始祖鸟烟花秀引争议！中广协发声：营销界限须坚守，不要辜负消费者的信任

9月19日

户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强

在喜马拉雅山放烟花

引发争议

相关视频显示，五颜六色的烟花沿着喜马拉雅山山脊绽放，形成“龙”的形状。据悉，该艺术项目名为《升龙》，以三幕烟花在山脊间点燃，“呼应龙文化与‘生生不息’的精神”。

图源：央视新闻

这场被品牌方称为

“致敬高山文化”的营销事件

在社交媒体引发轩然大波

“高原山野能进行大型烟火表演吗？”“喜马拉雅地区生态脆弱，烟花燃放残留物是否会给环境带来长期的影响？”“是否会干扰野生动物栖息？”

面对质疑，主办方曾解释，“升龙”艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪声与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。

在生态保护层面，项目团队制定了“预防—监测—恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。

青海民族大学民族学与社会学学院副教授、该校游牧研究中心研究员华旦才让向媒体记者表示，“生物可降解材料在高原环境中不一定能被降解，此举会对当地生态环境造成危害”。

有不少网友认为

在生态脆弱的喜马拉雅山脉

进行爆破对自然没有敬畏之心

搞户外的品牌“炸山”很讽刺

9月21日凌晨

西藏日喀则市互联网信息办公室

微信号“云端珠峰”

发布情况通报

9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

9月21日

始祖鸟、蔡国强工作室

在社交平台发布致歉信

始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。

“蔡国强工作室”称，“虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。”

9月22日

中国广告协会发表观点

营销创意勿越界

品牌价值需守护

中广协表示，这一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。

中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。

中广协表示，我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因“越界”行为损害形象、辜负消费者对品牌的信任。

对始祖鸟这次活动

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来源/综合新京报、南方日报、中国新闻周刊

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