高端户外品牌始祖鸟,一夜之间变成人人喊打的“落汤鸡”。
9月19日,它和艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉搞了场烟花秀。
可没想到,如此破坏生态,始祖鸟不仅不诚恳道歉,还疯狂甩锅中国团队。
如今就连安踏也惨遭牵连,胡锡进等众人发文怒批。
这下,始祖鸟又该如何收场?
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始祖鸟甩锅中国团队
最近始祖鸟可真是摊上大事儿了!
这个品牌大家应该都知道,平时卖得死贵还不愁卖,凭借着“高端”的标签,圈了不少粉丝。
9月19日,始祖鸟携手艺术家蔡国强,跑到西藏喜马拉雅山脉搞了场烟花秀,美其名曰“艺术创作”。
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本来想弄波大的,结果直接把自己炸进了舆论的漩涡。
喜马拉雅山是什么地方?生态脆弱的高原多少人心中的净土。
你发个烟花秀,那么大的动静,当地的环境该要受到多大的影响啊!
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有没有使用到合规的审批,有没有考虑过生态环境?
网友们一看到这个消息就瞬间炸锅了,纷纷开始吐槽“为了打广告真是毫无底线!”
“户外高端品牌破坏生态环境,真是太讽刺了。”
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按理说,出了这种事,第一时间肯定是好好道歉,拿出整改的态度,兴许还能挽回点口碑。
结果始祖鸟的操作实在是令人大跌眼镜了!
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他们先是赶紧把宣传视频下架,然后删除活动帖子,又发了一封道歉信。
承认自己“考虑不周”“会采取补救行动”。
而同一时间,始祖鸟还在外网发了个英文版的道歉信,可这封信和中文版的完全不一样,字里行间全是甩锅
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外网发了个道歉声明,可字里行间全是甩锅。
“我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事,同时也将改变我们的工作方式,以确保此类事件不再发生。”
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意思难道是想告诉大家,这个活动是中国团队主导的,总部不知情,责任不在他们吗?
这波甩锅直接把网友的火气拱得更旺了!
这么大的活动,没有总部点头能办得起来?
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这种两面三刀的做法,比炸山这个行为的本身更让人恶心。
更离谱的是,有网友发现,这封道歉信竟然连公章都没有。
网友直言“把消费者当傻子耍吗?”
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安踏惨遭连累
随后艺术家蔡国强也发声了,可令网友愤怒的是,他并不是来道歉的,而是甩出了一份《说明》。
“如确有环境影响,我们愿意尽全力采取补救恢复措施。”
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这烟花到炸到山脚下了,还在分析到底有没有影响呢?
种种声明都让网友觉得,他们的道歉非但不诚恳,还十分的傲慢冰冷。
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始祖鸟这次作的妖,最后全让母公司安踏给扛了。
事件发酵后,安踏的股价直接崩了,一天之内跌超4%,市值蒸发了足足125亿港元!
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要知道,125亿可不是小数目,多少中小公司一辈子都赚不到这么多钱。
更惨的是,网友们不光骂始祖鸟,还开始抵制安踏旗下的所有产品。
以前大家买安踏,觉得是国货之光,疫情的时候也出了不少力。
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但现在因为始祖鸟这事,让很多消费者对安踏的口碑也一落千丈了。
网友们纷纷留言“以后再也不会买任何安踏的产品了”
“保护生态环境,这是共识,没有例外。”
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胡锡进等人发文怒批
随着事情的发酵,“名嘴”胡锡进和作家李娟也站出来发声了,句句说到点子上。
胡锡进第一时间直接在社交平台上开怼,说始祖鸟和蔡国强本想做出别出心裁的广告吸引顾客,却没想到搬起石头砸自己的脚了。
这不是自作聪明,自作自受,是什么?
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胡锡进还说,企业但不能没有底线,尤其是户外品牌,更应该把环保和责任放在第一位,不然早晚得栽跟头。
作家李娟也发文怒批,她的话更是一针见血:“对于所有刻意追求效果,追求规模的艺术创作,我觉得都应该保持警惕。”
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在她看来,始祖鸟这次所谓的“艺术秀”根本就不是什么艺术,就是为了博眼球搞营销的噱头。
他们完全不顾及对自然环境的破坏,这种行为必须被抵制。
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其实仔细想想,始祖鸟这次翻车真的是早有征兆。
这几年,它仗着自己是高端品牌越来越飘了,去年一件冲锋衣都炒到了1.3万。
据统计,始祖鸟母公司上半年在中国市场就卖了61亿,净利润高达3.25亿元。
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把营销当成了重中之重,却忘了自己的立身之本。
作为一个户外品牌,却没有做到尊重自然保护自然,跑到生态脆弱的地方搞破坏式营销,真是令人唏嘘不已。
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如今,子品牌出问题,母公司别想独善其身。
网友们也不是不能接受品牌搞营销,但前提是要守住底线!
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结语
现在始祖鸟和安踏都陷入了舆论危机,接下来就看它们怎么处理了。
是继续嘴硬甩锅,还是真心实意道歉、弥补过错?
如果还像之前那样敷衍了事,估计口碑就彻底救不回来了。
对此,你们怎么看?欢迎在评论区留言!
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