“升龙”变“降龙”：烟花引爆始祖鸟品牌信任危机，蔡国强IP受挫

2025年9月19日傍晚，西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区的寂静被火药爆破声打破。三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放，形成一条动态的“升龙”景观。这是艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟合作的《升龙》艺术项目。

尽管主办方强调活动使用的是“生物可降解环保材料”，并制定了所谓的“全链条生态保护方案”，但这场烟花秀还是让公众质疑破坏生态环境，此举引发巨大争议，登上微博热搜榜第一。

不少网友认为，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花对自然没有敬畏之心，搞户外的品牌“炸山”很讽刺。

截至发稿，始祖鸟官微删除了活动微博，蔡国强也删除了相关视频。同时，始祖鸟官方微博就《蔡国强：升龙》烟花秀视频发布了致歉信。

但是对于这场高原烟花的争议并未因此停歇，尤其事件的品牌方始祖鸟在这场活动中暴露的品牌与其倡导的品牌价值观的割裂成为争议热点，点燃了公众对始祖鸟的信任危机。

始祖鸟联动蔡国强放烟花引争议

据大望财讯了解，此次“升龙”艺术项目，是始祖鸟发起的“向上致美”系列活动第三季，核心定位为“探索高山在地文化”。

尽管项目以“致敬自然”为起点，但喜马拉雅山脉的生态特殊性，让项目从曝光后便频遭网友及户外爱好者的质疑，主要集中在高原生态的“脆弱性”。不同于平原地区，喜马拉雅山脉土壤保水性差、植被恢复周期长，野生动物对环境变化敏感度高，一旦产生干扰，修复难度极大。

面对汹涌质疑，主办方迅速以“生态优先”作为回应。主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。

因为是在雪域高原地区创作，所以项目团队在生态保护方面制定了“预防一监测一恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。

但这些解释并未平息公众质疑，反而引发更激烈的讨论，有网友认为，对喜马拉雅山脉会造成多方面的破坏，尤其是会对土壤和植被造成破坏，对水资源造成污染。

野性中国创始人奚志农指出，喜马拉雅地区海拔高、气温低、空气稀薄，烟花残留化学物质降解效率极低，且会渗入土壤。高原草甸需数百年形成，人工修复几乎不可能实现，甚至可能造成“新一轮破坏”。

从专业工具到身份符号

消费热度、业绩增长与争议并存

始祖鸟（ARC'TERYX）是全球顶级户外品牌，1989年创立于加拿大温哥华。早年始祖鸟以“专业户外装备”立身，通过冰川保护项目、旧衣回收、无痕户外倡导等行动，与核心用户建立 “敬畏自然” 的价值观共鸣。始祖鸟在其官网上有这么一句自我介绍：“始祖鸟是来自加拿大海岸山脉，植根于高山的专业户外品牌。”因为源于高山，始祖鸟一直以来强调品牌对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。

2019年安踏收购始祖鸟母公司亚玛芬体育之后，在国内开始了一套华丽的运营打法。当时的大中华区总经理徐阳是营销出身，他成功打造出“运奢”概念，开创了“重奢”“轻奢”之外的又一个奢侈品品类，逐步弱化专业户外属性，转向城市通勤风格。门店陈列突出“EMBA校服”等产品线，价格持续攀升，始祖鸟的定位逐渐从“户外工具”转向“身份符号”。伴随规模不断扩张，专业社群与大众市场的平衡问题开始凸显。

始祖鸟的核心运动场景是攀岩、攀冰等攀登运动，同时延伸至滑雪、越野跑，其在中国市场的增长早期得益于一小批专业户外爱好者的支撑，而大规模增长却依赖于庞大的非户外人群。

最近这些年，始祖鸟显然也意识到了这一点，其加大了对环保理念和“山地根源”的投入。2021年始祖鸟推出了ReBIRD™可持续计划。该计划通过升级改造、回收利用和维修养护等方式，优化传统生产工艺流程，试图打破“原料－制造－使用－废弃”线性模式，转向一个无限循环的新模式。

毫无疑问，始祖鸟在商业策略上是成功的。作为户外行业的爆发式增长案例，它过去6年在中国市场的直营模式和独特的竞争定位，都让它实现了超强的盈利能力。

但是细看始祖鸟母公司亚玛芬体育的财报，始祖鸟所在户外功能性服饰部门近几年的增长依旧在持续，但速度的确在放慢。2023年该部门的收入增速是45%，2024年收入增速36%。

根据亚玛芬体育（Amer Sports）2025年第二季度财报，始祖鸟所在的技术服装部门收入为5.09亿美元，同比增长23%。虽然数字看似不错，但对比第一季度28%的增速和2024年同期34%的增速，其增长势头已明显放缓。

在业绩增速放缓的压力下，始祖鸟需要持续制造营销事件来维持其高端品牌形象和市场热度。这样一个以环保和高山精神为核心主张的品牌，选择与著名艺术家蔡国强合作，在海拔5500米的喜马拉雅山脉进行一场看似宏大、独特的烟花表演。

在高原炸响烟花

蔡国强的火药争议

蔡国强1957年生于福建泉州的蔡国强，是中国最具国际知名度的当代艺术家之一。作为2008年北京奥运会及2022年冬奥会开闭幕式视觉特效艺术总设计，他多次以天空为画布，用火药书写东方美学，也在大型盛典中展现出极高的商业与文化价值。

据公开报道，蔡国强最为人熟知的作品包括2008年沿北京中轴线绽放的29个“大脚印”，以及2022年北京冬奥会、2019年国庆70周年联欢活动，乃至2022年卡塔尔世界杯开闭幕式中的视觉设计与焰火导演工作。他不仅擅长制造视觉奇观，更致力于将中国传统文化元素以当代艺术语言重新诠释。

2015年6月，他在家乡泉州惠屿岛完成了备受瞩目的爆破项目《天梯》。一座500米高、由氢气球牵引的火焰梯子伸向苍穹，被视为他与宇宙、与童年对话的象征。这一作品在国内外艺术界引起广泛回响，进一步巩固了其在当代艺术市场的地位。

2024年，蔡国强再次回到泉州，为蔡国强当代艺术中心启动仪式创作无人机烟花表演《红帆》。这一项目融合科技与艺术，展现出他持续创新的能力。

从《为外星人作的计划》系列，到“大脚印”“天梯”“升龙”等代表性构想，蔡国强不断拓展爆破艺术的语言边界。

但是这一次，他不顾高原生态环境保护，将烟火秀的舞台移至雪域高原实施艺术创作，不但与始祖鸟长期倡导的“敬畏自然”“可持续”理念形成冲突，更可能对高原生态环境更是造成了不可弥补的损害。

截至发稿前，蔡国强删除了所有相关宣传内容并在短视频平台发布了相关说明。

据西藏“云端珠峰”微信公众号9月21日凌晨发布情况通报：相关烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

在最新的致歉声明中，始祖鸟表示，“对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑”。然而，在舆论发酵的第一时间，始祖鸟马上删除了所有与该事件相关的宣传内容，这一操作反而削弱了声明的诚意。

对此次事件，人民日报评论称：烟花散去，不能仅留下道歉。评论强调，环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。我们期待后续调查能够回应公众提出的疑问：当初如何审批，有无进行科学评估？调查应全面评估生态影响，给大家一个有说服力的说法。