超越联名，看小糊涂仙与良渚博物院的价值共创

小糊涂仙|良渚博物院，从联名到“联心”，上演一场文化共创实践。

文 | 李霞

《体验经济》一书中写道：“人们需要的不是具体产品大量的生产，而是需要企业以更有创意的方式去生产。

体验时代的到来给企业带来了不一样的课题和机会，9月20日，以“穿越五千年 玉鉴良渚”为主题的小糊涂仙|良渚博物院联名产品发布暨文明溯源之旅，就是采用“旅行即发布，发布即体验”的思路，打造出的一场颠覆传统的新品发布会。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇

小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇在致辞中表示：“我们立足当下，希望将良渚文明中的创造、协作、敬畏与永恒的精神，转化为可感知的东方哲学，并融入品牌基因。”

▲小糊涂仙 | 良渚博物院联名产品发布

01
文明溯源用体验思维做发布会

良渚遗址是实证中华五千多年文明史的圣地，自2019年入选《世界遗产名录》以来，便成为中华文明溯源的重要坐标。

今年4月，小糊涂仙与良渚博物院正式达成“文化传承年度合作伙伴”关系，双方官宣要围绕“产品-传播-体验”展开全面深度合作，为消费者带来多层次的文化体验与情感共鸣。

此次活动中，小糊涂仙将经销商、消费者转化为文化探索的参与者，用体验思维做新品发布会，其实是将良渚文明转化为可感知、可互动的现代消费体验，同时为品牌注入独特的人文价值的积极尝试。

从活动形式来看，小糊涂仙摒弃传统产品宣讲会模式，构建行业首个以良渚文化元素为核心，并实现“文、旅、酒”三维融合的文明溯源之旅，将现场置于良渚文化时空背景下，通过环境、视听语言营造强烈文化沉浸感。

活动当天，嘉宾们可以在良渚古城遗址公园里感受历史的厚重与自然的交融，也可以在良渚博物院的展厅内聆听中华文明源头的故事，每一次漫步都如同置身于文化体验课。

从价值创造的深度看，小糊涂仙充分认识到文化营销活动不应止于声量，更应聚焦于为品牌和产品注入可持续的长期价值，从而建立起差异化优势。

▲良渚博物院（良渚研究院）执行院长马东峰

在这方面，也是小糊涂仙与良渚博物院的共赢，良渚博物院（良渚研究院）执行院长马东峰表示：“良渚文化，既要溯源追本，也要奔涌向前，汇入当代生活的海洋。我们选择与优秀的企业品牌携手，正是因为看重品牌背后所代表的品质追求、匠心精神及其所连接的广大消费群体。”

02
厚度升维三款可品饮的“文化礼器”

当前，消费趋势正从功能属性转向精神追求，文化对于品牌的不可替代性愈发明显。当许多企业仅停留在对文化符号的浅层提取和视觉嫁接时，小糊涂仙与良渚博物院正在努力实现其文化内核、品牌价值的双向赋能。

这一点，微酒从此次发布的小糊涂仙·玉鉴良渚鉴藏酒、仙30·玉鉴良渚、心悠然·渚事顺遂三款新品就可以看出。

首先，合作的根源在价值观方面的契合，中华文明所倡导的“天人合一”理念，与小糊涂仙“小糊涂大智慧”中的处世哲学以及“用心酿就幸福生活”的价值追求高度契合。双方虽领域不同，却在“共传承、同传递”的实践中，成为文化与幸福双重维度的践行者。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平

活动现场，小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平解读了本次联名新品的文化价值与幸福使命：“小糊涂仙希望接力良渚文明——让五千年的精神之光与秩序之美，成为现代人追寻幸福的文化密码，实现‘以文明之心，照入幸福之境’。”

▲茂盛战略设计创始人兼创作总监林茂盛

其次，聚焦产品来看，小糊涂仙·玉鉴良渚鉴藏酒是“鉴藏级”的诚意之作，由茂盛战略设计创始人兼创作总监林茂盛操刀设计，他在现场谈道：“这款产品的核心，是把礼器变成可触摸的祝福，在文化溯源与设计创新上，深度融入良渚文明底蕴。”

▲小糊涂仙·玉鉴良渚鉴藏酒（左右滑动查看更多）

仙30·玉鉴良渚则深度融合良渚玉琮“沟通天地”的礼器内涵，同时融入传世钧瓷的珍贵特质，由北岭俊设计事务所创始人兼设计总监张朝阳设计，产品以东方智慧为极致表达内核，实现了对中华文明的致敬与传承。

▲北岭俊设计事务所创始人兼设计总监张朝阳

▲仙30·玉鉴良渚产品图（左右滑动查看更多）

心悠然·渚事顺遂则是一款年轻化的国潮酒品，在命名上巧用谐音打通文化认知壁垒，点明文化源头，传递顺遂祝福，并将神人兽面纹、鸟立高台等神秘图腾转化为祈福的潮流图标，契合年轻群体的情绪需求。

▲心悠然·渚事顺遂产品图（左右滑动查看更多）

其实，透过这三款产品，我们也更加明晰了小糊涂仙的“厚度”：一是产品本身的文化厚度，通过融入良渚文明元素实现了价值提升；二是品牌战略的厚度，小糊涂仙通过这类深度文化合作，不断丰富其“文化白酒”的品牌内涵。

03
“文化+白酒”战略属于小糊涂仙的“长坡”

在消费者主权时代，品牌竞争的核心已转向对“人心”的经营。小糊涂仙与良渚博物院的持续合作，正源于其跳出传统产品逻辑，深入消费者的生活场景与情感世界，通过场景共鸣与情感链接，建立深度价值认同，从而在用户心智中构建不可替代的位置。

这背后，也让行业看到了小糊涂仙“以文化为主线”的生态构建，要为客户伙伴、消费者们提供差异化的情绪价值。拉长时间线来看，小糊涂仙一直在思考如何让如何为消费者带来精神与文化滋养，提升他们的幸福感知。

就如小糊涂仙与良渚博物院的联名合作，在双方达成文化传承合作伙伴关系后，承载着“福启良渚 渚事顺遂”的美好寓意，小糊涂仙推出了多款精美联名周边，随后在2025年“杭州良渚日”期间，还亮相良渚·花车城市漫游活动现场，为消费者提供创新性的文化体验。

总结来看，借由“联动文化IP资源，打造文化活动，推出文创系列产品”，小糊涂仙找到品牌更具感染力的表达方式，也进一步夯实其“文化+白酒”的战略。

这一策略背后，暗合了巴菲特的“滚雪球”哲理，小糊涂仙以优质文化IP为“湿雪”（高黏性、高共鸣的内容），以长期主义文化战略为“长坡”（可持续的价值积累赛道），回归人的本质情感与文化需求，在持续的内容创新与体验互动中，推动品牌价值实现复利式增长。

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