国庆中秋旅游市场新趋势：小众目的地崛起，沉浸式体验成主流

2025年国庆中秋“超级黄金周”将至，8天长假叠加灵活拼假方案，点燃民众出行热情。多个旅行平台预订大数据显示，今年国庆中秋旅游市场呈现出小众目的地崛起、深度体验升温、情绪价值主导等多重趋势，游客出行偏好更趋多元与理性。

拼假成常态 错峰出行性价比凸显

超长假期为“拼假”提供更多可能，“请3休12”（10月9日-11日请假）成为多数打工人的选择。去哪儿数据显示：超三成打工人选择错峰拼假，出行高峰将持续至10月12日。节后错峰出行性价比尤为突出，以上海往返东京为例，10月2日出发、10月9日返回的机票较1日出发、8日返回便宜30%以上，立省2000多元。

同程旅行数据显示，9月29日上海、北京、杭州、南京、广州、深圳等城市出城方向热门高铁车次大面积售罄，部分上午时段车次开票1小时内即告罄；去哪儿平台则显示，以上海为出发地前往福州、武汉、长沙等热门城市的多车次车票售罄，长三角、珠三角及各大都市圈城际高铁票同样紧俏。机票预订同步升温，国庆中秋假期国内出游意愿同比增三成，出境游意愿增四成，国际酒店预订已覆盖2852个城市。

“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假”，情绪价值成为游客选择目的地的核心因素。携程数据显示，“躺在酒店看日照金山”“庭院温泉赏星空”“森林别墅与小熊猫互动”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升；非遗手作、民俗体验等能带来“精神共鸣”的活动广受青睐，让旅途从“走马观花”升级为“情感沉淀”。

国内小众目的地崛起 赏秋与跨界体验成热点

拒绝“人山人海”成为主流诉求，马蜂窝数据显示“十一去哪人少”相关热度环比大涨200%，县一级宝藏小城成“反向出行”首选。阿尔山以340%的热度涨幅领跑国内热门小城，腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等紧随其后，这些目的地凭借独特风光与高性价比，吸引年轻游客前来寻找“避世休闲”体验。

赏秋主题提前升温，北方地区率先“上色”。大兴安岭、盘锦红海滩近一周热度分别上涨120%、113%，辽宁本溪“中华枫叶之路”热度暴涨371%，成为摄影与户外爱好者的目标；四川阿坝九寨沟、新疆阿勒泰布尔津县（喀纳斯所在地）、吉林安图县（长白山附近）等赏秋小城的酒店预订量位列去哪儿平台前十。同时，省际交界游因能“一次性体验多省风情”走红，携程数据显示省际交界城市假期订单量同比增长58%，昭通（云、贵、川交界）、贺州（桂、湘、粤交界）、赣州（赣、粤、湘、闽交界）订单量分别同比增长95%、88%、70%。

出行方式上，自驾持续受青睐，马蜂窝数据显示：近一周各地“自驾”相关热度平均上涨超100%，乌兰布统、甘南、川西、独库公路等自驾线路热度名列前茅；去哪儿平台租车订单增幅显著，新疆伊犁、青海海东等城市租车订单涨幅居前，适合多人出行的SUV、商务车订单同比增1.6倍，亲子游带动带宝宝座椅的租车订单增1.7倍。此外，徒步、登山等户外活动重回热门，西双版纳基诺山徒步热度提升150%，雨崩徒步、长穿毕徒步等经典线路成为年轻人挑战自我的选择。

出境长线游复苏 免签政策添动力

“请3休12”的拼假方案有效带动出境长线游复苏。尽管日本、泰国、马来西亚、新加坡等亚洲国家因航线密集或免签等优势仍占主流，但澳洲、欧洲长线游订单量显著攀升，俄罗斯因即将到来的免签政策关注度大涨157%，肯尼亚、坦桑尼亚的深度玩法订单同比增长130%，成为游客的热门选择。

游客不再满足于“走马观花”，深度体验成核心需求。马来西亚热浪岛一日游、冲绳潜水体验、墨尔本普芬比利蒸汽火车加菲利普岛企鹅岛一日游等“碎片化产品”成出境预订主力；乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等“一带一路”共建国家成为新兴自驾热点，租车订单量分别增长3倍、2倍和10倍。免签政策持续助推出境游，韩国、俄罗斯开放免签跟团游，马来西亚、新加坡对个人免签，进一步降低出行门槛，助推市场复苏。

2025年国庆中秋“超级黄金周”旅游市场已从“规模扩张”转向“质量提升”，小众、深度、情感化的需求趋势，既反映了民众对“美好假期”的更高追求，也为旅游行业高质量发展指明了方向。

原标题：《国庆中秋旅游市场新趋势：小众目的地崛起，沉浸式体验成主流》

栏目编辑：叶薇

来源：作者：新民晚报 杨玉红