到每一个消费环节。活动期间，百联青浦奥莱400余品牌同步开启限时2折起优惠，还有各类消费满额优惠。此外，现场特设赛事主题美陈装置供市民游客打卡留念，让消费者近距离感受“商业+赛事”魅力。

赛场周边商业体外，百联集团旗下联华股份立足民生消费场景，持续探索赛事热度与日常消费的融合新路径。9月21日至28日，世纪联华精选供应链特色商品在世锦赛现场设立专属展销区域，同步推出多重会员社群礼遇。百联通会员在世纪联华大卖场指定门店消费满额获赠世锦赛门票，在外高桥、月浦、南汇等7家门店现场更设立“第二现场”，打造“家门口的赛艇观赛地”。

自今年7月起，百联集团携手市体育局主办2025赛艇世锦赛“艇进酷夏”暨百联酷夏潮流节主题活动，正式拉开赛事预热序幕。凭赛事相关票证，各国运动员、赛事工作人员与来自世界各地的观赛者，可在全市商圈百联商业体领取BAILIAN Gift Card并解锁零售、餐饮、娱乐等多业态礼遇，让参赛观赛之旅叠加更多惊喜，进一步延伸“票根经济”消费场景。

目前，百联集团旗下已有47家离境退税门店，其中17家门店实现“即买即退”。百联集团旗下百联青浦奥莱更通过增设离境退税自助服务点、配备多语种咨询人员、设立消费者快速投诉处理通道等，全方位保障海内外观赛者的消费体验。

百联集团表示，未来将通过异业联动、场景创新、服务升级，推动“文旅商体展”融合，将赛事流量转化为消费增量，持续探索“商业+体育”多元化、创新化、复合化的联动模式。

原标题：《激情赛事“艇进”商业空间，百联集团玩转“赛事经济”》

栏目编辑：罗水元 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸