永辉超市的翻身仗，还得靠自己人去打

文｜斑马消费 徐霁

全球招募，虚位以待半年后，永辉超市的CEO人选终于落定。上周五，34岁的王守诚被聘任为永辉超市首席执行官。

2017年，王守诚北大研究生毕业后即以"融才"管培生的身份进入永辉工作，有多个岗位的历练。去年10月，晋升公司副总裁，并担任永辉超市学习胖东来调改项目负责人。

2021年以来，永辉超市已深陷巨亏长达4年，今年上半年继续亏损。对门店实施"胖改"，仍是公司当前改革转型的重中之重。

已经积累了胖改经验的内部人王守诚，或许正是目前永辉超市CEO的最佳人选。

"90后"上位CEO

空缺长达半年之后，永辉超市（601933.SH）的CEO人选终于确定。

上周五，公司披露公告，董事会全票通过《关于聘任高级管理人员的议案》，同意聘任王守诚为公司首席执行官（CEO）。

在今年3月举行的股东大会上，永辉超市时任董事、CEO张松峰落选。当时，公司表示，CEO一职将在全球招募，虚位以待。

随后，永辉超市官网挂出了CEO招聘信息。在任职资格中明确，需要本科及以上学历，MBA或相关领域硕士优先；10年以上零售或连锁商超行业高层管理经验，具有上市公司高层管理经验者优先。

经过长达半年的全球招募，年轻的"内部人"王守诚最终胜出。

王守诚1991年出生，今年34岁，北京大学硕士学历。2017年毕业之后，以"融才"管培生身份加入永辉超市，今年是他在公司工作的第九个年头。历任CEO业务助理、集群运营合伙人、福建省区人力资源合伙人，闽赣省区人力资源总监，上海省区总经理等职务。去年10月，受聘为公司副总裁，今年5月，增补为董事。

王守诚最让董事会看重的，应该是其在永辉超市"胖改"过程中的表现。

去年，永辉超市宣布学习胖东来模式进行调改，王守诚担任该项目中担任调改小组负责人，牵头运营标准体系的建设。今年3月，永辉超市成立改革领导小组，统领公司改革转型工作，叶国富亲自出任组长，王守诚为副组长。

他曾经负责的上海市场，也是永辉超市胖改的"急先锋"。

今年1月，永辉超市上海区域门店启动调改，以系统化、分批次的方式持续推进"胖改"计划。到9月4日，奉贤金汇龙湖店正式开业，永辉在上海的城改计划如期完成，成为永辉全国首个完成胖东来模式调改的城市。据了解，永辉在上海开业满3个月的稳态调改门店已初步实现整体盈利。

31亿再融资加码"胖改"

在今年3月的一次行业活动上，王守诚表示，2025年是永辉超市的关键年，既要坚定推进调改，也要坚决关闭末尾店，同时部分门店待改造并持续经营。这些工作，都需要钱来支撑。

目前，永辉超市正在推进再融资，计划向特定对象发行股票募集资金31.14亿元，所筹集资金将用于门店升级改造、物流仓储升级改造项目以及补充流动资金或偿还银行贷款。

其中，门店升级改造项目计划总投入近40亿元，募集资金对该项目投入约24亿元。

随着电商渠道的兴起和消费结构的改变，对传统超市行业形成了巨大冲击。为求生存，传统超市不得不主动迎合变化，从门店装修、商品组合、服务内容等方面，进行不同程度的调改升级。

2024年以来，永辉超市、步步高、华润万家、联华超市、银座超市等知名传统超市品牌纷纷开启自主调改布局，并取得初步成效。根据中国连锁经营协会（CCFA）对全国47家超市企业的调研数据，有四分之三的超市企业尝试了调改，其中75%的调改超市门店销售额实现了不同程度的增长。

去年6月19日，永辉首家胖改店郑州信万广场店重新开业，之后，永辉超市在全国范围内加大了学习胖东来模式调改升级的速度和力度。到今年6月13日，南京江宁万达广场店开业，永辉超市胖改店已达到100家。按照规划，要在2026年农历春节前，将调改门店拓展至300家。

根据定增预案，永辉超市将使用募集资金，对216家门店进行"胖东来模式"调改升级。

9月1日召开的董事会，已审议通过本次向特定对象发行股票的方案及相关事项，还需经过股东大会、交易所审核通过、证监会同意注册等一系列程序。

王守诚的硬仗

永辉超市曾是"中国零售之光"，如今，也不得不在行业的巨变中苦苦挣扎。

1995年，"古乐微利超市"在福州开业，这就是永辉超市的起点。此后，创始人张轩松、张轩宁兄弟，凭借自身的经营头脑和福建人敢打敢拼的精神，逐渐将永辉超市做大。

曾几何时，永辉是全国超市行业争相学习和模仿的对象。公司抓住"农改超"的机会，练成了一手生鲜绝活，并借此将永辉超市从区域开向全国市场，成长为中国超市行业的绝对龙头。

正是因为看到了永辉超市的的成长性，牛奶国际、腾讯、京东等国际国内资本，相继在公司身上投下巨资。

2010年上市后，永辉超市借助资本优势，一边加速门店扩张，一边投资上下游供应链以及区域同行，一度在资本市场形成了一个庞大的"永辉系"。

然而，随着公司经营陷入困境，那些用真金白银支持永辉超市的资本大鳄们，也不得不承受投资的巨额亏损忍痛离场。

快速膨大的永辉超市，在2020年营业收入突破900亿元后，即迎来了经营的转折点。2021年以来，公司已连续4年严重亏损，归母净利润累计亏损超过95亿元。

去年以来，公司持续推进"胖改"，相关门店的经营状况已初步得到改善，但在整体业绩层面尚未显出明显的效果。

随着改革转型进入深水期，公司的阵痛进一步加剧。

今年，永辉超市依旧调改和关店同步进行。上半年，调改开业93家店，同期关闭了227家长期亏损门店。受此影响，上半年公司营业收入同比下降20.73%至299.5亿元，归母净利润同比下降187.38%，亏损2.41亿元，扣非净利润更是大降2786.27%，巨亏8.02亿元。

王守诚作为新任CEO，永辉超市经营的重任压在了他的肩头。未来很长一段时间，永辉超市改革转型的每一仗都是硬仗，每一仗都不会轻松。