翻车！蔡国强高原烟花秀作妖，安踏隐身不管，始祖鸟道歉被骂双标

前言

始祖鸟与蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处实施的“升龙”烟花秀，因高原生态脆弱性引发广泛环保质疑。

日喀则市政府已成立调查组介入，品牌与艺术家虽致歉，但因其海内外道歉声明内容差异被指“双标”。

而母公司安踏集团市值蒸发超百亿港元却仍未公开回应。

合规不等于安全

最近，始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放烟花的新闻，让“环保”与“商业”的矛盾再次成为焦点。

尽管品牌方强调活动“手续合规”，使用的是“生物可降解材料”，但在海拔4600米的青藏高原，这场视觉盛宴背后的生态风险，远非一纸批文能掩盖。

蔡国强本强

先看官方回应：日喀则市生态环境局江孜县分局称，活动已备案，且因材料环保无需环评。

但合规不等于零风险。

青藏高原的生态脆弱性是全球公认的。

这里年平均气温低于0℃，土壤形成需数百年，植被生长周期长达数年。

青藏高原

即便使用可降解材料，在低温、低氧环境下，降解速度可能比平原慢数十倍，残留的化学物质仍可能渗入土壤和冰川融水。

更关键的是，活动地点紧邻卡若拉冰川，而冰川表面的黑色粉尘已因化石燃料污染加速融化，烟花粉尘可能加剧这一进程。

环保志愿者的担忧并非杞人忧天。

他们在青藏公路沿线清理垃圾时发现，仅5个驿站周边每年就能回收10吨垃圾，其中塑料瓶、金属罐等难以自然降解的废弃物占比超60%。

这说明，在高原环境中，任何人为干预都可能留下长期痕迹。

而始祖鸟此次活动，虽声称“燃放后立即清理残留物”，但草甸翻土、植被修复等措施，能否真正恢复被扰动的生态系统？

专家直言：“鼠兔洞穴被破坏后，很难通过人工手段复原”。

敬畏自然？还是营销话术的外衣

这场争议的核心，是始祖鸟“敬畏自然”的人设与商业行为的割裂。

作为主打高端户外市场的品牌，始祖鸟在宣传中反复强调“可持续发展”，甚至在2024年活动中宣称要“让更多人懂得高山敬畏”。

但现实是，它选择在生态敏感区燃放烟花，将雪山当作品牌符号，本质上是对自然的消费。

更讽刺的是，品牌的道歉呈现出“内外分裂”。

国内声明将问题归咎于“执行偏差”，试图用“文化探索”转移焦点；而在海外社交媒体上，始祖鸟却承认活动“违背对户外空间的承诺”。

这种双标暴露了其ESG策略的虚伪性，在海外市场，需用诚恳姿态维护高端形象；在国内，则依赖“文化叙事”模糊生态破坏的本质。

这一事件也撕开了安踏集团对子品牌监管的漏洞。

安踏早在2019年收购亚玛芬体育时，就将ESG纳入核心战略，但始祖鸟的决策过程中，集团似乎完全缺位。

从项目选址到舆情爆发，安踏总部未进行任何干预，既未评估高原生态风险，也未阻止子品牌用“艺术”包装商业行为。

这种战略与执行的脱节，让安踏的ESG承诺沦为空谈。

结语

这场烟花秀，撕开了“环保营销”的遮羞布。

在消费主义盛行的今天，越来越多品牌将“可持续”“敬畏自然”当作流量密码，却不愿为实际行动买单。

始祖鸟的教训告诉我们：合规只是底线，真正的环保需要超越流程，从根本上尊重自然规律。

青藏高原不是商业活动的试验田，雪山也不该成为品牌的背景板。

当蔡国强在现场笑称“大闹天宫”时，他或许忘了，自然的力量远非人类能掌控。对于始祖鸟而言，道歉只是开始，如何用实际行动修复生态信任，才是真正的挑战。

毕竟，一个连“无痕山林”都做不到的户外品牌，凭什么让消费者相信它能守护高山？

敬畏自然，不是口号，而是要把对生态的尊重刻进骨髓里。