苍蝇再小也是肉：消息称谷歌已停止订阅《金融时报》

IT之家 9 月 22 日消息，据 Techcrunch 报道，消息人士透露，谷歌正终止对《金融时报》的企业订阅服务，且这并非唯一被砍掉的企业媒体订阅项目。此举反映了这家搜索巨头在整体财务表现依然强劲的背景下，持续推进的更广泛削减成本行动。

2025 年以来，谷歌一直在推行成本削减措施，包括裁撤 35% 管理 3 人及以下团队的经理，且自 1 月起已在多个部门推出自愿离职计划。谷歌首席财务官阿娜特・阿什肯纳兹去年年底曾表示，公司将“进一步推进”成本削减，即便 Alphabet 公司（谷歌母公司）公布 2025 年第二季度业绩表现强劲、营收达 964 亿美元，这一削减指令似乎仍未改变。

与此同时，谷歌与新闻出版商之间的关系也日益紧张。行业协会“数字内容未来”（Digital Content Next）8 月发布的数据显示，今年 5 月至 6 月期间，来自谷歌搜索的出版商引荐流量中位数下降了 10%，其中非新闻类品牌的流量降幅更是达到 14%。

另据 SimilarWeb 的数据，包括美国有线电视新闻网（CNN）、《商业内幕》（Business Insider）和《赫芬顿邮报》（HuffPost）在内的主流媒体平台，流量降幅更为显著，分别达 30%、40% 和 40%。

出版商认为，流量下降主要源于谷歌的“AI 概览”（AI Overviews）功能。皮尤研究中心（Pew Research）的数据显示，自该功能推出以来，用户点击跳转至外部网站的比例下降了 56% 至 69%。今年春季，皮尤研究中心对 900 名美国成年人展开调查，结果显示其中 60% 的受访者在 2025 年 3 月至少进行过一次谷歌搜索，且搜索结果中包含 AI 生成的摘要。

在流量下滑的同时，谷歌在内容授权方面仍普遍持抗拒态度，这与竞争对手 OpenAI 形成鲜明对比。OpenAI 已与众多主流出版商签署合作协议，其中包括《金融时报》、新闻集团（News Corp）以及阿克塞尔・施普林格集团（Axel Springer）。截至目前，谷歌达成的此类协议寥寥无几，仅有与美联社（Associated Press）的合作，以及据报道与 Reddit 签订的每年价值 6000 万美元的年度协议。彭博社最新报道称，红迪网目前正寻求与谷歌及 OpenAI 重新谈判合同。彭博社指出，Reddit 认为其在搜索结果和生成式 AI 训练中所扮演的重要角色，价值远超其最初的预估。

据悉，今年夏季，谷歌已开始与 20 家媒体机构就更多内容授权协议展开探索性谈判。即便如此，仍有观点认为，谷歌取消《金融时报》订阅的行为，无异于“抄袭者拒绝购买其抄袭所使用的教材”。

在本月早些时候《财富》杂志举办的一场活动中，美国最大数字与纸质出版商 —— 人物集团（People Inc.）的首席执行官尼尔・沃格尔（Neil Vogel）直言不讳，称谷歌是“不良行为者”，并指控谷歌在其搜索引擎和 AI 功能中使用同一机器人抓取网站内容。

与其他 AI 企业不同，谷歌将 AI 训练与其搜索访问权限绑定，这使得出版商若想屏蔽谷歌的 AI 系统，就必须同时放弃来自谷歌搜索的流量。

沃格尔在活动中表示：“长期以来，双方存在一种默契：‘取用我们的内容搭建你的搜索引擎，再为我们导流’。但现在，这种默契已经破裂。”

今年夏季，“数字内容未来”首席执行官杰森・金特（Jason Kint）在另一篇措辞严厉的专栏评论中指出，谷歌的 AI 概览功能正在营造一种“零点击”环境，在这种环境下，“所有流量的终点都是谷歌”。

截至IT之家发稿，谷歌尚未回应置评请求。