环保人设塌房，从“敬畏自然”到“点燃雪山”，始祖鸟这次玩大了

最近户外圈有个事儿挺热闹。说的就是那个以专业高端著称的户外品牌始祖鸟。

它一直卖得贵，但很多人认。不光因为东西好用，更因为它老说“要敬畏自然、保护荒野”。很多喜欢户外的人，也就信了这话，觉得穿它家衣服，是对自然的一种尊重。

可就在上个月，他们居然在喜马拉雅山放了一场烟花。这么一搞，你不禁想问：说好的敬畏自然，怎么自己先破了人设？

一场烟花秀，炸出了品牌底色

九月中旬，始祖鸟和艺术家蔡国强合作，在海拔5500米的喜马拉雅地区搞了一场烟花表演，名叫《升龙》。主办方说，这是向龙年致敬，也是对天地宇宙的思考。

他们强调用了可降解材料，污染物符合标准，噪音和光污染也比城市焰火小，还提前转移了牧民牲畜、用盐砖引导动物离开，承诺事后会清理现场、修复植被。

但消息一出，户外圈直接炸了，很多人非常愤怒。

有驴友质疑，高原环境又冷又干，降解速度极慢，所谓环保材料可能好几年都烂不掉，还不是污染？更多人指出，用盐砖引导野生动物根本不现实，很多动物根本不会按人的安排离开，很容易受到伤害。

最让人担心的是高原植被。那里草皮极其脆弱，踩一脚都可能要几年恢复，火药爆破不仅破坏地表，还会损伤草根，造成长期生态影响。还有人担心残留物会随雪水流入下游，污染水源。

很多人觉得，这根本不是什么艺术致敬，更像是一场对自然极不尊重的行为。

户外品牌的身份认同危机

其实，大家之所以如此愤怒，不光是因为对生态环境的担忧，更是因为一种被品牌“背叛”的心情。始祖鸟，这个曾经代表着纯粹、专业、环保理念的品牌，怎么就变成了这样？

要知道，始祖鸟这几年日子过得是真滋润。它的母公司亚玛芬体育，财报那是相当漂亮，营收一路飙升，特别是户外功能性服饰业务，增长势头非常猛，始祖鸟在其中功不可没。

背后还有安踏集团这个强大的金主支持，品牌形象也越来越高端，甚至逐渐从一个“户外工具”转型成了“身份符号”，一件始祖鸟的衣服，穿在身上，仿佛就在向外界宣告自己的品味和地位。

然而，也正是在这种向“高端时尚”转型的过程中，始祖鸟似乎有些“飘”了，它渐渐迷失了方向，甚至忘记了自己的初心。它不再满足于只在小众户外圈里受追捧，它想破圈，想扩大影响力，想在更广阔的商业舞台上大放异彩。

而这次在喜马拉雅放烟花，说白了，不就是为了追求那份“稀缺性”和“艺术性”吗？不就是为了博眼球、赚话题度，收割一波流量红利吗？

它大概觉得，在地球之巅搞一场火药艺术，足够震撼，足够吸引眼球，能够为品牌带来前所未有的曝光。

可它似乎忘了，它的“根”在哪里？它赖以生存的品牌价值观，是“敬畏自然”啊！消费者花着不菲的价格购买它的产品，购买的绝不仅仅是一件衣物，更是一种对自然态度的认同。

现在倒好，为了所谓的流量和营销，不惜把生态风险抛之脑后，这不就是自己打自己脸？

短期内，这场“高原烟花”或许确实带来了巨大的关注度，但长期来看，那些曾经忠诚的老粉感到失望、心碎，品牌的形象也在大众心中坍塌，这损失，可比短期内获得的流量要大得多，也深刻得多。

作品呈现：平衡艺术与环境

除了始祖鸟，艺术家蔡国强也未能幸免。他的“火药艺术”享誉全球，充满力量和美感。

但艺术创作真的可以没有边界、没有底线吗？喜马拉雅不是普通的山头，它是地球的第三极，是全球生态系统中至关重要的一环，那里生活着无数珍稀动物，生态环境极度脆弱。

在这种地方进行烟火表演，即便你再强调“环保材料”，也无法完全消除人们对生态环境潜在威胁的担忧。

真正的艺术，不应该是凌驾于自然之上，对自然进行粗暴干涉；而是与自然和谐共处，从中汲取灵感，表达对生命的敬畏。不然，这“升龙”再好看，也只会伤了人心，毁了雪山。

结语

始祖鸟这次的高原烟花事件，不能只怪品牌或艺术家。它更像一面镜子，照出了我们在追求发展和创新的过程中，对生态保护意识的缺失和边界感的模糊。

不管是企业做活动，还是艺术家搞创作，都必须守住生态伦理这条底线。政府也要加强监管，完善法规，不能允许在生态敏感区随意开展商业或艺术行为。

作为消费者，我们也要保持清醒。不要被“高端”、“艺术”这样的宣传迷惑，更要看品牌和创作者是否真正践行了他们所说的价值观。雪山的纯净、草原的生命，远比任何营销噱头更珍贵，也更脆弱。

希望始祖鸟能认真反思，别让一场烟花，毁掉多年积累的口碑。也希望更多企业和艺术家能明白：在自然面前，再大的成就也要保持敬畏。长久的智慧是尊重自然，因为我们只有一个地球，一个喜马拉雅。

就像古代都江堰“乘势利导、因时制宜”的治水智慧，真正可持续的发展，从来不是对抗自然，而是学会与之共生。