张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
“洋娃娃”情结,
是门大生意!
叠纸起诉祖龙侵害商标权及不正当竞争纠纷一案,最终以祖龙被强制执行落下帷幕。
19日,企查查APP显示,近日,在苏州叠纸网络科技股份有限公司、上海暖叠网络科技有限公司与祖龙(天津)科技股份有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷中,祖龙方被强制执行15万元。
执行法院为江苏省苏州市苏州工业园区人民法院。
据悉,该案从去年3月至今年8月经历一审、二审。
![]()
叠纸与祖龙的不正当竞争纠纷案始于2024年1月。
当时,叠纸通过监测发现,祖龙在微信广告平台中将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等叠纸旗下注册商标设置为搜索关键词,用于推广其自研手游《以闪亮之名》。
当用户在微信平台搜索上述关键词时,系统会优先展示祖龙游戏的广告内容,客观上导致部分用户产生混淆,误认为两者存在关联。
基于此,叠纸于2024年3月向苏州工业园区人民法院提起诉讼,指控祖龙侵犯其商标专用权并构成不正当竞争,要求对方停止侵权、赔偿经济损失并公开澄清。
将竞品商标设置为搜索关键词的“流量劫持”隐性使用行为,相比直接冒用商标的显性侵权更具隐蔽性和取证难度。
立案后,祖龙虽主动下线相关广告,后又以不正当竞争为由诉叠纸侵权。
如何看待此次争议?
目前换装游戏格局如何?
如何看待祖龙当下的游戏布局
如何看待现在买量方面,部分游戏厂商会“偷偷使用”友商、竟品作为关键词推广?
对此,《国际金融报》记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流,本猴以为:
这次的争议,主要是祖龙通过将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等注册商标设为搜索关键词,来实现引流。
这种误导玩家来买量的方式,本身就违反了商业规则,确实属于不正当竞争。
尽管这一诉讼的诉讼金额不大,但更多的是维护自身权益,也避免其他游戏公司效仿,属于敲山震虎式的防御性维权。
![]()
换装游戏最大的竞争优势是在女性用户群体中,针对的是“洋娃娃”情结。
但这样的产品很容易同质化,只是参与竞争者不多,而能获得不错的收益。
但总体来说,先入者王之,且不断衍生赛道可能得公司,无惧模仿者。
这是游戏产业的”学我者生、似我者死“。
从创始人还在早稻田大学读书时制作换装游戏“暖暖”开始,叠纸游戏的打法就锁定在二次元的乙女向垂直赛道上。
这种脱胎于同人社的为爱发电的创始团队精神,和上海F4的另外3家其实是一致的。
只是,某种意义上,他们由于题材属性的问题,无论是“暖暖”还是“恋”,都更有游戏衍生品的拓展土壤。
因此,叠纸也是较早进入游戏周边衍生市场并打开中国谷子的成功典范。
其商业逻辑则是:在二次元赛道,针对女性玩家的需求来开发商品,并逐步为纸片人老公丰满人设,从而在虚拟世界和现实商品中实现自由切换和高频付费。
这或许正是切入了“为爱发电”的二次元市场需求的痛点所致。
![]()
至于祖龙,作为所剩不多从单机时代过来的游戏公司,祖龙出过一些精品,但基本上截止于2010年代以前,即端游时代。
此后在手游时代,或许由于端游向手游转型的一些瓶颈,一直呈现掉队状态。
但通过海外拓展,一直保持着一定的活力。
随着国产游戏出海势头加快,祖龙当初在海外依仗的网游、手游经验反而显得落后。
如果不能有创新和突破,随着国外也跟随上国产手游的节奏,后续将会更难。
至于”偷跑“友商流量这种情况,主要是想通过领跑竞品给自己开路,吸引玩家。
但蹭热点一来落于下乘,二来还有侵权风险。
对于一些腰部以上的厂商而言,如此作为并非生存压力而迫不得已,更加让人不齿。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.