丁世忠与蔡国强的烟花艺术

文 蓝鲨消费

9月19日，安踏集团旗下亚玛芬体育的品牌始祖鸟与艺术家蔡国强因为一场品牌活动，陷入一场巨大的舆论漩涡。

从披露的视频看，这次主题为“升龙”艺术烟花活动位于西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（从4600米海拔一直延伸到约5050米），蔡国强亲自指挥，在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”景观，观看者边拍照边欢呼。

据公开资料，蔡国强是中国最有国际知名度的当代艺术家之一，以火药爆破艺术闻名于世，比如2008年北京奥运会、2022年冬奥会的开幕式焰火表演。蔡国强一般跟顶级品牌合作。 “升龙”艺术项目是始祖鸟“向上致美”系列活动的第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。

但活动刚结束，传播开的视频引发户外爱好者及网友对活动是否对生态脆弱的靑藏高原形成环境伤害的大量质疑。

有关话题迅速冲到当日微博热搜榜第一名。尽管始祖鸟声称使用了“环保可降解材料”（见上述截图），但在青藏高原环境下降解速度可能要比平原慢数十倍。而燃放火药时的高温有可能灼伤表层土壤和原生植被，而它们一旦受损，需要数年甚至数十年才能修复。日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人向《新京报》表示，此次活动已在生态环境局备案，手续合规。9月20日，舆情继续发酵，活动的视频被陆续下架，始祖鸟发出公告：

9月21日凌晨，“云端珠峰”微信公众号发文：

9月21日上午八点左右，始祖鸟和蔡国强工作室分别发布道歉信：

谁的责任？

很多公关品牌圈业内人士在复盘始祖鸟赞助蔡国强在青藏高原“炸山”舆情事件时，会简单将这个后果归结为始祖鸟品牌方因过往不断的成功而形成的“傲慢”。

自从2019年3月始祖鸟的母公司亚玛芬（2018年亏损1.2亿欧元）被以安踏为首的财团以360亿元的价格收购后，业绩节节攀升，2022年实现盈利。2024年亚玛芬在美国纽交所IPO，截至2025年9月19日收盘价市值约207.7亿美元（约1477.9亿元，是并购价的4.1倍），腾讯等股东都赚翻了。

2025年Q2亚玛芬集团营收12.36亿美元，同比增23%；营业利润4400万美元，同比增614%；归母净利润1820万美元，上年同期亏损370万美元，实现扭亏为盈；毛利率升至58.5%。如果算2025年上半年，亚玛芬集团营收27.09亿美元，同比增23.46%；营业利润2.58亿美元，同比增1.57倍；归母净利润1.53亿美元，同比增超108倍。

可以说，在安踏的运营下，亚玛芬太成功了。

有人说，出事的是始祖鸟中国区团队，是不是应该由其母公司亚玛芬中国高管团队“背锅”呢？

蓝鲨消费查询发现，2025年7月1日，亚玛芬大中华区总裁换人了——原总经理姚剑出任亚玛芬收购的狼爪品牌总裁，负责其全球业务运营，直接向安踏董事长丁世忠汇报（升官了）。亚玛芬大中华区新总裁是马磊。马磊曾任中乔（乔丹体育前身）体育CEO，也曾在滔搏及阿迪达斯中国等企业担任高管。

始祖鸟“炸山”事件似乎应该由马磊来担责，但好像又没那么简单。一般的安踏高管还真可能担不起这个责。

蓝鲨消费查询发现，蔡国强是福建泉州人。而据《环球企业家》报道，蔡国强是安踏、亚玛芬董事长丁世忠的“挚友”。

《环球企业家》是这样写的：

2011年12月末的一天，丁世忠专程前往卡塔尔多哈，目睹了一场规模空前的爆炸秀。这场秀的主角是丁的挚友、艺术家蔡国强。

这场应卡塔尔公主、卡塔尔博物馆管理局主席Sheikha Al Mayassa之邀举办的爆炸秀耗资巨大，仅现场地面平整就花去50万美元。爆炸在白天举行，烟火色彩均采用前所未有的黑色。……

“中国艺术家能走到国际的，人真的不多。人家为什么理解他的现代艺术，他确实是蛮差异，蛮意想不到。”丁世忠感叹。

除了爆炸秀，《环球企业家》报道称，当时让丁世忠感到耳目一新的还有以“精神葬礼”为核心内容的艺术展。美术馆大门外直至中庭摆放着数十块巨石—由蔡国强由泉州一一运去。上面刻着“人人将尝死的滋味” 、“今生的享受，都是虚幻的”、“死在异乡，即为殉教”。这组名为“返乡”的作品令丁世忠“感慨万千”

据《环球企业家》报道，在丁世忠的办公室内摆放着蔡国强的艺术品《脱离重力》，它是蔡为洛杉矶现代艺术馆所做的三幅藏品之一。画面上是一架展翅欲飞的飞机是蔡用火药炸出。“蔡国强说这幅画很适合我，比较抽象、有概念、想象力，很梦幻，也比较积极向上。”丁说。

显然，早在2011年，刚在2007年港股上市（市值约130亿港元）的安踏还没有今天那么耀眼（而蔡已是负责2008年北京奥运会开幕式烟花表演的大艺术家），丁不但去卡塔尔给挚友蔡国强的爆炸秀捧场，对其作品大加赞赏，且在办公室收藏有蔡国强的力作。两人在艺术审美上有诸多共鸣之处。

而让丁和蔡结缘并成为挚友的可能跟两人都是福建泉州名人有关。

蔡国强1957年12月8日生于中国福建泉州，自小喜欢绘画，中学毕业后进入泉州剧团做舞美画布景。1981年，蔡考入上海戏剧学院舞台美术系。1994年，蔡受托为广岛亚运会创作爆破作品。2008年，蔡担任第29届北京奥运会开闭幕式的焰火总设计师（大脚印）。

而比蔡小13岁的丁世忠出生于福建泉州晋江，因学习成绩不好，早早在家帮开制鞋作坊的父亲打理生意。1991年，丁创办安踏，开始品牌化经营。1999年丁世忠出任安踏总经理，聘请乒乓球运动员孔令辉做代言，并在2000年拿出300万元在央视打广告，一炮而红。2007年，安踏香港上市，公开发售部分股票获得183倍的超额认购，最后，安踏融资超过35亿港元，创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。 有钱的安踏，2009年与中国奥委会签约成为合作伙伴。

奥运为媒，又同为泉州名人（一个是百亿富豪，一个是世界级艺术家），丁世忠跟蔡国强得以认识并逐渐成为挚友。

蔡是中国最具国际知名度的当代艺术家之一，蔡过往也有大量奥运会、冬奥会等成功案例（截至2024年9月，蔡国强已在五大洲实现逾650个展览项目，包括约120次个人展览和70个爆破计划），蔡还跟安踏、亚玛芬大老板丁是“挚友”关系……蓝鲨消费认为始祖鸟品牌营销团队（甚至亚玛芬大中华区管理团队）大多数情况下更多是配合（赞助）蔡国强的这次“升龙”艺术创作，并不会、也不敢因为环保等担心而进行具体干涉，他们也不相信经常在国家级盛会上“放烟花”的蔡会因为一次艺术创作出什么问题。

蔡作为世界级艺术家，要在喜马拉雅江孜县喜马拉雅山脉举办一场烟花秀，且还有安踏旗下顶级运动品牌始祖鸟赞助（不用当地文旅部门花钱），当地有关部门应该是乐见其成、一路绿灯的，因为这会促进当地文旅的发展。

谁知这触动了大众敏感的环保神经，这应该是做了环保预案的蔡国强没有想到的。