力压黄鹤楼、利群，“中华”烟凭什么成为全国烟草行业第一品牌？

2025年4月16日，胡润研究院发布了《2024胡润品牌榜》，其中中华香烟以2250亿人民币位列第4位。而排在它前面的三个品牌分别是贵州茅台、抖音和微信。

不得不承认，在绝大多数人的心中，“中华香烟”就是比别的香烟显得有档次，是公认的高档香烟，甚至比很多比它贵的烟都有“牌面”。就连近年来的短视频平台上，也出现了“来根华子，我长年抽这个，抽别的咳嗽”这样爆火的调侃。

“中华”烟为什么在中国这么火？除了它一直是中国政府用于国事招待的指定用烟之外，还因为它具有浓郁的传统文化印记，包括独有的生产技术、经营理念、价值标准、民俗风情和文化内涵。换句话说，“中华”烟不仅是一种消费品，它背后还蕴含着各种历史、文化、信仰等信息，甚至承载着中华民族的优秀历史文化及其变迁。

众所周知，烟草最早起源于拉丁美洲，1492年哥伦布发现新大陆之后，将其带回欧洲，之后快速地传入全世界。

据专家教主，烟草传入中国是在16世纪下半叶至17世纪中期的明朝万历年间，但当时吸烟的人群并不多，且大多吸的都是烟斗和水烟。直到1897年，美国人菲利克将卷烟机引入上海，从此在中国烟卷逐渐替代了传统的烟杆、烟袋锅子，改变了国人的吸烟习惯。老刀、孔雀牌卷烟，也成了中国第一批的香烟品牌。

1902年，英美烟草公司在伦敦成立后，成为当时世界上最大的烟草制造商。该公司甫一成立，就将中国作为最大的销售市场之一，短短数年，便。在中国建立了一整套从烟叶种植到产品销售的庞大体系，销售网络遍及中国的城市甚至偏远村庄。就连许多偏远地区的村民，也纷纷吸上了英美烟草公司的“红锡包”香烟。

在当时的中国市场上，英美烟草公司一家独大，而中国的民族烟草公司，生存环境则十分艰难。比如以生产“双喜“和“飞马”牌香烟而闻名的南洋烟草公司，作为最大的民族资本烟草企业，也因为长期受到英美烟草公司的打压和排挤，一度到了资不抵债的地步。英美烟草公司甚至扬言，中国人根本没有能力做出高级卷烟。

1949年新中国成立后，日废待兴。1950年初，毛主席要求食品工业部“要搞一种较好的烟出来，不用一个外国字”，用来招待外宾和客人。也是从这一刻开始，生产一款中国自己最好的卷烟，被提到了议事日程。

当时接受这个任务的，是1950年的冬天，这个特殊的政治任务下达，上海烟草人格外地兴奋与激昂，“中华”的传奇之旅也由此开启。

当时接受任务的，是上海的中华烟草公司。接到任务后，该公司迅速成立了以王承翰、朱尊权和丁瑞康为首的研制小组，负责研究设计卷烟配方。

经过半个月的努力，中华烟草公司成功研制出了一批样烟，由时任华东工业部部长的汪道涵亲自送达到北京，供中央领导评吸。

令人兴奋的是，这批样烟得到了中央领导同志的一致好评。一些领导认为，这款烟是中华烟草公司研制的，再加上这个名字又有“中华人民”的“中华”二字，寓意着品牌与国家的命运紧密相连，因此建议以“中华”二字作为该卷烟品牌。

确定名字后，中华烟草公司又花费重金在《解放日报》上登报征集商标图案。最终华东美协秘书长设计出的商标幸运中选。

这个商标正面是天安门城楼，深红全底加上五颗金色五角星，两旁两个大华表，下面用金水桥相连结，上部中间印有“中华牌卷烟”五个大字，背面是一个有底座的大华表，中间印有“中华牌卷烟”的商标。

中华香烟的包装设计同样堪称经典。它以红色为主色调，象征着喜庆与吉祥；金色元素的巧妙融入，则凸显了产品的尊贵与高端。无论是用于商务馈赠，还是个人品鉴，中华香烟的包装设计都能让人眼前一亮，留下深刻印象。同时，其包装设计也注重细节处理，如精致的图案、流畅的线条等，都体现了设计师的匠心独运。

1952年，“中华”烟正式投入生产，很快成为市场上高档卷烟的代名词，受到了国人的青睐和追捧。

1952年8月，“中华”烟改由上海卷烟二厂生产。初时月产700余箱，至1953年3月共生产16446箱。烟支规格为圆周27.5毫米、长度70毫米和圆周25.5毫米、长度72毫米（，包装有50支马口铁听、20支硬盒、20支软包和10支硬盒等三种。抽过的人都说，中华牌卷烟烟丝色泽金黄，具有丰富的清香之气，烟味纯净，令人难忘。

“中华牌香烟”一开始采用的是美国进口烟叶，但是在后来经过将进口烟叶和国产烟叶比较的过程中，发现上等的许昌陈烟腰叶在香味和品质上并不输美国进口烟叶，将其部分替代美国进口烟叶。这次尝试也让国产烟叶打开了新的市场，成了国产卷烟向海外品牌发展的关键一步。

1970年代，中华烟开始向国际市场进军，先后进入了东南亚、欧洲和北美等地区。凭借其卓越的品质和独特的品牌文化，中华烟在国际市场上也获得了广泛的认可和赞誉。

20世纪50年代至70年代期间，“中华”烟一直是中国政府用于国事招待的指定用烟。由于产量有限，“中华”烟还长期作为特供商品要用外汇券或外币在友谊商店和华侨商店才能购买，一般市场上难以买到，这也使得“中华”烟在烟民心中相比其他香烟，显得更加的尊贵不凡。

中华烟的成功，首先是它的名字比较符合国人心理，而且红色包装显得很大气，再加上在那个计划经济的时代，“中华”烟的生产和消费不以市场为导向，而是靠独特的上艺、优良的品质、良好的声誉建立了品牌形象。因此许多中国人在很多特殊场合都会选择中华牌香烟，如重要会议、商务宴请、社交场合等。这也使得中华牌香烟不仅仅是一种消费品，更是一种文化符号和身份象征。

另外，中华香烟还以其独特的烟叶配方和精湛的生产工艺而闻名，让许多烟民将其视为“好抽”的代表。其口感柔和，吸入时顺滑，不易产生呛喉感觉，给人一种舒适的体验。在烟雾环绕中，能感受到缕缕清香，这是中华香烟的特色之一。烟民在体验时普遍反映，中华香烟没有过多的刺激，适合大多数烟民的口味需求。这种吸引力使得中华香烟在市场上销量稳中有升，成为许多场合的“标配”选择。

改革开放之后，“中华”烟加快开拓海外市场，每年以开拓十多个市场的速度递增。目前“中华”烟已销往亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、北美洲、南美洲等三十多个国家和地区的50多个免税和有税市场，出口份额占国内出口卷烟首位。

到了今天，“中华”烟产量已发展到年产百万余箱，销售收入突破一千亿元。在经过60余年时间的洗礼后，消费者对于“中华”烟的不变情节，源于对优良品质的认可和对民族品牌的认同。

中华香烟的烟叶都是精选优质烟草，经过精心调配，使其释放出浓郁而不腻的香气。烟叶的烟草质感细腻，兼具香甜与柔和，让吸烟者在每一次吸入时都感到愉悦。

中华香烟燃烧后的烟灰呈现出均匀的灰白色，烟灰的粒度适中，符合高品质香烟的标准。这种烟灰不仅显得美观，更表明其燃烧过程的完整性。

中华香烟的烟气较为丰富，吸入时能够充分感受到烟草的香气，吐出时烟气轻盈飘逸，给人一种非常舒服的体验。烟气中略带清香的口感，令许多吸烟者倍感放松。

中华香烟的味道层次分明，既有自然的甘甜，又伴随着淡淡的木香和花香。这种复杂的味道让吸烟者在每次吸食时都能发现新的乐趣。

上海卷烟厂的一位领导曾说过这样一段话：　“消费者在消费某种商品的同时也在消费一种文化或者对一种文化的追求和迷恋，一个品牌产生的历史就是一个消费群体累积的消费过程。酒如是，中药如是，“中华”烟也如是。人们热衷购买品牌.不仅为了获得它的实用价值，还在于它带来的心理满足和文化体验。“中华”烟正因为具备了上述的特征而成为如今的经典品牌，这也是它成为中国香烟第一品牌的原因。”